電影消費(fèi)習(xí)慣及態(tài)度調(diào)查
報(bào)告內(nèi)容：今年的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)唱主角的依然是進(jìn)口大片。記者近日在中影公司放映廳感受到了美國(guó)進(jìn)口大片制造的奇妙氣氛和震撼，有幸先期欣賞了將于今年暑期在北京上映的進(jìn)口大片《角斗士》、《U－571》和動(dòng)畫(huà)片《恐龍》。一流設(shè)備的電影廳，綿綿不斷的精彩場(chǎng)面令記者充分體會(huì)了一把大片的魅力。但冷靜下來(lái)，卻不禁想問(wèn)，大片在帶給我們令人愉悅的享受之外，還帶了些什么？國(guó)產(chǎn)影片的處境如何？老百姓對(duì)此又是怎么看的？于是，針對(duì)這些問(wèn)題，本報(bào)對(duì)北京市的居民進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查。
■看進(jìn)口大片比國(guó)產(chǎn)片過(guò)癮
調(diào)查結(jié)果顯示，62％的被訪者表示更愛(ài)看大片；37％的被訪者則更喜歡國(guó)產(chǎn)片；另有兩位20多歲的年輕小姐告訴記者對(duì)進(jìn)口大片和國(guó)產(chǎn)片同樣喜歡�？磥�(lái)，進(jìn)口大片在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)。從性別比例上看，男性居民更加偏好進(jìn)口大片，65％的男性被訪者表示最?lèi)?ài)看進(jìn)口大片；而女性居民中的這一比例要小得多，僅為57％。從年齡結(jié)構(gòu)上看，20歲至30歲的年輕人是進(jìn)口大片的主要擁護(hù)者，在這一年齡段中72％的居民表示更愛(ài)看進(jìn)口大片；而51歲至60歲的中老年居民則是國(guó)產(chǎn)影片最忠實(shí)的觀眾，表示更愛(ài)看國(guó)產(chǎn)影片的比例達(dá)到了54％。
對(duì)影片的偏好 男 女 總計(jì)
進(jìn)口大片 65％ 57％ 62％
國(guó)產(chǎn)影片 35％ 41％ 38％
無(wú)所謂 0％ 2％ 1％
總計(jì) 100％ 100％ 100％
■進(jìn)口大片靠好看取勝
進(jìn)口大片是靠什么取勝的呢？我們的調(diào)查表明，90％的觀眾在選擇影片時(shí)，更加看重影片的內(nèi)容是否好看，而并不是看影片究竟是進(jìn)口大片還是國(guó)產(chǎn)片，也不是先看票價(jià)多少再做定奪。這充分說(shuō)明國(guó)產(chǎn)影片在和進(jìn)口大片的碰撞中敗下陣來(lái)并不是國(guó)人“崇洋媚外”的心理在作怪，最根本的原因還是貨色不足，老百姓都是識(shí)貨之人，當(dāng)然挑好的看了。
從影片類(lèi)別上看，雖然說(shuō)蘿卜青菜，各有所愛(ài)，但從整體上看，生活片、喜劇片、動(dòng)作片還是最受觀眾喜愛(ài)的種類(lèi)，分別把這三類(lèi)影片作為最受觀眾喜愛(ài)的比例分別為26％、26％和24％。不同性別的觀眾喜愛(ài)的影片類(lèi)別有所不同，男性觀眾最?lèi)?ài)看生活片（27％），女性觀眾則更愛(ài)看愛(ài)情片（31％）。不同年齡段的觀眾也有不同的口味，20歲至30歲的青年人最?lèi)?ài)看動(dòng)作片（29％）；20歲以下（43％）和41歲至50歲（36％）的觀眾最?lèi)?ài)看喜劇片；31歲至40歲（44％）、51歲至60歲（46％）和60歲以上（67％）的觀眾最?lèi)?ài)看生活片。
47％的受訪者表示不知道近期將上映的影片；只有28％的受訪者知道最近將要上映的影片；另有25％的居民表示知道一部分，但不全知道�？磥�(lái)影片的宣傳有待進(jìn)一步加強(qiáng)。在了解大片信息的渠道中，報(bào)刊和電視排在前兩位，分別有63％和60％的居民選擇了他們。另有16％的居民表示通過(guò)影院廣告了解到影片上映信息，其他渠道還包括互聯(lián)網(wǎng)、廣播和朋友及家人介紹。59％的受訪者表示將有選擇地觀看大片，29％表示不準(zhǔn)備觀看近期上映的大片，只有13％的居民表示將觀看近期所有大片。從年齡分布上看，20歲以下的年輕人是大片最重要的觀眾，只有8．57％的這一年齡段的居民表示不看近期上映的大片；而40歲以上的居民對(duì)大片的興趣明顯降低，60歲以上的居民表示不看近期大片的比例高達(dá)67％；50歲以上的居民沒(méi)有一個(gè)表示將觀看近期上映的全部大片。對(duì)目前進(jìn)口大片的數(shù)目，43％的觀眾認(rèn)為比較合適；38％的觀眾認(rèn)為太少；18％的觀眾認(rèn)為過(guò)多；1％的觀眾表示感覺(jué)不出來(lái)。
■是VCD搶了影院的錢(qián)
觀看大片的方式 男 女 總計(jì)
看VCD 64％ 51％ 59％
去電影院 36％ 48％ 41％
沒(méi)看過(guò)進(jìn)口大片 0％ 1％ 1％
總計(jì) 100％ 100％ 100％
在觀看大片的方式訪問(wèn)中，59％的居民表示觀看大片一般是通過(guò)VCD；去電影院觀看大片的居民只有41％�？磥�(lái)大片雖火，燒得卻不是地方，VCD的光芒蓋過(guò)了電影院。原因何在呢？選擇觀看VCD的觀眾中，44％認(rèn)為VCD的觀賞時(shí)間和地點(diǎn)比較自由；34％的觀眾把原因歸結(jié)為便宜；還有人表示VCD可以反復(fù)觀賞，可以與家人及朋友共同欣賞和隨意品頭論足，這都是在電影院無(wú)法達(dá)到的效果。
電影院的確存在不少問(wèn)題。但觀眾的矛頭并未過(guò)多地指向影院的硬件設(shè)備，48％的觀眾對(duì)影院的硬件設(shè)施表示滿意，40％的人認(rèn)為一般，只有12％的觀眾對(duì)硬件設(shè)施表示不滿意。受到指責(zé)最多的是票價(jià)問(wèn)題，67％的受訪者表示影院的票價(jià)太高，難以承受；而影片的配音不好以及環(huán)境衛(wèi)生、服務(wù)等也是讓觀眾遠(yuǎn)離電影院的原因。
■電影票價(jià)應(yīng)在20元以內(nèi)
影院票價(jià)定位在多少比較合適？超過(guò)2／3以上（69％）的觀眾認(rèn)為進(jìn)口大片的價(jià)格應(yīng)定在10－20元；59％的觀眾認(rèn)為國(guó)產(chǎn)片的價(jià)格不應(yīng)超過(guò)10元。
國(guó)產(chǎn)影片該如何提高與進(jìn)口大片的競(jìng)爭(zhēng)力呢？42％的觀眾認(rèn)為應(yīng)該把影片選題及情節(jié)設(shè)計(jì)放在第一位；18％的觀眾認(rèn)為演員的演技亟待提高；16％的觀眾認(rèn)為急需加強(qiáng)影片的后期制作；對(duì)導(dǎo)演水平、宣傳力度和資金投入觀眾也提出了更高的要求。
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