公司策劃書范文
公司策劃書范文（一）
一、宗旨
本公司堅持以市場為導向，以質量求生存，以信譽求發(fā)展，以服務創(chuàng)效益，經(jīng)營業(yè)績不斷上升，實實在在為普通百姓提供安全、實惠的必要家電，薄利多銷是我們一貫的原則。我們會在問題不斷尋找突破，爭取成為全國一流的電器公司。
二、公司成立
上海奧特朗電器有限公司成立于**年11月20號，是一家以經(jīng)營家用電器為主的現(xiàn)代化集團公司。
三、公司主要職位
總經(jīng)理：陳佳怡
副總經(jīng)理：郁曉敏
總經(jīng)理秘書：陸影株
人力資源部經(jīng)理：高馨
后勤部經(jīng)理：黃鶴立
財務部經(jīng)理：邵怡雯
市場營銷部經(jīng)理：楊依敏
四、公司的理念
奧特朗，讓你有一種家的感覺！
從**年成立，奧特朗就一直致力于節(jié)能、環(huán)保的電器產品的研發(fā)生產。希望通過不懈的努力，爭取成為名副其實的行業(yè)領導品牌。
作為專注于電器產品領域的專業(yè)品牌，奧特朗一直致力于為追求時尚、品質生活的人士提供具有設計先進、人性化、品質可靠的產品，努力為用戶創(chuàng)造倍受關愛與體貼的使用體驗。同時，奧特朗也在積極倡導一種價值觀：鼓勵人們在追求事業(yè)成功的同時，留出更多的時間來關心家人，享受生活，做到事業(yè)與生活平衡，事業(yè)與生活共贏。
在不影響公司永久經(jīng)營的前提下，盡可能滿足客戶的需求，給與投資者最大回報。同時奧特朗也關注員工、合作伙伴、社區(qū)的利益，努力成為一個有社會責任感、有投資價值的、讓人信賴、令人向往、受人尊敬的優(yōu)秀企業(yè)。
公司策劃書范文（二）
一、前言
影視作品已經(jīng)成為冠達人民享受生活的代名詞，它為廣大消費者帶去了歡樂。本公司依據(jù)當前的影視文化產業(yè)發(fā)展的社會背景以及影視傳媒文化的主流發(fā)展趨勢。我公司以獨特的創(chuàng)新理念，在影視創(chuàng)作中融入了大量的新元素。使之符合廣大是消費者的需求。并且本公司還創(chuàng)作了不同風格、不同類型的影視作品，適合不同消費群體的需求。是本公司成為寬領域、多層次的影視傳媒公司。為適應市場的發(fā)展，本公司還推出大量新作品，并逐步向趣味性、偶像性、驚險性等方向發(fā)展，以獨特的影視作品領軍影視市場。同時，也將會成為未來市場的主流。因此，本公司選定青島、北京、上海為主要的目標市場，進行市場調查分析。為此，本公司做了詳細的產品營銷計劃書
二、市場分析
1）北京：為深入貫徹黨的十八大關于推進社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重大部署，認真落實中央應對國際金融危機、保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展、加快文化產業(yè)發(fā)展的決策部署，促進電影產業(yè)的繁榮發(fā)展，經(jīng)國務院同意，現(xiàn)提出以下指導意見：以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發(fā)展觀，按照高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創(chuàng)新的總要求，牢牢把握正確導向，堅持“二為”方向和“雙百”方針，弘揚社會主義核心價值體系，走中國特色電影發(fā)展道路，以豐富產品和加快產業(yè)發(fā)展為主題，以改革創(chuàng)新為動力，以數(shù)字化技術為支撐，以現(xiàn)代化基礎設施為依托，以科學化管理為保障，以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求為出發(fā)點和落腳點，大力推動我國電影產業(yè)跨越式發(fā)展，實現(xiàn)由電影大國向電影強國的歷史性轉變。此政策有利于推動我公司的影視發(fā)展，對進一步促進本公司在北京的發(fā)展奠定了良好的基礎。同時。本公司又面臨著困難和挑戰(zhàn)。
2)上海： 在中國電影百年誕辰之際，中國電影的發(fā)祥地上海在市委、市政府的領導下，根據(jù)影視產業(yè)發(fā)展的實際，制定了《關于振興上海影視產業(yè)的若干意見》，明確了發(fā)展繁榮上海電影產業(yè)的總體目標，要把電影業(yè)打造成上海文化發(fā)展的支柱產業(yè)，把上海建設成為中國電影的重要生產基地，擴大上海電影在國內和國際的影響力。這有利于促進本公司在上海的發(fā)展，同時也本公司的影視產業(yè)的發(fā)展提供有利依據(jù)。但由于本公司起步不久，所以，各方面都有待提高和完善。
3）青島中國電影成為文化產業(yè)發(fā)展的一大亮點，為促進青島影視產業(yè)的發(fā)展，對影視方面進行如下改革：一是大力推進電影制作主體改革 ；二是大力推進電影發(fā)行體制改革 三是大力推進精品戰(zhàn)略；四是大力推進電影科技改革創(chuàng)新。這促進了本公司在青島的發(fā)展，有利于本公司影視作品的創(chuàng)新，但本公司基礎產業(yè)有待完善，所以對青島市所推行的精品戰(zhàn)略會有所挑戰(zhàn)。
2、場的消費者進行分析
1） 消費者喜歡去電影院去看首映還是去網(wǎng)上看視頻？
2）在你的日常生活消費中，娛樂（看電影、唱歌）消費占多少？
3）你喜歡哪種類型的電影
據(jù)調查分析，北京是個國際性大都市，但人才高校較多，文化氛圍濃厚，學生人群廣泛。并且北京工薪階層工作忙碌，沒有空閑的時間去享受生活，因此，北京消費者多從網(wǎng)上觀看影視作品，娛樂消費占50%
據(jù)調查分析，上海是一個經(jīng)濟發(fā)展迅速的城市，(adivasplayground.com)其中工薪階層人數(shù)較多，且多為白領，有充足的時間享受生活中的樂趣，因此，上海的消費者多喜歡去影院看首映，娛樂消費占60%，喜歡看青春勵志的影視作品。
據(jù)調查分析，青島是一個美麗的海濱城市，人們思想開放，喜歡有情調的氛圍。因此，青島的消費者多喜歡去影院看首映，娛樂消費占50%，喜歡看青春偶像劇。
3、競爭對手
1）北京世爵影視有限公司
此公司治理與影視傳媒領域。集影視廣告，形象設計于一身，合作創(chuàng)意，拍攝，制作等為一體的綜合性影視傳媒公司。并與中央電視臺及各地方電視臺等知名多媒體及大型企事業(yè)單位，知名廣告公司等保持長期的合作。與本公司相比，本公司有優(yōu)于它的空間范圍，本公司選擇類型多，且跨地域較廣。但由于本公司成立不久，沒有那么多的合作伙伴，導致本公司缺乏競爭優(yōu)勢。
2) 北京金英馬影視文化有限責任公司
此公司是一家專業(yè)的影視制作公司。公司自1993年成立至今，主要致力于影視劇的拍攝工作。多年來，經(jīng)過不懈努力，公司的每部新作，從策劃、拍攝、宣傳到最后的發(fā)行，已形成了獨立完整的一條龍管理機制。在了解市場的大前提之下，進行合理有效的商業(yè)運作，在同業(yè)公司中取得了驕人業(yè)績。本公司也同樣擁有一條龍管理，有自會的制作團隊，有很好的發(fā)展前景。但本公司成立時間短，需要不斷合作創(chuàng)新。
3）上海森格穎石傳媒有限公司
此公司于2005.7注冊，注冊資金為1000萬元。是一家專業(yè)影視策劃，制作，發(fā)布為一體的傳媒企業(yè)。同時公司還承接各類廣告設計，發(fā)布與代理業(yè)務及企業(yè)慶典大型策劃組織等業(yè)務。有專業(yè)技術，營銷，策劃人員40多人，擁有高端科技設備。與本公司相同的是都是自己制作的傳媒公司，可以在合作中求發(fā)展。當同事也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。本公司剛成立，各種條件還不成熟，需要在各個領域不斷完善自己。
4)上海金色年代影視娛樂有限公司
此公司擁有可容納兩百八十多人的多功能音樂廳，中央圓形舞臺把觀眾席建構成360度的全文位區(qū)域，讓中外明星的 勁歌辣舞零距離完美展示，極具親和性與互動性，歡聲動第，高潮迭起。更有的128間豪華包間，每間都配有42寸等離子電視機和進口音響。一 樓實行量販式消費；二、三樓分中、大、小包房。公司以高品位的環(huán)境設施，高品質的服務，一直被客人當作最尊貴身份的象征。公司導入國 際一流的娛樂管理運作模式，以超一流的硬件設施，創(chuàng)造一流的服務品質，執(zhí)著推行品牌戰(zhàn)略，并以主導時尚潮流為一貫追求目標。本公司面對影視市場的競爭，不斷改變本公司的發(fā)展策略，使本公司也拓寬的自己的市場。由于本公司的起步不久，因此硬件設施有待完善。
5)青島一點紅影視文化傳播有限公司
此公司是青島最專業(yè)的視頻拍攝處理機構,是一家以高端影視特效制作，產品宣傳片，電視購物片,三維動畫,企業(yè)專題片及景區(qū)形像片，專業(yè)MTV，網(wǎng)絡視頻，電影拍攝及電視劇拍攝,影視廣告制作及影視動畫培訓,光盤刻錄,打印,商業(yè)攝影為一體的影視機構，公司擁有專業(yè)的視頻拍攝設備及后期編輯設備以及一流的技術水平，專業(yè)致力于為客戶提供最完美的品牌推廣解決方案.公司擁有專業(yè)的燈光設備和拍攝設備以及室內演播室系統(tǒng)，為拍攝室內產品及室內廣告提供有力的保障。本公司的總部設在青島，面對青島的優(yōu)勢，本公司發(fā)展事態(tài)良好。但也面臨著挑戰(zhàn)，需要不斷完善。
6)青島華仁國際影視公司
此公司成立于2003年，是一家集影視劇策劃編劇、投資拍攝、制作發(fā)行，影視之星挖掘包裝于一體的專業(yè)化影視公司。以培訓和推出影視新人為發(fā)展目標，以創(chuàng)作拍攝影視精品為發(fā)展方向，先后投資拍攝了農村電影《沂蒙小調》、電視電影《星夢情緣》、兒童電影《海洋朋友》等影視作品。經(jīng)過近幾年的平穩(wěn)發(fā)展與壯大，公司已積累了豐富的演員培訓、電影拍攝等工作經(jīng)驗，逐步成為影視界專業(yè)的制作公司。也本公司相比，本公司擁有強大的制作團隊，為公司的發(fā)展打下基礎。但公司由于剛成立，所以有待多推出一些精品的影視作品來吸引廣大消費者的眼球。
三、營銷計劃
1、營銷目標
從北京的市場調查情況來看，由于本公司所創(chuàng)作的影視文化作品內容獨特新穎，因此深受廣大消費者的喜愛。使消費者在觀看時沒有年齡局限，本公司計劃本季度各大影院票房突破1億，利潤額達到7000萬。
從上海的市場調查情況來看，世博會的舉行使上海的經(jīng)濟的到飛速發(fā)展，帶動了影視文化產業(yè)的發(fā)展。本公司借助此優(yōu)勢，針對上海的影視文化產業(yè)做了詳細的分析，并為世博打造打造了一部影視作品，世博雖已結束，但人們仍沉浸在世博的歡快氣氛之中。因此，放映時本公司計劃票房突破15億，利潤達到7500萬。
從青島的市場調查情況來看，青島作為一個沿海開放城市，交通便捷，經(jīng)濟發(fā)展。對青島影視文化的交流與創(chuàng)作起到很大的推動作用。因此，本公司為青島廣大的消費者打造了一部青春浪漫偶像劇，全劇體現(xiàn)了青島這個海濱城市的地域特色。所以，本公司計劃該影視作品放映時票房突破12億，利潤達到7200萬。
2、產品及價格的組合方式
本公司為獲取名譽達到盈利的目的，從而制定了詳細的借個組合方式。
青島 青春偶像劇 7200萬
上海 記錄片、青春勵志 7500萬
北京 動作片 7000萬
3、促銷措施
青島 各影院實行買一贈一活動，是消費者享受的優(yōu)惠。
上海 優(yōu)惠券。此券采用郵寄或附在其他商品上，也課登在報紙、雜志上的方式宣傳。
北京 采用發(fā)傳單的方式，宣傳打折活動。使消費者及時了解到活動信息。
4、市場服務措施
1）價格始終，符合廣大消費者的需求。
2）選擇定位（美感、新奇感、高雅感）適合廣大消費者的需求。
3）色彩定位需求，個人對色彩的選擇也反映出個性的特點。
四、廣告計劃
1、媒體工具
上海 網(wǎng)絡（新浪網(wǎng)）將影視作品制作成視頻發(fā)到此網(wǎng)站，供觀看。
青島 報紙（半島都市報）圖片與文字相結合，解釋說明劇情內容，讓消費者看到作品中的劇情，及其消費者觀看的興趣。
北京 電視（北京電視臺）黃金時段19:45-21：20
2、制作費用
本公司影視作品的制作成本為8500萬元，取其中前期制作為1000萬元，后期制作為1500萬元，道具租借額為1000萬元，演員工資為4000萬元，工作人員工資為800萬元，水電費為200萬元。
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