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            投資項目策劃書

            時間:2022-08-15 22:37:13 計劃方案 我要投稿
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            投資項目策劃書

              投資項目策劃書(一)

            投資項目策劃書

              一、相關概念

              項目:

              項目是指在一規(guī)定的時間和預算年范圍內,按照一定的質量要求實現預定目標的一項一次性任務。

              投資項目策劃:

              投資項目策劃就是投資策劃人員通過對投資項目進行系統(tǒng)分析,對投資活動的整體戰(zhàn)略和策略進行運籌規(guī)劃,從而對提出投資項目、投資決策、實施投資決策、檢驗投資決策的全過程作預先的考慮和設想。以便充分運用自有資本,巧妙利用社會資本和國內外風險投資項目,在資本運動的時間、空間、結構三維關系中選擇最佳結合點(最佳投資時機、最佳投資方式、最佳投資結構),并進行資本重組和資本運作,以獲得投資的滿意與可靠的投資回報。

              投資項目策劃所研究的“項目”,是發(fā)生在投資這一特定領域內的項目,泛指一切以盈利為目的,是按照一個總體設計進行運作(包括施工、經營)的各項工程所組成的,在財務上實行獨立核算的建設經營單位。這一定義使得投資項目不僅包括需要進行基本建設的項目,而且包括不需要進行基本建設,不需要進行固定資產投資的項目,如商業(yè)文藝演出投資、商業(yè)性體育比賽投資、新聞出版投資等等。

              二、組成部分

              投資項目策劃的主要內容——企業(yè)投資的謀略和戰(zhàn)略策劃;投資經濟效益目標策劃;投資項目的市場策劃;市場投資戰(zhàn)略和策略的策劃;投資項目的時機策劃;投資項目風險障礙策劃;投資項目公關策劃;投資項目的利益機制策劃。

             。ㄒ唬╉椖坎邉澋脑

              創(chuàng)新原理

              項目策劃能否有新的突破,是其成敗的關鍵,創(chuàng)新能吸引人們的興趣,吸引人們參與其中,從而使策劃力挫群雄,實現其自身的價值。創(chuàng)新不僅是項目策劃的原則,而且還是其重要的特征,因此,我們對創(chuàng)新要認真對待,仔細研究,掌握其規(guī)律,應用于策劃實踐,從而更好地指導現實生活。

              創(chuàng)新原理轉換成心理學和創(chuàng)造思維學的術語,就是創(chuàng)造思維問題,具體要注意以下兩個問題:

              1、原理之一:攀龍附鳳,借梯上樓。即利用現成的各人效應以及知各度,推進策劃活動的順利進展。這種創(chuàng)新原理是利用一定的條件,使之變成炒作的焦點,進而以點帶面,由表及里地帶動生劃的順利進行。

              2、原理之二:老樹開花,推陳出新。即利用受眾的懷舊心理以及策劃對象的歷史底蘊進行生劃訴求,以陳出新舊中求。例如"孔府家酒"的品牌項目策劃中,策劃者把其包裝設計出古色古香的樣式,勾起了人們對偉大哲人孔子的懷念以及對那個時代的神往,從而與受眾產生共鳴。

              3、原理之三:反彈琵琶,逆向思維。即運用逆向思維,打破常規(guī),反其道而行之。例如"傻瓜"項目中,策劃人一反當時追求照相機的多種功能的時尚,推出了新一代簡單易用的"傻瓜相機",結果一炮走紅。

              造勢原理

              項目策劃的造勢原理是指策劃人在進行策劃時,利用一定的活動項目,比如文化節(jié)、博覽會兒匕賽等等,進而推廣與之相關或不相關的事物的知名度,從而取得一定的效益。

              把企業(yè)文化與社會文化有機的結合起來,文化搭臺,大造聲勢,唱經貿大戲,聲東擊西,弦外之音,創(chuàng)名牌之路,可見利用節(jié)日項目進行造勢,要特別注意節(jié)日與所要表現事物的內在聯系,進而兩者有機的結合起來,相互融合。

             。ǘ┩顿Y項目可以分為以下幾類:

              1、根據策劃主體分類

              (1)政府

             。2)企業(yè)

             。3)團體(法人、團體、以及家族)

             。4)個人

              2、根據開發(fā)類型分類

              (1)開發(fā)新事物的策劃

             。2)改良現狀的策劃

              3、根據部門分類

             。1)開發(fā)(研究、技術、素材等)

             。2)制造(過程、管理等)

             。3)商品(機能、生產、命名)

             。4)銷售,營業(yè)(開發(fā)顧客群、促銷等)

              (5)經營(戰(zhàn)略、計劃、管理等)

             。6)人事(培養(yǎng)人材、評價系統(tǒng)等)

             。7)總務(系統(tǒng)化)

              (8)宣傳、海報(溝通、廣告、電視廣告、手冊、海報等)

              (9)其他特殊部門

              在此所列的各部門都可能是策劃時的對象。

              4、按策劃范圍分類

             。1)單獨策劃

             。2)復合策劃

              “單獨策劃”就是在一個部門內所實施的策劃,至于聯合數個部門所形成的策劃就是“復合策劃”。企業(yè)經營的策劃,就是典型的復合策劃。有關實例顯示,項目策劃呈現多元化發(fā)展的趨勢。

             。ㄈ╉椖坎邉澋牧鞒

              1、項目調研

              項目調研是指在一定的營銷環(huán)境下,系統(tǒng)地搜集、分析和報告和有關項目信息的過程。

              項目策劃要作出正確的決策,就必須通過營銷調研,準確及時地掌握市場情況,使決策建立在堅實可靠的基礎之上。只有通過科學的項目調研,才能減少項目的不確定性,使市場決策更有依據,降低項目策劃的風險程度,另一方面,項目策劃在實施過程中,可以通過調研檢查決策的實施情況,及時發(fā)現決策中的失誤和外界條件的變化,起到反饋信息的作用,為進一步調整和修改決策方案提供新的依據。

             。ㄒ唬╉椖空{研內容

              作為項目決策的依據,項目調研涉及項目活動的全過程,具有豐富的內容,常見的項目調研活動包括:1、項目市場的特點2、項目銷售分析3、項目市場的潛力4、項目經濟趨勢研旯5、項目競爭產品研究6、項目行情研究7、項目競爭者實力。

             。ǘ╉椖空{研種類

              項目調研具體又包括以下幾種:

              1、項目廣告調研。調研內容包括:(1)廣告動機;(2)廣告版面;(3)廣告媒介;(4)廣告效果;(5)廣告競爭。

              2、項目經濟調研。包括:(1)經濟趨勢;(2)經營業(yè)務;(3)內部員工;(4)行業(yè)狀況;(5)財政狀況。

              3、項目責任調研。包括:(1)項目消費者權利;(2)生態(tài)環(huán)境狀況;(3)社會價值觀念;(4)國家政策導向;(5)國家法律規(guī)定;(6)行業(yè)自律條規(guī)。

              4、項目產品調研。包括:(l)競爭項目產品狀況;(2)項目產品檢驗;(3)項目產品包裝設計。

              5、項目市場調研。具體包括:(l)市場潛力;(2)市場份額;(3)市場特性;(4)市場壁壘;

              6、項目環(huán)境調研。項目環(huán)境調研是指調查分析影響項目進展的務種環(huán)境因素的活動。根據項目環(huán)境因素的性質,可以把項目環(huán)境分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。(1)微觀環(huán)境。包括:①企業(yè)自身;②項目中介;③競爭者;④項目消費者。(2)宏觀環(huán)境。包括:①人口因素;②經濟因素;③生態(tài)因素;④科學技術因素;⑤政治法律因素;⑤社會文化因素。

              (三)項目調研要求

              項目調研是一項重要而又復雜的工作。項目調研的質量、關系到最終獲得市場信息的可靠性,進而影響整個項目活動的開展,因此對項目調研提出了幾點要求:

              1、科學性原則由于項目調研工作的復雜性,需要有一整套科學的調查方法作為成功的保證?晒┻x擇的具體調研方法是很多的,必須遵循科學的原則來運用這些具體方法。首先,策劃者必須貫徹實事求是的科學精神,保證調研結果的客觀性,不可用主觀臆測來代替對客觀事實的觀察。其次,調研者必須能夠透過紛繁復雜的市場現象,探求事物的原因和本質,因此,需要在調研工作中進行認真細致的觀察,對觀察結果作合理的假設與推斷,并對推斷的結論進行可靠的檢測和驗證。

              2、復合性原則在項目調研中,調查者切忌過份地依賴某一種自己熟悉或偏愛的調查方法。對同一個問題采用不同的方法進行調查研究,可以將通過不同方法獲得的調研結果互相驗證和補充,提高項目調研的可靠性。另外,也應從多種渠道獲取信息,也有利于提高調研結果的可信度。

              3、價值性原因項目調研獲得信息可以為企業(yè)帶來一定量的價值,但是進行項目調研也必須投入一定的成本。因此,在進行項目調研時,必須注意所獲得信息的投入產出比例關系,調查策劃者應明確哪些調研項目,采取哪些調研方法,應投入多少的成本,取得多大的效用等。調研成果的價值大小依賴于它本身的可靠性。

              4、創(chuàng)造性原則項目調研應當是一種創(chuàng)造性的工作,需要調研者具有強烈的創(chuàng)新精神。項目的訴求者~般都是消費者,因此處于變化之中,在進行項目調研時,調研者應當發(fā)揮創(chuàng)造性的思維,不斷的發(fā)現新問題,研究新問題。

              (四)項目調研程序

              項目調研是一種有計劃、有組織的策劃活動,必須遵照一定的工作程序,具體來說包括確定調研專題確定調研目標、制定調研計劃、實施調研計劃、提出調研報告四個階段。

              1、確定調研專題

              項目調研的問題很多,不可能通過一次調研就解決所有的問題,因此,在組織每次項目調研時應找出關鍵性的問題,確定調研的專題,但調研專家的界定不能太寬、太空泛,以避免調研專題不明確具體。選題太寬,將會使調研人員無所適從,不能發(fā)現真正需要的信息;選題太窄,不能通過調研充分反映市場的狀況,使調研起不到應有的作用。由此可見,調研專題選擇要適當。

              2、確定調研目標

              在確定調研目標時,應當努力使問題定量化,提出明確具體的數量目標。

              根據項目調研目標的不同,調研項目可分為探索性調研、描述性調研和因果關系調研等三種類型。

              (1)探索性調研

              探索性調研一般是在調研專題的內容與性質不太明確時,為了了解問題的性質,確定調研的方向與范圍而進行的搜集初步資料的調查,通過這種調研,可以了解情況,發(fā)現問題,從而得到關于調研項目的某些假定或新設想,以供進一步調查研究。

             。2)描述性調研

              描述性調研是一種常見的項目調研,是指對所面臨的不同因素、不同方面現狀的調查研究,其資料數據的采集和記錄,著重于客觀事實的靜態(tài)描述。

             。3)因果關系調研

              因果關系調研是指為了查明項目不同要素之間的關系,以及查明導致產生一定現象有原因所進行的調研。通過這種形式調研,可以清楚外界因素的變化對項目進展的影響程度,以及項目決策變動與反應的靈敏性,具有一定程度的動態(tài)性。

              投資項目策劃書(二)

              一、項目融資策劃方案的定義

              項目融資策劃方案主要是針對投資者和融資者提供前期的服務,制作項目解決方案,在全球范圍內幫助投資者找好的項目,幫融資者解決資金問題,來實現資源的供求配對。登尼特提供的服務是借助于全球主要金融機構、投資銀行、商業(yè)銀行等合作伙伴,為有資金需求的全球企業(yè)或個人提供資金籌集、融通方案或服務;在投資機構、銀行和亟需資金的企業(yè)之間牽線搭橋、成功配對。

              二、項目融資策劃方案之目的:

              1、實現投資者和融資者的有效配對

              登尼特利用全球的資源,為客戶尋找合適的投資項目,如果你有大量的資金,或者有大量的無形資產,登尼特可以在全球范圍內為你提供更好的服務。登尼特利用自己全球的服務、系統(tǒng)平臺,為投資者和融資者的資源得到合理的配對,實現有效的配置。

              2、實現資源有效配置,促進中小企業(yè)更快更好發(fā)展

              資金是一家企業(yè)的血脈,融資能夠促進中小企業(yè)更快更好的發(fā)展,同時,融資也能實現資源的有效配置,使有資金的投資人士和有項目或有技術亟需資金扶持的中小企業(yè)或創(chuàng)業(yè)人士迅速配對,各取所需,共同發(fā)展。

              三、登尼特項目融資策劃方案的內容

              1、企業(yè)項目包裝

              登尼特面向各行業(yè)各地區(qū)具有各種融資調研、投資調研、情況調研等項目調研需求的機構、企業(yè)或個人,提供對專項項目、行業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展、企業(yè)內外環(huán)境、產品與市場、資源等方面進行調查、分析、研究、評測的專業(yè)化服務。

              2、融資方案策劃

              制訂可行的融資方案將會有針對性的進行融資運作,提高融資的效率。能使公司廣泛吸收社會資金,迅速擴大企業(yè)規(guī)模,提升企業(yè)知名度,增強企業(yè)競爭力.使企業(yè)有了更好的發(fā)展機遇,能夠得到更多的發(fā)展機會,并且由于接受監(jiān)管當局嚴格的監(jiān)管,是公司在治理方面更加規(guī)范.所以通常要考慮融資的原因、融資條件、融資方式、合作期限及資金退出方式等。

              3、企業(yè)融資渠道

              公司可以提供多種融資方式,如民間融資、銀行融資、典當融資、風險投資、上市融資、國際貿易、租賃融資、擔保信托等機構。

              四、融資策劃方案 實施流程

              1、首先要選擇風險投資公司,這是融資過程中甚為重要的一環(huán)。(adivasplayground.com)如果對投資者不進行調研和選擇,就容易造成無謂的四處推銷,從而拖延融資過程。在選擇投資者時,通常應考慮到地域、行業(yè)重點、發(fā)展階段以及所需資金量等因素。其它一些因素也同等重要,例如投資者在融資中是否為主投方,已投資過的企業(yè)是否會與你的公司進行互補或競爭。

              2、其次是向投資方遞交商業(yè)計劃書。如果投資者對計劃書感興趣,他就會與融資方聯系,進行合作洽談。投資者要對企業(yè)的經營前景、管理團隊、所處行業(yè)、財務預測等各方面進行深入細致的分析。雙方會對合作細節(jié)作充分的洽談,有時需要融資方根據資金方的要求對融資方案或企業(yè)條件作修改或調整。

              3、融資配對,登尼特將組織投資者和融資者在適當時機舉行商業(yè)計劃書發(fā)布會,同時由雙方商談確定融資的具體事宜。

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