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            傳媒網(wǎng)站的若干發(fā)展趨勢:中美傳媒網(wǎng)站比較

            時間:2023-02-20 08:34:27 電子商務(wù)論文 我要投稿
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            近年來,隨著因特(互聯(lián))網(wǎng)的迅速崛起,傳統(tǒng)新聞傳媒上網(wǎng)和網(wǎng)上新聞業(yè)的發(fā)展,已成為社會傳播中的一道亮麗景觀。本文試圖通過傳媒網(wǎng)站的網(wǎng)頁觀察、傳媒界有關(guān)人士訪談及有關(guān)文獻(包括網(wǎng)上資料)研究,對我國內(nèi)地傳媒網(wǎng)站的發(fā)展歷程作一簡單探討,并將之同美國的傳媒網(wǎng)站狀況,作一番比較,以期引發(fā)更多、更深刻的比較研究,從而為我國網(wǎng)絡(luò)媒體借鑒美國網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)驗,提供參考。

            一、從一報/一臺/一網(wǎng)站到聯(lián)手合作

            我國與美國傳媒上網(wǎng)的實踐,都始于報刊上網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版。我國于1994年4月作為第71個國家正式接入因特網(wǎng)。約一年半后,《中國貿(mào)易報》在我國內(nèi)地報紙中率先登上因特網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版。這標(biāo)志著我國內(nèi)地新聞傳媒業(yè)邁出了加盟因特網(wǎng)的第一步。此后不久,又有一些內(nèi)地報刊進入因特網(wǎng),其中有的依托一些公用信息網(wǎng)或其它網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主站上網(wǎng),有的則自己單獨在因特網(wǎng)上設(shè)立網(wǎng)址。[1]我國內(nèi)地廣電傳媒于1996年第四季度開始其上網(wǎng)的實踐。1996年10月,廣東人民廣播電臺建立了網(wǎng)站。同年12月中央電視臺建立了網(wǎng)站。[2]它們分別是我國內(nèi)地廣播和電視領(lǐng)域中領(lǐng)先一步涉足網(wǎng)上傳播的機構(gòu)。總體看來,進入1997年前,我國傳媒上網(wǎng)僅處于嘗試階段,在內(nèi)容更新、網(wǎng)頁設(shè)計、制作技巧等一系列方面,都尚無法同國際上傳媒網(wǎng)站的水準(zhǔn)相比。

            我國中央級的重要新聞傳媒單位,大都于1996年底到1997年初開始其網(wǎng)站建設(shè)。例如,《人民日報》社于1997年1月建立網(wǎng)站,將報社所辦的系列報刊推上網(wǎng)。進入1997年后,我國內(nèi)地逐漸有更多的傳媒機構(gòu)新上網(wǎng)。根據(jù)有關(guān)論文,截至到1998年初《文匯報》推出網(wǎng)絡(luò)版,我國內(nèi)地已有59家報紙在因特網(wǎng)上推出網(wǎng)絡(luò)版。[3]到1998年,我國內(nèi)地已開始形成“傳媒上網(wǎng)熱”。筆者曾于1998年-99年上半年對我國上海、廣州、深圳、北京和杭州5個城市若干傳媒機構(gòu)有關(guān)人士進行訪談(包括面訪和郵寄問卷的書面訪談),訪談結(jié)果發(fā)現(xiàn),被訪的5家上海新聞機構(gòu)均在1998年開始進行網(wǎng)上傳播,其余4個城市中被訪的17家傳媒機構(gòu)的上網(wǎng)起始時間也以1998年居多。有關(guān)部門公布的關(guān)于傳媒網(wǎng)站的資料,也顯示1998年起傳媒上網(wǎng)態(tài)勢大為加強。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的資料表明,至1998年底,已有127家報紙上網(wǎng)。1999年夏天,有關(guān)專家在 一次新聞媒體網(wǎng)絡(luò)傳播研討會上提供的資料顯示,當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)版報紙的數(shù)量已達270;此外,還有約100家廣電機構(gòu)已建立網(wǎng)站;兩家通訊社──新華社和中新社,也已上網(wǎng)。[4]事實表明,進入1998年后,我國內(nèi)地傳媒上網(wǎng)的發(fā)展勢頭遠遠超過以往兩年多。新聞傳媒上網(wǎng)的迅速發(fā)展, 曾被評為1998年新聞界10件大事之一。1999年,我國傳媒上網(wǎng)熱得到持續(xù),到1999年底,全國已建立獨立域名的新聞機構(gòu)已達700多家。[5]

            進入2000年以來,我國內(nèi)地出現(xiàn)了地域內(nèi)多家傳媒機構(gòu)聯(lián)手創(chuàng)建大型網(wǎng)站的新現(xiàn)象。北京和上海的傳媒的做法,尤具代表性。在北京, 9家主要市屬新聞媒體與一家國際文化傳播中心及一家信息技術(shù)公司共同發(fā)起創(chuàng)辦了千龍新聞網(wǎng),它于2000年5月8日開通,以“權(quán)威、實時、全面、獨家”為目標(biāo)。在上海, 10家上海主要傳媒機構(gòu)聯(lián)手創(chuàng)建了東方網(wǎng),它于5月28日開通,定位為:以新聞傳播為主的綜合性網(wǎng)站,采取“新聞導(dǎo)入、服務(wù)銜接、商務(wù)展開”的發(fā)展策略。這兩家網(wǎng)站綜合運用其所依托的媒體的新聞資源,提供豐富的內(nèi)容服務(wù)。(有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容的討論將在第二部分展開。)

            千龍新聞網(wǎng)和東方網(wǎng)聲勢甚是浩大,有關(guān)宣傳非常密集。由于宣傳得力,加上突破了原有的媒體界限,得以綜合利用聯(lián)手媒體的信息資源,內(nèi)容豐富,手段多樣化,它們顯示出較強的競爭力。以東方網(wǎng)為例,據(jù)其內(nèi)容部主任蘇蓉娟2000年秋季介紹,該網(wǎng)開通后日訪問人次穩(wěn)定在110萬左右。

            2000年下半年,又傳出了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體攜手在網(wǎng)上建立 “報網(wǎng)聯(lián)盟”的佳話:云南省昆明市的《生活新報》、福建省福州市的《東南快報》與廈門的萬事網(wǎng)2000年下半年達成深度合作協(xié)議,合作組成一個“報網(wǎng)聯(lián)盟”,準(zhǔn)備構(gòu)建一個東西部人力、自然、經(jīng)濟和社會諸種資源的全方位信息信道,為兩地的經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)。[6]它們推出了網(wǎng)址為<http://www.lsee.com>的“第1視覺”網(wǎng)站。該網(wǎng)站提出了“橫看中國,東西特別"的口號和“做大媒體,樹立知名品牌”的目標(biāo),并稱自己聯(lián)合了《華西都市報》、《廈門商報》等幾十家傳統(tǒng)媒體,融會東西、輻射全國,以新聞為先導(dǎo),開設(shè)了包括華東視線、活在東土、西部看點、生在西域等在內(nèi)的一系列特色欄目。[7]

            在我國內(nèi)地傳媒網(wǎng)站發(fā)展的歷程中,由傳媒機構(gòu)單打獨斗分別單家建立網(wǎng)站,到若干傳媒機構(gòu)聯(lián)手合作共同創(chuàng)建大型網(wǎng)站,構(gòu)成了發(fā)展的一個方面。

            美國是因特網(wǎng)的誕生地,在網(wǎng)上新聞業(yè)的發(fā)展中,也走在前沿。世界范圍內(nèi)報刊在因特(互聯(lián))網(wǎng)上建立網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版的實踐始于1994年,美國走在最先。據(jù)《美國新聞學(xué)評論》公布的資料, 1998年12月世界上網(wǎng)絡(luò)版報紙達4,925家,其中一大半是美國的。[8]到2000年,美國已有55%的雜志推出網(wǎng)絡(luò)版。[9]美國廣電傳媒上網(wǎng)者數(shù)量也很大。1999年,美國已有800多家電視臺、1,000家廣播電臺提供網(wǎng)上信息服務(wù)。[10]美國傳媒上網(wǎng),最初也是一些報刊分別單家建立網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版!督袢彰绹贰ⅰ妒ズ稳攀箞蟆、《芝家哥論壇報》等,都是較早發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版的報紙。隨著美國傳媒上網(wǎng)的發(fā)展,很快就出現(xiàn)了媒體聯(lián)手和媒體同相關(guān)行業(yè)的公司聯(lián)合共建網(wǎng)站的現(xiàn)象。例如,早在1996年,(美國)全國廣播公司就和微軟公司聯(lián)手創(chuàng)建了微軟 - 全國廣播公司電視臺(MSNBC),在因特(互聯(lián))網(wǎng)上建立了MSNBC.com網(wǎng)站。美國時代華納公司所屬的各家雜志社,較早就聯(lián)手建立了網(wǎng)點Pathfinder。2000年以來,媒體聯(lián)手和媒體同相關(guān)行業(yè)聯(lián)手營建網(wǎng)站的態(tài)勢,在美國又有明顯加強。時代華納公司和美國最大的因特網(wǎng)接入服務(wù)提供商美國在線合并,成為美國在線時代華納公司,開創(chuàng)了大眾傳媒業(yè)和信息技術(shù)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代聯(lián)手的新篇章。而美國媒體網(wǎng)上聯(lián)手的佳話也是頻傳。如,《紐約時報》和美國廣播公司(ABC)聯(lián)盟,《華盛頓郵報》公司同(美國)全國廣播公司聯(lián)合…… 由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以其融合性特征,可將圖、文、聲、像等各種信息符號形式在因特網(wǎng)上集為一體,因此,在新聞傳媒的上網(wǎng)進程中,報社與電子傳媒機構(gòu)合作,在信息形式方面互通有無的做法,頻頻出現(xiàn)。

            《華盛頓郵報》公司與美國全國廣播公司于1999年11月宣布聯(lián)合,很快又帶動了各自所屬的媒體間新的網(wǎng)上聯(lián)手。據(jù)美國“編輯與發(fā)行者在線”提供的消息,2000年6月份,《新聞周刊》網(wǎng)站與MSNBC.com網(wǎng)站聯(lián)盟,產(chǎn)生了新網(wǎng)址:<http://www.newsweek.msnbc.com>。[11]通過兩家公司的聯(lián)盟,MSNBC

            將可使用10多家報刊的內(nèi)容,尤其是能從《華盛頓郵報》那兒盡早見到要聞集錦并擇優(yōu)運用于播放和網(wǎng)上傳播;而《新聞周刊》和《華盛頓郵報》則可使用美國全國廣播公司的川流不息的視頻檔案。例如,在小埃連事件發(fā)生后幾分鐘內(nèi),《華盛頓郵報》網(wǎng)絡(luò)版上即推出了一系列影像。[12]

            此外,美國媒體間網(wǎng)上聯(lián)手中還出現(xiàn)了地方報刊同全國性的網(wǎng)上新聞網(wǎng)絡(luò)如MSNBC網(wǎng)站、CNN的網(wǎng)站、美國在線的“數(shù)字城”等簽約合作的新動態(tài),前者希望由此將其地方性的信息內(nèi)容推向全國,并從全國性的網(wǎng)上(廣電)新聞網(wǎng)絡(luò)獲取視頻內(nèi)容。例如,《亞里桑那共和報》、《波士頓先驅(qū)報》和《西雅圖郵報》的網(wǎng)站都同MSNBC網(wǎng)站簽訂了協(xié)議。它們都在與MSNBC合辦的網(wǎng)頁上,每天放上幾篇當(dāng)?shù)匦侣剤蟮。它們指出,簽訂協(xié)議旨在獲得全國層面上的知名度和增添它們的訪問量--通過MSNBC網(wǎng)站上通向它們的鏈接。[13]這些報紙網(wǎng)站還同CNN網(wǎng)站和美國在線“數(shù)字城”簽訂了協(xié)議!秮喞锷D枪埠蛨蟆肪W(wǎng)站還加盟了奈特 — 里德報團公司網(wǎng)站的“現(xiàn)實城市”網(wǎng)絡(luò)。除了使其內(nèi)容在全國亮相外,這些報紙都希望得到視頻內(nèi)容,[14]以便使報紙網(wǎng)站增強互動性,克服靜態(tài)方式。

            將中、美媒體網(wǎng)站的情況相比較,不難發(fā)現(xiàn)同中有異。美國媒體間網(wǎng)上聯(lián)手帶有明顯的跨地域性的特征。而媒體的跨地域性聯(lián)合,正同因特網(wǎng)在傳播中的跨地域、跨國界的特點相契合,從而有利于網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的發(fā)揮。另外,爭取獲得品牌效應(yīng)是美國傳媒網(wǎng)上合作的新的推動力。地方報刊等小型傳媒機構(gòu)在網(wǎng)上掛靠知名度很高、影響極廣的大型傳媒網(wǎng)站的實踐,充分顯示了這一點。相比之下,我國的千龍新聞網(wǎng)和東方網(wǎng),都是地域內(nèi)媒體聯(lián)合的實例。打品牌尚未成為我國內(nèi)地傳媒在網(wǎng)上聯(lián)手中的考慮重點。

            二、從簡單地將印刷版的內(nèi)容推上網(wǎng),到形成豐富而有特色的網(wǎng)站內(nèi)容

            在我國內(nèi)地傳媒上網(wǎng)處于嘗試階段時,報刊網(wǎng)站僅將報紙文庫的內(nèi)容部分推上網(wǎng)的做法,頗具典型性。進入1997年后,情況產(chǎn)生了變化。一些專業(yè)類報紙尤其是電子類報紙如“《計算機世界報》、《中國計算機報》、《計算機報》等的網(wǎng)絡(luò)版已初具規(guī)模,信息的種類、容量以及制作水平都有了一定的提高!盵15] 綜合類報紙的網(wǎng)站的信息服務(wù),向著符合網(wǎng)絡(luò)版的基本特點的方向努力。1997年1月建立的《人民日報》網(wǎng)站尤其值得一提。該網(wǎng)站依靠報社在人員、經(jīng)濟條件、技術(shù)設(shè)備等方面的雄厚實力,很快就將網(wǎng)絡(luò)版辦得富有特色。筆者于1997年-98年對其網(wǎng)頁的觀察發(fā)現(xiàn),它不但提供報社的系列報刊的印刷版的內(nèi)容,而且經(jīng)常開展“金報網(wǎng)上調(diào)查”活動,并推出“報刊尋航”、“信息導(dǎo)航”、“數(shù)據(jù)庫”等網(wǎng)上的特色信息服務(wù),還提供通向其它“知名站點”的鏈接,而且還推出“專題報道”專輯,為用戶研究時事提供了極大的方便。此外,據(jù)有關(guān)論文介紹,一些原來已建立網(wǎng)址的報紙如《粵港信息日報》、《羊城晚報》等,在1997年下半年開始重整旗鼓,其網(wǎng)絡(luò)版從內(nèi)容到制作都躍上了一個新的臺階。[16]

            從我國內(nèi)地1998年開始形成“傳媒上網(wǎng)熱”起,不少新聞傳媒網(wǎng)站逐漸致力于改變僅僅將作為其“母體”的傳媒機構(gòu)的傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容或部分內(nèi)容搬上網(wǎng)的簡單化做法,努力注意發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢并根據(jù)自身的母體機構(gòu)的特點和條件,開拓新穎獨創(chuàng)的內(nèi)容與服務(wù),豐富了網(wǎng)站的傳播內(nèi)容。形成具有特色的網(wǎng)站內(nèi)容的趨勢,開始出現(xiàn)!度嗣袢請蟆肪W(wǎng)站此時更是繼續(xù)向辦出創(chuàng)意邁進。它注意利用網(wǎng)絡(luò)的瞬時傳播的優(yōu)勢,提高重大新聞的時效性,爭創(chuàng)了多項第一。如:1998年3月我國“兩會”期間,它在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體中率先實行即時報道“兩會 ”。1999年5月,北約襲擊我駐南使館,《人民日報》網(wǎng)站在國內(nèi)媒


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