E-mail電子市場(chǎng)幾個(gè)基本原則

E-Mail 是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)里最實(shí)用的工具之一，它改變了人們的溝通方式，傳統(tǒng)的書信和昂貴的電話費(fèi)使更多的人選擇了它，商家也因此注意了這一新興的溝通途徑來(lái)促進(jìn)自己的產(chǎn)品。這樣出現(xiàn)了電子郵件和電子雜志市場(chǎng)方式。

因?yàn)槿藗冏⒁獾絜mail市場(chǎng)的威力，導(dǎo)致了其日益復(fù)雜的運(yùn)做，比如怎樣獲得合格的email市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商許可權(quán)，怎樣發(fā)展一個(gè)純正的目標(biāo)讀者列單，怎樣使其ROI提高等等。

而 E-Mail的營(yíng)銷策略也一再升溫，當(dāng)然其中不乏渾水摸魚之輩。不過(guò)我們也不能否認(rèn)了精華，比如國(guó)外clickz， emailsherpa，國(guó)內(nèi)的marketingman.net都或多或少地給出了那些從事此行業(yè)的人們一些指導(dǎo)和建議。

可以說(shuō)在某種程度上email營(yíng)銷的模式和傳統(tǒng)的DM有些相似。但是由于運(yùn)做方式的不同，又有很多不同之處，畢竟二者的成本核算方式有很大差別。

針對(duì)國(guó)內(nèi)EMAIL市場(chǎng)和目標(biāo)電子郵件，我們從經(jīng)營(yíng)7年電子雜志的現(xiàn)在網(wǎng)（http://www.xianzai.com/）了解到了一些基本的規(guī)則。經(jīng)過(guò)整理，寫出以下幾點(diǎn)。成為一個(gè)合格而合法的電子郵件經(jīng)營(yíng)商，您需要：

*如果是HTML形式的郵件，注意其中的連接，尤其圖片連接不要太大，這樣影響下載速度。設(shè)想有誰(shuí)會(huì)等待5分鐘讀一個(gè)商業(yè)郵件呢？

*把您的郵件大小控制在30KB，這樣即使是撥號(hào)用戶也可以很短時(shí)間內(nèi)看到。另外，很多郵件服務(wù)商的過(guò)濾功能會(huì)把那些過(guò)大的郵件視為病毒而刪除。

*和您的設(shè)計(jì)師多談?wù)�，俗話說(shuō)“磨刀不誤砍柴功”，讓設(shè)計(jì)師充分了解email和在線環(huán)境是至關(guān)重要的。這樣他/她可以結(jié)合產(chǎn)品作出合理的設(shè)計(jì)。我認(rèn)識(shí)一個(gè)很棒的搞平面設(shè)計(jì)和刊物印刷的設(shè)計(jì)，他幫我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)Microsite，結(jié)果每頁(yè)都需要10多分鐘才可以完全看到，我不得不承認(rèn)他的設(shè)計(jì)思想非常好，完全下載之后的效果也很有新意，可我知道我們的客戶和用戶決計(jì)不會(huì)花10多分的時(shí)間去分析他的創(chuàng)意，他們只看自己喜歡的信息。

*盡量使郵件設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快，比如，不要加太多的邊框和圖片，太多的背景色和過(guò)于花哨的文字格式，這不但會(huì)影響用戶的閱讀速度，還很容易導(dǎo)致郵件商把你的信息當(dāng)作垃圾郵件屢過(guò)掉。

*郵件文體書寫：剛才我提到了設(shè)計(jì)人員了解網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的不同很重要，其實(shí)文字編撰人員了解網(wǎng)絡(luò)和EMAIL的運(yùn)做也同樣重要。網(wǎng)絡(luò)有某些屬于自己的文體和領(lǐng)域。

*發(fā)送前預(yù)覽，即使只有些微的改動(dòng)，也需要再次預(yù)覽。

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