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紡織公司加強(qiáng)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流
無錫宏大紡織機(jī)械專件有限公司在企業(yè)發(fā)展與市場經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐中深刻體會(huì)到創(chuàng)建自主品牌并不斷提高品牌影響力對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的生存發(fā)展具有非常重要的意義。多年來通過研發(fā)方向定位、產(chǎn)品發(fā)展定位、專業(yè)特色定位、市場營銷定位，瞄準(zhǔn)中高端高速回轉(zhuǎn)類紡機(jī)專件，不斷加快技術(shù)進(jìn)步、不斷改進(jìn)提高產(chǎn)品質(zhì)量、全心全意服務(wù)每個(gè)客戶，使xfz品牌在全國紡機(jī)行業(yè)和配套專件的細(xì)分市場中建立起信譽(yù)卓著的品牌形象和具有相當(dāng)實(shí)力的供應(yīng)商地位。
一、加強(qiáng)品牌創(chuàng)建，打造品牌基礎(chǔ)。
公司從八十年代起就非常重視商標(biāo)的申請(qǐng)、使用和管理，把商標(biāo)作為公司誠信自律、質(zhì)量保證、企業(yè)信譽(yù)的品牌標(biāo)志。企業(yè)在品牌建設(shè)中，著力提高全員品牌意識(shí)，從設(shè)計(jì)、工藝、標(biāo)準(zhǔn)、加工制造、標(biāo)識(shí)、包裝到服務(wù)全過程體現(xiàn)品牌特色，著力弘揚(yáng)品牌精髓、企業(yè)形象，通過實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)和服務(wù)取信于用戶、根植于市場，xfz產(chǎn)品成為國內(nèi)用戶的首選。在制訂發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略、形成企業(yè)愿景的過程中，“xfz”商標(biāo)（拼音錫紡專·寓意幸福者）逐步成為企業(yè)的品牌標(biāo)志。
公司在發(fā)展中堅(jiān)持創(chuàng)建自主品牌、堅(jiān)持產(chǎn)品專業(yè)方向，建有江蘇省紡織機(jī)械專件工程技術(shù)研究中心，以覆蓋棉紡化纖紡織機(jī)械的專用精密高速軸承為基礎(chǔ)，以制造精品紡紗錠子為目標(biāo)，不斷滿足客戶對(duì)軸承錠子產(chǎn)品高速高效、長壽命低噪聲和節(jié)能環(huán)保的要求。公司自主研發(fā)的紡機(jī)專件產(chǎn)品先后獲得2項(xiàng)國家發(fā)明專利和23項(xiàng)國家實(shí)用新型專利，公司xfz品牌系列產(chǎn)品20__年被認(rèn)定為無錫市名牌產(chǎn)品。
二、弘揚(yáng)企業(yè)文化，培育品牌內(nèi)涵。
公司三十五年的發(fā)展歷程，培育形成了無錫專件富有競爭意識(shí)的企業(yè)文化，企業(yè)文化建設(shè)的推進(jìn)也使企業(yè)品牌的內(nèi)涵和形象更好地得到市場、客戶的認(rèn)知。20xx年以來，公司認(rèn)真宣傳貫徹中國恒天企業(yè)文化建設(shè)綱要，以“打造裝備旗艦，引領(lǐng)紡織發(fā)展”為使命，在“協(xié)作、改進(jìn)、增效”的文化理念指導(dǎo)下，形成以xfz為公司品牌定位，以“專注創(chuàng)新、專注科技、專注品質(zhì)、專注信譽(yù)”為經(jīng)營理念定位，以“博動(dòng)起紡織機(jī)械的心臟”為產(chǎn)品基礎(chǔ)定位的品牌建設(shè)構(gòu)架，企業(yè)競爭能力不斷增強(qiáng)，品牌形象不斷提升；“做專做精專件，做強(qiáng)做實(shí)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，共享和諧家園”的企業(yè)愿景成為全體員工的心聲和自覺行為，富有競爭意識(shí)的企業(yè)文化成為培育創(chuàng)建xfz品牌的沃土。
三、注重提高信譽(yù)，塑造品牌形象。
在加強(qiáng)品牌建設(shè)的實(shí)踐中，公司非常注重企業(yè)信譽(yù)的精心培育，全方位塑造xfz品牌形象。一是注重對(duì)市場和客戶的信譽(yù)，堅(jiān)持“人無信不立，業(yè)無信不興”，在實(shí)踐中努力做到千方百計(jì)競爭市場份額、千辛萬苦確保優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、千山萬水按時(shí)履約供貨、千思萬慮服務(wù)每個(gè)客戶。公司三大支柱產(chǎn)品的國內(nèi)市場占有率達(dá)到40～60%，品牌效應(yīng)顯著。二是注重對(duì)政府部門的信譽(yù)，公司依法經(jīng)營，上繳稅收逐年增長，而政府部門加大對(duì)企業(yè)創(chuàng)新進(jìn)步的扶持，實(shí)現(xiàn)了資源的雙向流動(dòng)。三是注重對(duì)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和公司職工的信譽(yù)，在恒天集團(tuán)、經(jīng)緯股份領(lǐng)導(dǎo)下，通過確保公司資產(chǎn)保值增值、企業(yè)健康穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展、職工收入隨企業(yè)效益同步增長，努力做到讓領(lǐng)導(dǎo)放心、職工滿意。四是注重對(duì)社會(huì)的信譽(yù)，樹立“業(yè)績、規(guī)則、誠信”的企業(yè)核心價(jià)值觀，在依法經(jīng)營、節(jié)能減排、社會(huì)公益等方面扎扎實(shí)實(shí)開展工作，不斷提高履行社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐成效。五是注重對(duì)股東的信譽(yù)，公司在稅后利潤中留足各項(xiàng)基金的基礎(chǔ)上，通過分紅使股東投資得到適宜的回報(bào)。
四、加強(qiáng)品牌建設(shè)，推動(dòng)發(fā)展進(jìn)步。
根據(jù)中國恒天集團(tuán)、經(jīng)緯股份公司加強(qiáng)品牌建設(shè)的要求，公司持續(xù)加大品牌建設(shè)力度，xfz商標(biāo)于20__年申報(bào)并在年底被無錫工商局認(rèn)定為無錫市知名商標(biāo)、江蘇工商局認(rèn)定為江蘇省著名商標(biāo)。以此為新起點(diǎn)，公司將進(jìn)一步推進(jìn)公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提高無錫專件xfz品牌的信譽(yù)和影響力。一是繼續(xù)做好品牌建設(shè)規(guī)劃。在公司“立足專件、超越專件、壯大主業(yè)、多元發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)架下，進(jìn)一步完善加強(qiáng)品牌建設(shè)的思路，堅(jiān)持品牌的中高端定位，聚焦品類的專業(yè)特色，加大品牌國際化、市場化力度，使xfz品牌真正成為市場和客戶心目中的第一。二是加大xfz品牌產(chǎn)品的核心技術(shù)培育，加大產(chǎn)品研發(fā)力度、加強(qiáng)專利申請(qǐng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。“立足專件”，拓展中高端精密高速紡織專用軸承和錠子產(chǎn)品，加大系列產(chǎn)品研發(fā)；“超越專件”，以新型特色紡機(jī)研發(fā)制造為起點(diǎn)，不斷提高xfz品牌產(chǎn)品的覆蓋范圍和技術(shù)含量；在已有核心工藝的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究試驗(yàn)、創(chuàng)新進(jìn)步，不斷提高和深化核心工藝水平；加大產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)改造投入，不斷提高企業(yè)研發(fā)能力和技術(shù)裝備水平。三是加大xfz品牌的宣傳力度。通過國際國內(nèi)大型展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)及各類媒體、各種營銷渠道和客戶溝通平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大xfz品牌的知名度和影響力，形成更強(qiáng)更差異化的競爭優(yōu)勢。
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