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關(guān)于通州永泰服飾市場商標(biāo)使用情況的調(diào)查報(bào)告
一、現(xiàn)狀及趨勢通州永泰服飾市場成立于一九九七年元月，是通州城區(qū)最大的一家集服裝、針紡織品、鞋帽、床上用品于一體的大型室內(nèi)服飾市場，市場占地面積18000平方米，建有營業(yè)用房120間，固定攤位360個(gè)，年成交額5億元左右。市場成立初期，擁有商標(biāo)的服飾并不多，隨著人們對品牌商品的推崇，品牌作用的日益凸顯，現(xiàn)在，市場內(nèi)80%以上的商品都有了自己的商標(biāo)。在這次調(diào)查中，我們共查商標(biāo)301件，其中馳名商標(biāo)8件，本地企業(yè)注冊商標(biāo)36件。通過調(diào)查，我們還了解到這樣一種現(xiàn)象，一些年收入在50萬元以上的業(yè)主，出售的基本是知名、著名或馳名商標(biāo)服飾，這表明認(rèn)牌消費(fèi)已開始成為人們的一種習(xí)慣，強(qiáng)勢品牌服飾往往能夠給業(yè)主帶來豐厚回報(bào)。目前，就服飾市場的整體發(fā)展而言，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，走品牌興市之路不僅已成為市場主辦者、管理者的共識(shí)，而且也業(yè)已成為絕大多數(shù)經(jīng)營者的共識(shí)，商標(biāo)使用呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)和趨勢：
1、業(yè)主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)，逐步適應(yīng)了市場競爭規(guī)則。經(jīng)營者要依托品牌提高競爭力，并最終在市場上占有一席之地，首先就得有商標(biāo)法制意識(shí)，要有崇尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的氛圍，其次要清醒地認(rèn)識(shí)到商標(biāo)在開拓市場、占領(lǐng)市場中的重要作用，正確地運(yùn)用商標(biāo)使用規(guī)則參與市場競爭，減少無序競爭現(xiàn)象。永泰服飾市場發(fā)展初期，市場業(yè)主商標(biāo)法律意識(shí)普遍不強(qiáng)，不但無序競爭，而且還大量銷售假冒國內(nèi)外名牌服飾，給市場聲譽(yù)帶來很壞影響。后通過政府及有關(guān)部門的宣傳教育和多次整治，情況有了根本性的好轉(zhuǎn)，逐步出現(xiàn)了尊重商標(biāo)專用權(quán)，遵守市場競爭規(guī)則的可喜局面。通州天意服飾有限公司就是一家從經(jīng)營假冒名牌服飾開始到后來通過整頓，并最終擁有自主品牌的企業(yè)，經(jīng)營業(yè)績非常好，年銷售額達(dá)千萬元以上。
2、企業(yè)的商標(biāo)注冊意識(shí)不斷增強(qiáng)，逐步提升了市場競爭能力。企業(yè)要運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略開拓市場，實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)，首先要有商標(biāo)注冊意識(shí)，通過運(yùn)用自己的商標(biāo)打造誠信。其次要從方便使用、有利保護(hù)、拓展延伸等角度出發(fā)，研究商標(biāo)注冊策略。永泰服飾市場起步時(shí)，由于商標(biāo)使用混亂，一些業(yè)主根本不考慮去申請注冊自己的商標(biāo)。后通過媒體對商標(biāo)戰(zhàn)略的廣泛宣傳，工商等有關(guān)部門的指導(dǎo)和幫助，加之一些品牌示范企業(yè)的觸動(dòng)，使企業(yè)的商標(biāo)注冊意識(shí)得到增強(qiáng)，現(xiàn)在，市場內(nèi)60%以上的企業(yè)都有了自己的商標(biāo)。通州華偉服飾有限公司已申請注冊了3件商標(biāo)，其中1件正在申報(bào)省著名商標(biāo)。
3、商標(biāo)使用行為不斷規(guī)范，逐步增強(qiáng)了市場輻射功能。要提高市場的知名度和影響力，就商標(biāo)使用而言，首先要在商標(biāo)的運(yùn)作方式上包括廣告的宣傳上必須科學(xué)規(guī)范，千萬不要采取誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者的辦法獲取短期利益。其次是不能放過任何一點(diǎn)細(xì)微環(huán)節(jié)，從服飾包裝上的商標(biāo)、企業(yè)名稱、商品名稱標(biāo)注，到包裝印制、授權(quán)委托等都要合法。永泰服飾市場在發(fā)展壯大過程中，通過指導(dǎo)業(yè)主正確使用注冊商標(biāo)，依法開展品牌運(yùn)作，不僅使服飾質(zhì)量有了明顯提高，而且使市場信譽(yù)和市場效益也有了顯著增強(qiáng)，逐步擴(kuò)展了對周邊縣、市的輻射力，業(yè)已成為本地服飾市場的龍頭老大。
二、問題和困難
盡管永泰服飾市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，品牌作用十分搶眼，但綜合起來看，還存在著制約發(fā)展的瓶頸因素，具體表現(xiàn)在：
1、企業(yè)規(guī)模偏小，注冊商標(biāo)的含金量較低。從永泰服飾市場現(xiàn)有的企業(yè)規(guī)模來看，注冊資本在300萬元以上的企業(yè)僅有3家，100萬元至300萬元的有7家，100萬元以下的企業(yè)有75家，小企業(yè)熱衷于小打小鬧，根本不愿意化錢去注冊商標(biāo)。就已注冊的商標(biāo)來看，僅有知名商標(biāo)2件，而且有的商標(biāo)還處于閑置狀態(tài)，商標(biāo)的發(fā)展層次偏低。
2、知名度高的商標(biāo)為數(shù)不多，品牌發(fā)展后勁尚顯不足。就永泰服飾市場的服飾商標(biāo)而言，除專賣店外，國內(nèi)外知名品牌屈指可數(shù)，整體上無法與蘇州、無錫等發(fā)達(dá)地區(qū)的服飾市場相比，導(dǎo)致市場競爭力不強(qiáng)。這既與當(dāng)?shù)乩习傩盏南M(fèi)水平和消費(fèi)觀念有關(guān)，也與市場主辦者和管理者吸引知名品牌招數(shù)不多有關(guān)。
3、商標(biāo)使用仍有不規(guī)范現(xiàn)象，個(gè)別業(yè)主法制意識(shí)欠缺。表現(xiàn)在一是自行改變注冊商標(biāo)或者改變注冊商標(biāo)的注冊人名義、地址。如自行改變文字或組合商標(biāo)的字體，再如企業(yè)在改制、名稱變更、行政區(qū)域調(diào)整后自行改變注冊商標(biāo)的注冊人或地址。二是注冊商標(biāo)上未標(biāo)明“注冊商標(biāo)”字樣或標(biāo)記，如在服裝吊牌上的文字、圖形雖為注冊商標(biāo)，但無注冊標(biāo)記。三是許可他人使用注冊商標(biāo)，手續(xù)不完備，個(gè)別企業(yè)還有侵權(quán)現(xiàn)象。如市場內(nèi)某服飾公司曾因商標(biāo)使用許可過程中發(fā)生侵權(quán)而被工商部門查處。四是異地注冊營造虛假地域品牌。如企業(yè)將同一商標(biāo)分別在法國、意大利注冊，而實(shí)際廠家在國內(nèi)，卻在其服飾品牌上標(biāo)注“法國品牌”、“意大利品牌”。
三、思考與建議
1、要進(jìn)一步營造實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略氛圍，不斷提高市場經(jīng)營者的商標(biāo)注冊意識(shí)。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是做大做強(qiáng)企業(yè)、做大做強(qiáng)市場的最有效途徑。要大力宣傳商標(biāo)知識(shí)和商標(biāo)法律法規(guī)，增強(qiáng)市場業(yè)主的創(chuàng)牌意識(shí)和法制意識(shí)；要加強(qiáng)引導(dǎo)，擴(kuò)大注冊商標(biāo)總量，為企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)占領(lǐng)市場、拓展市場、保住市場夯實(shí)基礎(chǔ)；要強(qiáng)化培育，支持并激勵(lì)企業(yè)爭創(chuàng)知名、著名、馳名商標(biāo)，把具有通州特色的服飾產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
2、加強(qiáng)服務(wù)指導(dǎo)，不斷規(guī)范商標(biāo)使用行為。賦有市場培育和發(fā)展重任的政府及有關(guān)部門，要在各自的職責(zé)范圍內(nèi)，做好對市場業(yè)主商標(biāo)使用行為的監(jiān)管和服務(wù)工作，提高其自覺依法使用商標(biāo)參與市場競爭意識(shí)；要針對各個(gè)時(shí)期發(fā)生的不同問題，加強(qiáng)分類指導(dǎo)，對癥下藥，以便取得實(shí)實(shí)在在效果；要建立健全商標(biāo)使用管理的各項(xiàng)制度，如注冊商標(biāo)備案制度、專賣店審批制度、商標(biāo)印制企業(yè)管理制度、市場巡查制度等，從源頭上遏制不規(guī)范商標(biāo)使用行為的發(fā)生。
3、強(qiáng)化維權(quán)工作，不斷加大商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度。要加強(qiáng)對企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，無論是本地企業(yè)的注冊商標(biāo)，還是外地企業(yè)抑或是國外企業(yè)的注冊商標(biāo)，都要一視同仁，積極主動(dòng)地做好保護(hù)工作。市場內(nèi)擁有注冊商標(biāo)的服飾業(yè)主，也要增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，對假冒侵權(quán)行為，要及時(shí)果斷地向有關(guān)執(zhí)法部門舉報(bào)投訴。各有關(guān)執(zhí)法部門務(wù)必要加強(qiáng)配合，對商標(biāo)侵權(quán)行為保持高壓態(tài)勢，嚴(yán)懲商標(biāo)違法行為，以維護(hù)商標(biāo)市場良好的運(yùn)行秩序。
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