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循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)的價值形成與實現(xiàn)機制
循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)的價值形成與實現(xiàn)機制循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)是直接為經(jīng)濟社會發(fā)展提供資源保障、環(huán)境保護和生態(tài)安全的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，具有高度正外部性和弱市場競爭性，明晰其價值貢獻邊際、確立外部收益內(nèi)部化是產(chǎn)業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，研究其價值創(chuàng)造和價值實現(xiàn)十分必要。循環(huán)經(jīng)濟運行機制是當(dāng)前學(xué)界關(guān)注的焦點問題，尤其是從價值鏈視角進行分析的研究文獻眾多，但是從產(chǎn)業(yè)層面分析其價值形成及實現(xiàn)尚不多見。本文聚焦于循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)價值活動的微觀機制和市場過程，試圖構(gòu)建其市場實現(xiàn)機制。
一、循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)的價值形成
1、循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)的價值來源
對循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)的價值分析是建立在生態(tài)價值觀基礎(chǔ)之上的，即基于3R1H四原則的生態(tài)經(jīng)濟價值補償和價值創(chuàng)造。循環(huán)經(jīng)濟不僅僅是一個需要投入的經(jīng)濟活動，還存在巨大的利潤空間，主要的收益來自兩個方面，一是廢棄物轉(zhuǎn)化為商品后產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，二是節(jié)約的廢棄物治理和排污成本。這種效益可以在不同的層次上以不同的規(guī)模和形式表現(xiàn)出來。
在企業(yè)層次，通過貫徹循環(huán)經(jīng)濟理念實現(xiàn)新業(yè)務(wù)的價值增值，主要來源于四個方面：一是輸入端的減量化，即減少進入生產(chǎn)過程的物質(zhì)和能量的投入，形成生產(chǎn)成本的節(jié)約。這種節(jié)約可以通過產(chǎn)品工藝設(shè)計和生產(chǎn)流程再造等方法實現(xiàn)；二是過程控制，對資源的重復(fù)利用和能量的梯次利用實現(xiàn)生產(chǎn)成本的降低。這種節(jié)約可以通過合同能源管理、產(chǎn)品服務(wù)化等新型管理方式來實現(xiàn)；三是輸出端的廢物再利用，實現(xiàn)資源價值增值。它實際上包括減少廢物排放帶來的環(huán)境成本的節(jié)約和資源再利用帶來的生產(chǎn)成本的節(jié)約；四是末端治理的無害化產(chǎn)生環(huán)境管理收益。這種收益通過引進污染治理技術(shù)或開發(fā)污染治理新技術(shù)帶來環(huán)境成本的節(jié)約以及新技術(shù)的專利收入。
在企業(yè)間關(guān)系層次上，通過產(chǎn)業(yè)鏈接或產(chǎn)業(yè)共生，形成價值鏈條甚至是價值網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)不但可以得到上述活動的內(nèi)部經(jīng)濟，還產(chǎn)生巨大的外部經(jīng)濟，包括來自系統(tǒng)集成的價值剩余以及網(wǎng)絡(luò)合作剩余。產(chǎn)業(yè)共生形成的企業(yè)之間合作互利，對資源的循環(huán)利用，減少對環(huán)境的壓力。產(chǎn)業(yè)聚集形成區(qū)域內(nèi)資源配置合理和高效利用，節(jié)約運輸成本和物流成本，減少流通過程的資源損耗。
2、循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)的價值運動過程
循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)價值活動體現(xiàn)出價值運動與資源流動的協(xié)同，即在價值投資、價值補償、價值實現(xiàn)的經(jīng)濟循環(huán)過程中，資源也經(jīng)過投入、回流、恢復(fù)的物質(zhì)循環(huán)過程。這一過程通過三個不同階段表現(xiàn)出來：一是價值投入與資源配置。循環(huán)經(jīng)濟是通過投入一定的人力來開發(fā)和利用各種資源的生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)，而人們要按照生態(tài)規(guī)律和經(jīng)濟規(guī)律來開發(fā)并綜合利用資源，進而形成循環(huán)經(jīng)濟的價值鏈過程。包括循環(huán)再生技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品試制、清潔生產(chǎn)、污染治理的資金投入，基礎(chǔ)設(shè)施支撐、生態(tài)補償以及對環(huán)境友好型生產(chǎn)方式的價值補償；二是價值物化與價值增殖。在資源循環(huán)再生過程中勞動者運用一定的技術(shù)手段和勞動技能作用于物化勞動，通過活勞動的消耗將活勞動物化在資源開發(fā)、生態(tài)保護及相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)中；三是價值產(chǎn)出和價值實現(xiàn)。價值是隨著循環(huán)經(jīng)濟過程中所形成的各種物質(zhì)流、能量流得以產(chǎn)出和實現(xiàn)的。
二、循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)價值鏈運行的成本障礙分析
決定市場中企業(yè)自制和外購決策的關(guān)鍵因素有兩個：一是對生產(chǎn)成本的控制；二是做到及時適應(yīng)。而市場適應(yīng)性不如內(nèi)部控制更有效（威廉姆森，2002）。不同行業(yè)有不同的要素品質(zhì)、要素結(jié)構(gòu)和特征，即資產(chǎn)具有專用性。因此資產(chǎn)要素在不同行業(yè)間的再配置必然涉及一定的費用而產(chǎn)生成本。根據(jù)交易成本理論，當(dāng)治理成本和生產(chǎn)成本在邊際上相等時，企業(yè)總成本最小。在總成本構(gòu)成中，企業(yè)對組織成本和制造成本控制比較穩(wěn)定，而交易成本和研發(fā)成本，對于靜脈產(chǎn)業(yè)和動脈產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來說，差異比較大，前者處于較高分攤水平且相對不確定。在市場競爭條件下，循環(huán)再生企業(yè)比動脈產(chǎn)業(yè)企業(yè)具有更大外部不確定性和內(nèi)部資產(chǎn)專用性。與傳統(tǒng)的常規(guī)性企業(yè)相比，循環(huán)再生企業(yè)的生產(chǎn)活動需要投入更多的專用性資本用于資源再生利用，包括技術(shù)型專用資本（如循環(huán)再生、替代優(yōu)化、清潔生產(chǎn)等專用性技術(shù)、專用性工藝、專用設(shè)備、專用設(shè)施以及相應(yīng)的專用人力資本）和關(guān)系型專用資本（如專用性產(chǎn)業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、戰(zhàn)略聯(lián)盟等）。因此，在治理成本上，循環(huán)企業(yè)面臨更多外部交易成本上。循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)價值鏈增殖要求在產(chǎn)業(yè)組織形式和公共政策層面改善產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育和外部性租金耗散狀況，從治理結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)規(guī)制兩方面降低交易成本。
三、循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)條件及影響因素
1、影響循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)的市場條件
要使循環(huán)經(jīng)濟順利推行必須滿足技術(shù)可行性和經(jīng)濟合理性兩個基本要求，即：循環(huán)經(jīng)濟導(dǎo)向的技術(shù)革新，確保循環(huán)經(jīng)濟生產(chǎn)的技術(shù)可能性；再利用和資源化物質(zhì)的使用價格與其替代要素的價格之差必須足夠小（鄧永新、沈體雁，2007）。作為循環(huán)經(jīng)濟的主要組成部分，循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)同樣要遵循這兩個要求。
不同的技術(shù)形態(tài)，影響循環(huán)再生企業(yè)的成本曲線。循環(huán)再生技術(shù)包括兩個部分：一是共性技術(shù)，二是專有技術(shù)。共性技術(shù)可提高循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)的整體水平，導(dǎo)致循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)平均成本下降，產(chǎn)生對傳統(tǒng)線性經(jīng)濟的成本優(yōu)勢和資源優(yōu)勢；專有技術(shù)則為循環(huán)再生企業(yè)獨有，將導(dǎo)致該企業(yè)循環(huán)再生成本曲線以更大斜率表現(xiàn)出來，獲得更大壟斷利潤，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢。但是，目前中國循環(huán)經(jīng)濟所需技術(shù)的發(fā)展尚不完善，設(shè)備更新成本、運行成本也較高，使企業(yè)實行循環(huán)經(jīng)濟的成本較高，需要政府進行補貼。
2、影響循環(huán)再生產(chǎn)品價值實現(xiàn)的主要因素
（1）循環(huán)再生產(chǎn)品的主要形態(tài)。循環(huán)再生產(chǎn)品是指通過實施循環(huán)經(jīng)濟活動而生產(chǎn)的產(chǎn)品。它通常是以再生資源或非初始性資源為基礎(chǔ)，通過循環(huán)型技術(shù)制造而成。循環(huán)再生產(chǎn)品可分為三類：一是資源化產(chǎn)品，即把生產(chǎn)或消費活動產(chǎn)生的廢棄物通過再生技術(shù)改造，作為其他生產(chǎn)活動所需要的資源或原材料；二是中間產(chǎn)品，通過再循環(huán)或再利用技術(shù)制造的產(chǎn)品，為其他經(jīng)濟活動提供生產(chǎn)資料或生產(chǎn)工具；三是最終消費品，通過循環(huán)再生技術(shù)制造的、為最終生活消費提供服務(wù)的產(chǎn)品。而循環(huán)再生資源價格的真實顯示要求三個市場的完善：一是初級資源市場，對初級資源價格要能真實地揭示出來；二是再生資源市場，再生資源的生產(chǎn)是一個具有正外部性的活動，需要把這種正外部性內(nèi)部化；三是循環(huán)型產(chǎn)品市場，避免非循環(huán)型產(chǎn)品對循環(huán)型產(chǎn)品的“逆淘汰”。
�。�2）循環(huán)再生產(chǎn)品定價基礎(chǔ)與價格發(fā)現(xiàn)。對循環(huán)再生產(chǎn)品進行定價是基于三個原則：一是環(huán)境產(chǎn)品有價。根據(jù)生態(tài)價值論，資源環(huán)境作為稀缺性物品，不僅具有非使用價值，還具有使用價值；二是污染者付費。根據(jù)外部性內(nèi)部化理論，社會福利最大化的條件是讓污染者承擔(dān)污染產(chǎn)生的外部成本；三是再生產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和營銷成本，這是市場經(jīng)濟的一般要求。
循環(huán)再生商品的價格發(fā)現(xiàn)。假定產(chǎn)權(quán)明確，資源價格形成機制完善，社會經(jīng)濟活動過程中產(chǎn)生的資源性副產(chǎn)品的價格就會顯示出來。原因在于：第一，大部分資源性副產(chǎn)品沒有完全實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移，其殘值存在一定的贏利空間。垃圾是放錯了地方的資源。任何產(chǎn)品的價值都包含經(jīng)濟價值和物理價值兩個部分。前者由投資行為和消費行為決定，后者由其自身的資源功能決定。工業(yè)及生活廢棄物雖然失去經(jīng)濟價值，但物理價值仍然存在，通過技術(shù)處理，其物理價值可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值。第二，合理的價格機制準確而真實地反映了資源價值，表示資源使用者支付了的價格至少不會低于資源的機會成本。既然初次生產(chǎn)過程資源價值并未完全轉(zhuǎn)移，就意味著資源購買時所付出的成本還沒有完全抵消。當(dāng)然，在會計上，這種成本可能會被各種收益所掩蓋。但是，僅就資源本身而言，價值沒有形成循環(huán)。第三，從需求來看，資源價格真實反映資源機會成本，當(dāng)原生資源利用的機會成本足夠高時，再生資源的替代性就會顯現(xiàn)出來。根據(jù)替代理論，企業(yè)會增加對可替代的再生資源需求。
四、循環(huán)再生產(chǎn)品市場實現(xiàn)機制構(gòu)成
1、信號機制與個體交易均衡的實現(xiàn)
�。�1）信號機制。博弈中的經(jīng)濟主體假定是理性的，同時參與者也認為對手是理性的，因此，只要釋放一定的信號，對手都會做出相應(yīng)的反映。市場交易者在一定的信息結(jié)構(gòu)下做出決策。初入市場時的信息來自市場環(huán)境、交易對象和產(chǎn)品，交易者根據(jù)這些客觀信息在自己的認知模式下形成對交易對象和產(chǎn)品的信念。在交易進行之前，這種信念是先驗的。進入交易過程后，交易對象發(fā)出信號。通常賣家先行動，買家由此判斷其類型，修正自己的信念結(jié)構(gòu)，形成后驗的信念。
（2）再生產(chǎn)品的交易過程。再生產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的區(qū)別在于產(chǎn)品包含的材料是再生材料。由于知識的不足和認知偏見，消費者通常對再生產(chǎn)品持有懷疑態(tài)度。再生產(chǎn)品的銷售要解決三個問題：讓消費者愿意買，在消費的功能上與同類其他產(chǎn)品是完全可替代的，質(zhì)量保證。(adivasplayground.com)因此，在銷售策略上，賣家對買家形成質(zhì)量好的印象，此時不可采取低價策略，而應(yīng)與綠色、環(huán)保、生態(tài)、節(jié)能、低碳、生活品質(zhì)等概念結(jié)合，開展與此主題相關(guān)的營銷活動。通過在包裝、物流等環(huán)節(jié)的科學(xué)設(shè)計和規(guī)劃降低成本，使消費者獲得更多的體驗價值。
2、群體學(xué)習(xí)機制與市場演化均衡的實現(xiàn)
�。�1）群體學(xué)習(xí)機制。群體學(xué)習(xí)符合生物種群演化的特征。因為趨利避害是一切生命的本能，任何一種能夠獲得利益且付出代價較小的行為都會得到模仿。群體內(nèi)的學(xué)習(xí)策略是選擇預(yù)期凈收益最大的成員為學(xué)習(xí)對象，預(yù)期凈收益取決于模仿的收益、成本和成功的概率。成功者的收益越大，越易吸引學(xué)習(xí)者；學(xué)習(xí)成功者人數(shù)的增加也會吸引學(xué)習(xí)者。
（2）再生產(chǎn)品市場的演化。從消費者看，當(dāng)很少人購買再生產(chǎn)品時，就會有更多的人質(zhì)疑其質(zhì)量，主要原因有二：一是使用者少，產(chǎn)品的信息傳播面小，無法形成對產(chǎn)品的認知；二是即使質(zhì)量很好的再生產(chǎn)品因消費者規(guī)模不足以產(chǎn)生口碑效應(yīng)。從供給者看，由于市場規(guī)模小，產(chǎn)品的相關(guān)服務(wù)無法全面提供，對于一些需要售后服務(wù)支持的產(chǎn)品因供給不足或不穩(wěn)定而令消費者望而卻步。只有當(dāng)需求規(guī)模增加，達到市場的需求門檻，再生產(chǎn)品市場才會正常運轉(zhuǎn)。
五、結(jié)論
價值創(chuàng)造不等于價值實現(xiàn)。循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價值需要克服成本障礙、資源環(huán)境價格約束和技術(shù)約束等瓶頸，并把握好產(chǎn)品定價原則、理順價格顯示機制。循環(huán)再生產(chǎn)品的市場實現(xiàn)是檢驗該產(chǎn)業(yè)運轉(zhuǎn)是否順暢的最終環(huán)節(jié)，它包括個體層面的交易均衡和群體層面的演化均衡。研究表明，循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要在資源環(huán)境管制、產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策、市場準入和規(guī)范等政策給予必要的支持。
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