網(wǎng)絡營銷市場每周分析摘要（10月第四周）

來源：周凱

    一、一周簡述

    本周網(wǎng)絡營銷市場的多數(shù)目光集中在了即時通訊領域。隨著TOM、新浪的大公司正式殺入即時通訊市場，即時通訊領域已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷的新興戰(zhàn)場。雖然即時通訊市場目前更多的還局限于個人應用，但企業(yè)級的應用亦在快速發(fā)展當中。

   網(wǎng)絡營銷產品與市場動態(tài)方面：2004年中國網(wǎng)絡廣告大賽在成都舉行；雅虎再攻一城，將搜索嵌入Acrobat Reader；Google瞄準中小企業(yè)攜BellSouth推廣告套餐；雅虎進軍手機搜索領域。

    互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界動態(tài)方面：e龍登陸納市；央行上調基準利率，在美上市中國股票受影響；第二屆網(wǎng)博會在京開幕 網(wǎng)吧產業(yè)成關注焦點；上海成為國內網(wǎng)游產業(yè)中心；投資機構看淡搜狐看好新浪。

    詳細請看焦點回放、網(wǎng)絡營銷產品與市場動態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界動態(tài)。

    二、焦點回放
    
    焦點：即時通訊市場狼煙四起 競爭激烈

    TOM在線與Skype聯(lián)手即時通訊服務

    TOM在線與總部位于盧森堡的Skype Technologies S.A.近日聯(lián)合公布，他們已經(jīng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將世界領先的互聯(lián)網(wǎng)語音溝通工具和即時通訊服務帶給廣大的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶。

    這個服務將于5日以“TOM-Skype”的聯(lián)合品牌、獨家通過TOM在線在中國推出。Skype在推出短短的一年多以來，就已經(jīng)在全球迅速建立起了一個超過一千三百萬的用戶群，并且同時在線人數(shù)高達一百萬。還以其十分易用和具有CD一樣高品質通話音效的特性，而獲獎并備受好評。

    新浪殺進即時通訊市場 發(fā)布新浪UC2005版

    新浪繼收購即時通訊公司朗瑪UC三個月之后，27日在北京、上海、廣州、臺灣四地首度推出了兩家公司整合的即時通訊產品新浪UC2005，快馬加入國內門戶網(wǎng)站在該市場的爭奪。

    “UC2005是公司打造互動娛樂平臺戰(zhàn)略的重要組成部分，”汪延表示。而其上周推出的休閑游戲平臺，與UC具有同等的戰(zhàn)略地位�？磥�，新浪正在這一系列的收購和整合過程中，完成用戶年齡年輕化的蛻變。

    與新浪UC2005幾乎同時上線的即時通訊軟件還有TOM在線的產品，后者借助擁有頂尖音質的Skype推出了聯(lián)合品牌的聊天軟件，與騰訊、MSN等市場先入者不同，新浪與TOM之間將展開一場短兵相接的爭奪戰(zhàn)。

    MSN挺進中國 六大頻道招募合作伙伴

    27日，一些中國MSN Messenger用戶登陸時發(fā)現(xiàn)，MSN的界面上分別多出了社區(qū)、拍賣、圖鈴下載、交友等選項卡。但是點開任意一個選項卡都沒有實際的內容，僅有諸如“敬請期待MSN XX頻道！”的宣傳語。

    一位接近微軟的知情人士透露，這是MSN Messenger即將全面進入中國的前期鋪墊宣傳，消息顯示，微軟將有可能在11月正式挺進中國市場。

    據(jù)該人士透露，屆時微軟將統(tǒng)一推出社區(qū)、拍賣、圖鈴下載、交友、汽車、游戲6大頻道，據(jù)了解，與過去不同的是，此次微軟不會獨力經(jīng)營這6個頻道，包括拍賣在內的部分頻道將通過招募合作伙伴的形式進行，據(jù)悉，此項工作目前已進入收尾階段。

    與該消息同時透露的是，為了更好的為中國用戶服務，微軟MSN Messenger將把服務器遷移至中國本土。

    目前尚無微軟人士對此發(fā)表評論。

    三、網(wǎng)絡營銷產品與市場動態(tài)

    1、 2004年中國網(wǎng)絡廣告大賽在成都舉行

    作為中國網(wǎng)絡廣告營業(yè)額突破10億元大關后的第一個網(wǎng)絡廣告盛事，由中國廣告協(xié)會主辦的“2004年中國網(wǎng)絡廣告大賽暨第二屆中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展與合作高峰會”，近日在成都舉行。新浪、網(wǎng)易、搜狐這三家在網(wǎng)絡廣告領域分羹最多的門戶網(wǎng)站，分別派出了包含新浪首席執(zhí)行官汪延、網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊、搜狐營銷副總裁王昕在內的強力陣容參會。幾家的競爭也異常激烈，新浪承辦了峰會，網(wǎng)易就爭取獨家贊助了大賽頒獎典禮。

    這兩天，新浪正帶動其他中國概念股大漲。因為在新浪率先披露的第三季度財報中，網(wǎng)絡廣告業(yè)務營收額比去年同期增長了62%，達1850萬美元�！熬W(wǎng)絡廣告雖然在中國廣告業(yè)收入中僅占一小部分，卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。”新浪CEO汪延表示。實際上，新浪已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡廣告老大，一家就占了國內網(wǎng)絡廣告收入的40%。汪延說，新浪現(xiàn)在有300多人在從事網(wǎng)絡營銷。

    據(jù)稱，越來越多的客戶開始關注網(wǎng)絡廣告。從投放網(wǎng)絡廣告的客戶看，已經(jīng)從最早的通訊和IT類企業(yè)擴散到大眾消費品、汽車等各類領域。據(jù)說新浪首頁現(xiàn)在最貴的廣告高達三四十萬元/周，依然搶手。

    2、雅虎再攻一城 將搜索嵌入Acrobat Reader

    雅虎和Adobe25日宣布建立戰(zhàn)略合作關系，以整合雙方用戶，同時將網(wǎng)絡搜索功能加入到Adobe的Acrobat Reader軟件中。

    分析人士認為，對于雅虎而言，通過同Adobe合作，可以給主要競爭對手微軟和Google施加更大的壓力，以在搜索和網(wǎng)絡市場搶得先機；而對于Adobe來講，通過同雅虎合作可以在該公司核心產品Acrobat中加入網(wǎng)絡功能。目前，全球Acrobat用戶已經(jīng)超過5億人，而Acrobat也成為了Web和電子郵件附件中最通用的文檔格式。

    根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，Adobe將會引入

雅虎的瀏覽工具條(browser toolbar)，用戶可以在更新Acrobat Reader時選擇是否安裝這一插件。近一段時間，越來越多的網(wǎng)絡搜索公司開始采用這種方式以增加搜索引擎的訪問量。雅虎的瀏覽工具條中含有該公司產品和服務的鏈接，當然也少不了指向Adobe產品和服務的鏈接，其中包括Adobe推出的一項用于幫助用戶將文檔轉換為pdf文件的服務。

    雙方公司表示，雅虎瀏覽工具條中將加入將Web內容快速轉換為PDF文件的功能，同時雅虎搜索也將集成在Adobe下一版的Acrobat Reader軟件中，使用戶無需打開瀏覽器就可以在文檔內搜索更多信息。

    3、Google瞄準中小企業(yè)攜BellSouth推廣告套餐

    Google和BellSouth近日達成協(xié)議，BellSouth廣告和發(fā)行公司的近2000名銷售人員將開始推銷Google網(wǎng)絡廣告套餐(online advertising packages)。這是Google簽署的第一份類似合同，分析人士認為Google的這一舉措是為了向更多的美國本土中小型企業(yè)銷售廣告。

    Google本地搜索部門總經(jīng)理表示：“這對我們來說是一個天賜良機，將極大的推動公司廣告業(yè)務的發(fā)展。”今年以來，Google和主要競爭對手雅虎以及Ask Jeeves 都推出了特殊網(wǎng)站，為客戶提供搜索附近企業(yè)和組織的服務，以促進本地廣告客戶數(shù)量的增長。Kelsey Group咨詢和研究公司預計，到2008年這些搜索引擎廠商來自本地搜索業(yè)務的營收將由去年的4500萬美元增長至25億美元。

    為了簡化企業(yè)購買網(wǎng)絡搜索廣告的過程，BellSouth推出了廣告定額包月套餐服務。通常情況下，企業(yè)需要從網(wǎng)絡搜索引擎廠商那里購買關鍵字，然后根據(jù)用戶點擊該公司廣告的次數(shù)交納費用，但是這種方式有些時候難于運作，并且很難確定最終的廣告支出。BellSouth早就同中介公司合作推出了廣告定額包月套餐業(yè)務，該公司轉售的廣告中除了包括Google的廣告，還有其它幾家搜索公司的廣告。Google此次同BellSouth合作是該公司第一次直接向廣告轉售商授權，而該公司的廣告也將在BellSouth的廣告業(yè)務中占據(jù)更大的份額。

    4、雅虎進軍手機搜索領域

    就在Google公司將搜索大戰(zhàn)的戰(zhàn)場擴展到手機領域數(shù)周后，雅虎公司也于當?shù)貢r間27日在手機領域布好了陣勢。

    盡管“Google短信”只使用短信方式發(fā)布搜索結果，雅虎公司的手機服務只能夠提供本地化搜索結果、地圖、網(wǎng)站圖標，供用戶點擊、打電話。

    兩大互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭在數(shù)周時間內相繼大踏步跨進搜索領域表明，互聯(lián)網(wǎng)搜索產業(yè)在急于擴展勢力范圍。

    但手機產業(yè)對于搜索服務提供商而言仍然意味著一些挑戰(zhàn)，更重要的是，美國手機用戶不愿意使用手機上網(wǎng)。盡管在歐洲和亞洲利用手機上網(wǎng)已經(jīng)非常流行，但美國手機用戶更喜歡通過有線連接方式上網(wǎng)。

    對于雅虎、Google和其它傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，移動互聯(lián)網(wǎng)代表著一個新的收入源。雅虎公司的官員在這次展會上說，盡管雅虎公司目前沒有在移動搜索服務中顯示搜索廣告的計劃，但不排除未來會顯示商業(yè)搜索廣告的可能性。

    目前，AT&T無線、Cingular無線、Sprint的訂戶能夠使用雅虎公司的搜索服務，而“Google短信”則可以供美國五大手機運營商的用戶使用，二種服務在價格上也有差別。總體而言，美國運營商對發(fā)送短信或下載網(wǎng)頁收取2 美分-10 美分的費用。

    四、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界動態(tài)

    1、e龍登陸納市

    北京時間28日晚11時，e龍公司(LONG)正式在美國納斯達克掛牌交易。加上不久前成功上市的金融街、前程無憂網(wǎng)站，至此在納斯達克上市的中國概念股總數(shù)已經(jīng)達到13家。和攜程相似，e龍是一家在線旅游服務公司，e龍將戰(zhàn)場蔓延到納斯達克市場，但是攜程網(wǎng)CEO梁建章在接受記者采訪時認為：“e龍的上市并不會給攜程帶來多大的影響。”

    通過此次首次公開招股，e龍共發(fā)行了460萬股美國存托憑證，融資6210萬美元。e龍首次公開招股的承銷商為德意志銀行。發(fā)行價為13.5美元，開盤價為22美元，開盤后即一路下跌，截至北京時間10月29日凌晨納斯達克收盤，e龍股價報收于14.4美元，首日交易漲6.67%。

    這比10月8日e龍?zhí)峤坏墓�開募股計劃顯然擴大了。e龍公司有關人士證實：“由于受到一系列利好消息提振，公司在最近短短數(shù)天內將原定的IPO規(guī)模擴大了�！�

    據(jù)悉，有意進軍納斯達克的中國網(wǎng)絡企業(yè)將包括國內最大的B2B電子商務網(wǎng)站阿里巴巴，以及圖書零售網(wǎng)當當、房地產中介商搜房網(wǎng)等。

    2、央行上調基準利率 在美上市中國股票受影響

    北京時間29日凌晨消息，在中國人民銀行出臺了上調金融機構存貸款基準利率并放寬人民幣貸款利率浮動區(qū)間的政策之后，數(shù)家在美國上市的中國企業(yè)的股價出現(xiàn)了一定幅度的下滑。

    中國人民銀行決定從2004年10月29日起上調金融機構存貸款基準利率并放寬人民幣貸款利率浮動區(qū)間，一年期貸款基準利率上調0.27個百分點，由現(xiàn)行的5.31%提高到5.58%。  

    受此消息影響，在美國上市的中國公司的股價大多出現(xiàn)了下跌，只有航空公司的股價因為油價的下滑而出現(xiàn)了小幅度上漲，中國網(wǎng)絡股的價格也出現(xiàn)了一定幅度的下滑，其中新浪(Nasdaq：SINA)的股價下滑了4.5%，報收于33.71美元。盛大網(wǎng)絡(Nasdaq：SNDA)的股價也出現(xiàn)了小幅度的下滑，報收于31.20美元。

    3、第二屆網(wǎng)博會在京開幕 網(wǎng)吧產業(yè)成關注焦點

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nbsp;   第二屆中國網(wǎng)絡文化博覽會28日在北京正式開幕。據(jù)記者從大會組委會方面了解到的信息，本次網(wǎng)博會將舉辦包括中國網(wǎng)吧產業(yè)發(fā)展峰會、首屆國家原創(chuàng)動漫游戲產業(yè)年會、網(wǎng)吧產業(yè)鏈與產業(yè)投資研討會、網(wǎng)吧與社會主題研討會等多個分論壇，包括國家部委會、網(wǎng)吧業(yè)主、業(yè)內專家等多方人士將共同探討網(wǎng)吧產業(yè)存在的問題和未來的發(fā)展方向。

    “網(wǎng)吧產業(yè)的發(fā)展，將大大帶動電信、硬件、軟件、娛樂產品等多行業(yè)的共同發(fā)展，并與這些相關產業(yè)形成共同促進，共同發(fā)展的格局。”文化部市場司有關負責人對記者表示，網(wǎng)吧使新興的網(wǎng)絡文化有了基層普及傳播網(wǎng)點，也暴露出了不少問題。

    聯(lián)系起此前文化部在全國范圍內進行的網(wǎng)吧整頓行動，有業(yè)內人士分析稱，隨著本次網(wǎng)博會上有關網(wǎng)吧問題的討論，很可能會有針對網(wǎng)吧產業(yè)的新政策在近期出臺。圍繞營業(yè)時間、接待未成年人、有害網(wǎng)絡信息等焦點問題的初步解決方案和責任承擔等內容也將有公開的界定。

    4、上海成為國內網(wǎng)游產業(yè)中心

    上海市新聞出版局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上海在中國內地的互聯(lián)網(wǎng)游戲市場中處于領先地位。

    數(shù)據(jù)顯示，上�；ヂ�(lián)網(wǎng)游戲出版產業(yè)已占中國內地約七成市場份額，成為國內網(wǎng)絡游戲的產業(yè)中心。上海有從事互聯(lián)網(wǎng)游戲運營的企業(yè)20余家，其中上海盛大和上海久誠是中國內地最大的兩家網(wǎng)絡游戲公司。上海盛大今年5月在美國納斯達克上市，成為中國內地第一家上市的專業(yè)游戲出版公司。

    5、投資機構看淡搜狐看好新浪

    29日消息，據(jù)美國知名財經(jīng)雜志《福布斯》報道，在搜狐公司剛剛公布其低于預期的第3季度財務報告后，美國著名金融投資顧問機構Piper Jaffray立即降低了搜狐公司的股票評級以及目標價位。Piper Jaffray將搜狐股票的目標價位降低為20-21美元。

    搜狐公司宣布其第三季度收入為2590萬美元，遠遠低于Piper Jaffray此前2790萬美元的預期，而搜狐先前發(fā)布的第三季度業(yè)績預測為2630-2730萬美元。Piper Jaffray指出：“搜狐公司作為中國領先的門戶網(wǎng)站，盡管該公司具有獨特的價值，但是由于缺乏令人興奮的因素，并且由于公司相當差勁的業(yè)績表現(xiàn)，搜狐的投資價值相對與其競爭對手新浪來說已經(jīng)大打折扣。”

    Piper Jaffray同時擔憂搜狐在無線增值服務方面缺少必要的工作，認為搜狐全力致力于建設、鞏固其領先門戶網(wǎng)站地位很有意義，但是搜狐沒有推出新的無線產品和服務，并且在該領域一直處于萎縮狀態(tài)，而且未來重返無線領域也將是非常困難的。

    Piper Jaffray降低了對搜狐無線增值服務收入的預期，同時也將對搜狐2004財年每股收益降低到84美分，此前的預期為95美分。對于搜狐2005財年搜狐的業(yè)務表現(xiàn)，Piper Jaffray同樣不樂觀，將預期從美股收益1.13美元調低至96美分。

    美國納斯達克股市開市后，北京時間29日10點35分，搜狐股票暴跌3.04美元，或15.69%，并拖累新浪、網(wǎng)易等中國概念股齊齊下跌。

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