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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展概述
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究也日益成為一個(gè)熱門的領(lǐng)域。但是，直到目前為止，仍然沒有形成一個(gè)有機(jī)的研究體系，多種相關(guān)的研究?jī)?nèi)容和相似的學(xué)科名稱并存，容易造成混淆和誤解。本文試圖通過對(duì)國(guó)外有關(guān)領(lǐng)域研究現(xiàn)狀的概述和分析，向讀者提供一個(gè)較為清晰的研究脈絡(luò)，為進(jìn)一步的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”探討奠定基礎(chǔ)。以Internet為基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，引出了許多技術(shù)上和經(jīng)濟(jì)學(xué)上的問題。直到目前為止，許多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究工作都是圍繞技術(shù)進(jìn)步展開的，其焦點(diǎn)集中在網(wǎng)絡(luò)工具和機(jī)制的設(shè)計(jì)上。但隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，無論是互聯(lián)網(wǎng)本身的進(jìn)一步成長(zhǎng)，還是網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開展，都需要經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的解釋和指導(dǎo)。今天，與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)正在成為一個(gè)熱門的研究領(lǐng)域。盡管如此，至今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)尚未形成一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)。在國(guó)外，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們對(duì)涉及互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同領(lǐng)域進(jìn)行了相當(dāng)深入的研究，名稱常常重復(fù)，而實(shí)際的研究范圍則有所交叉，但又各有側(cè)重。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)本身仍然處在發(fā)展的過程當(dāng)中，至今沒有人對(duì)這些術(shù)語作權(quán)威的規(guī)范。這樣，在使用中，人們常常不加區(qū)別地使用這些術(shù)語，這無疑給理論研究和實(shí)際應(yīng)用都造成很大的困難。因此，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本分析之前，我們的重要工作之一，就是澄清不同內(nèi)容的“網(wǎng)絡(luò)”經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的關(guān)系，并對(duì)它們加以界定。
一、早期的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)(The Economics of Networks)
早在今天的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)(或者說是數(shù)字經(jīng)濟(jì))出版之前，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中就已經(jīng)出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”這一學(xué)科，有時(shí)也被人稱作“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”(The Economics of Network Industries)，它實(shí)際上一直被劃歸在通信經(jīng)濟(jì)學(xué)(The Telecommunication Economics)的范疇中，其中包括對(duì)電信、電力、交通(公路、鐵路和航空)等基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。之所以被稱為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”，是因?yàn)檫@些行業(yè)共同具有“網(wǎng)絡(luò)”式而非“垂直”(Vertical，亦稱縱向相關(guān))的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特征。這類的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要研究與有限資源的最優(yōu)配置相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題及相關(guān)政策的制定，其中的關(guān)鍵問題之一就是對(duì)接入政策的討論。
接入，又被稱為互聯(lián)(Interconnection)，是網(wǎng)絡(luò)問題中的一個(gè)經(jīng)典概念：當(dāng)某一家公司在網(wǎng)絡(luò)中掌握著“瓶頸環(huán)節(jié)”(Bottleneck Link)，通常也可以叫做“基礎(chǔ)設(shè)施”(Essential Facility)的時(shí)候，別的公司要向消費(fèi)者提供服務(wù)必須要通過這個(gè)瓶頸環(huán)節(jié)，連接到這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施上的時(shí)候，就出現(xiàn)了互聯(lián)。在不同的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中，由于接入問題的技術(shù)特征是不同的，具體的術(shù)語也有所不同，比如在電信業(yè)中被稱為接入(單向)或者互聯(lián)互通(雙向)，而在電力工業(yè)中則稱為傳輸問題，但問題的實(shí)質(zhì)都是相同的。在接入問題中，最核心的內(nèi)容就是接入定價(jià)，即如何對(duì)某種“瓶頸”資產(chǎn)的使用確定成本的分配和費(fèi)用的計(jì)算，以期在建立一個(gè)有效的定價(jià)機(jī)制的同時(shí)最大限度地減少摩擦成本，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。
除了接入定價(jià)以外，在這類“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟(jì)學(xué)”中的另一個(gè)重要問題就是對(duì)規(guī)制與競(jìng)爭(zhēng)的激烈討論。由于網(wǎng)絡(luò)行業(yè)固有的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特征和網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，長(zhǎng)期以來人們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和自然壟斷的傾向，因此經(jīng)濟(jì)學(xué)家們一直致力于制定各種規(guī)制制度和反壟斷制度并對(duì)這些法規(guī)的效力進(jìn)行分析，例如美國(guó)AT＆T公司的分拆一直是“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟(jì)學(xué)”分析中的經(jīng)典案例。近年來，由于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟(jì)學(xué)”的研究開始將其討論的焦點(diǎn)從制定各種經(jīng)濟(jì)法規(guī)轉(zhuǎn)移到引入激勵(lì)規(guī)制和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以建立一個(gè)存在多種互相競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主題上來。
從上述“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟(jì)學(xué)”的研究出發(fā)，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)與之相關(guān)但又側(cè)重不同的一些經(jīng)濟(jì)學(xué)問題進(jìn)行了研究，同樣也稱為The Economic of Networks。美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人之一的Nicholas Economids教授于1996年10月在《International Journal of Industral Organization》上發(fā)表了一篇《The Economics of Networks》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中廣泛存在的網(wǎng)絡(luò)外部性問題進(jìn)行了深入的探討和分析。Economids教授從對(duì)不同類型的網(wǎng)絡(luò)所具有的共同的基本特征——由聯(lián)結(jié)不同節(jié)點(diǎn)的鏈路組成，在其結(jié)構(gòu)中具有一個(gè)固有的特征，即網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)組成成分之間是互補(bǔ)的，換句話說，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)所提供的服務(wù)是由許多互補(bǔ)的成分組成的——開始，將討論的焦點(diǎn)集中在由互補(bǔ)性引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)外部性問題上，分析了網(wǎng)絡(luò)外部性的來源、網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)定價(jià)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響，并將其他經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性的研究進(jìn)行分類，分為從宏觀視角進(jìn)行的和從微觀視角進(jìn)行的分析。之后Economids教授從對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性的研究擴(kuò)展到對(duì)兼容、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)合作、互聯(lián)和互操作性問題的研究，進(jìn)一步探討了它們對(duì)定價(jià)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量以及在不同的所有權(quán)結(jié)構(gòu)下的網(wǎng)絡(luò)鏈接價(jià)值的影響。同時(shí)Econnmids教授還指出，由于這些問題都是互補(bǔ)性作用的結(jié)果，因此實(shí)際上對(duì)于那些呈現(xiàn)出很強(qiáng)的互補(bǔ)關(guān)系的“垂直”產(chǎn)業(yè)，這些經(jīng)濟(jì)規(guī)律同樣也是適用的。
與前一種“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟(jì)學(xué)”相比，盡管Economids教授所研究?jī)?nèi)容是這類“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟(jì)學(xué)”的基礎(chǔ)(網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的許多分析都是從網(wǎng)絡(luò)外部性的基本特征衍生而來)。但他的研究顯然超越了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)本身的運(yùn)作，從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的具體分析中抽象出來，而將研究重點(diǎn)集中在“網(wǎng)絡(luò)”本身，僅從網(wǎng)絡(luò)所具有的物理性質(zhì)出發(fā)，討論具有網(wǎng)絡(luò)形態(tài)和特征(這種網(wǎng)絡(luò)可以是真實(shí)的物理網(wǎng)絡(luò)，也可以是虛擬的網(wǎng)絡(luò))的一切經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題。從具體內(nèi)容上看，這部分名為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的討論在很大程度上又屬于產(chǎn)業(yè)組織理論的討論范疇，也就是說，其討論的主要目的是分析網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中的廠商結(jié)構(gòu)和行為(經(jīng)營(yíng)策略和內(nèi)部組織)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和運(yùn)作而非整個(gè)具有網(wǎng)絡(luò)特征的基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)的資源配置、政府規(guī)制和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，這正是我們前述的那類“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟(jì)學(xué)”的研究重點(diǎn))�？梢哉f，這兩者應(yīng)當(dāng)同時(shí)屬于“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的研究領(lǐng)域，國(guó)外也將這兩類同時(shí)統(tǒng)稱為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”。但是這兩者之間顯然是存在區(qū)別的。
二、Internet經(jīng)濟(jì)學(xué) (Internet economics)
進(jìn)入20世紀(jì)90年代之后，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(后來演化成為Internet)的發(fā)展使得有關(guān)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題成為“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟(jì)學(xué)”的一部分，最初是關(guān)于電子計(jì)算機(jī)的局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)的成本核算、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的一些經(jīng)濟(jì)學(xué)討論，后來逐漸增加到對(duì)Internet服務(wù)價(jià)格、稅收和服務(wù)提供者競(jìng)爭(zhēng)等的分析。這些在決定互聯(lián)網(wǎng)資源的有效配置、提高互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)投
資的獲利能力、制定適當(dāng)?shù)恼叻矫娴难芯恐黝}都被經(jīng)濟(jì)學(xué)家納入了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”(更具體地說，這是“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”)的討論范疇。1999年3月在荷蘭鹿特丹大學(xué)召開的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”國(guó)際研討會(huì)上，列入的議題就包括“網(wǎng)絡(luò)理論”、“電訊”、“因特網(wǎng)”(Internet)與“航空運(yùn)輸線”。
在Internet以驚人的速度向前發(fā)展，拓展到世界的各個(gè)角落的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們逐漸認(rèn)為繼續(xù)將關(guān)于Internet的討論放在“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的總學(xué)科中進(jìn)行，繼續(xù)將互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)與電力、航空、電訊技術(shù)、廣播電視、鐵路等稍顯傳統(tǒng)的生產(chǎn)部門放在一起研究已經(jīng)不合時(shí)宜了，為了適應(yīng)Internet和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)腳步，一門新的“Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)”發(fā)展起來。
1995年3月，美國(guó)麻省理工學(xué)院在美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金(National Science Foundation)的支持下，舉辦了Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)研討會(huì)(a Workshop on Internet Economics)。會(huì)后，由美國(guó)學(xué)者Lee. W．McKnight和Joseph．P．Baley將會(huì)上的發(fā)言稿編纂而成《Internet Economics》一書。在書中，首次比較明確地闡述了Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義：Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究Internet服務(wù)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)，其研究的主要目的就是實(shí)現(xiàn)對(duì)Internet中“云”的部分的經(jīng)濟(jì)解釋，弄明白在網(wǎng)絡(luò)之“云”中究竟發(fā)生了什么，為什么它會(huì)存在，以及它的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)特征是什么。
經(jīng)濟(jì)學(xué)界認(rèn)為，Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)際上是“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的一個(gè)分支，甚至更有人把它作為通信經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支加以考慮。從Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要研究范圍來看，確實(shí)如此。但是由于Internet既和其他的通信網(wǎng)絡(luò)具有共同之處，也存在其自身的特點(diǎn)，因此它在某些方面的研究超出了原來的通信經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇，從而使得“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”向前發(fā)展了一大步。
由于Internet本身的存在和發(fā)展只是近幾年的事，關(guān)于它的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究也就具有相當(dāng)?shù)木窒扌�，其研究主題主要包括對(duì)擁塞定價(jià)的討論、ISP如何就互聯(lián)問題和多址傳輸分配成本等。同時(shí)，在《Internet Economics》一書中，將電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)討論也涵蓋在Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)之中，但所涉不廣，總的來說，Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)仍然主要是從Internet服務(wù)價(jià)格和服務(wù)提供者的競(jìng)爭(zhēng)方面出發(fā)，研究與有限資源的配置、Internet投資獲利和適當(dāng)?shù)恼哂嘘P(guān)的問題。
三、信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)(The Economics of Information Infrastructure)
也許網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)不同之處就在于它必須隨時(shí)跟上技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)和經(jīng)濟(jì)本身就處在不斷的變遷之中，作為其經(jīng)濟(jì)解釋的經(jīng)濟(jì)學(xué)必然也如是。當(dāng)技術(shù)界中Internet通信的真正本質(zhì)在發(fā)生著變化的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們開始認(rèn)為即使是Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)也無法完全反映網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)，目前在經(jīng)濟(jì)學(xué)中出現(xiàn)了用“信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)”取代Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)的新趨勢(shì)。出現(xiàn)這一趨勢(shì)的原因當(dāng)然在于技術(shù)的迅速發(fā)展。從技術(shù)上看，下一代的網(wǎng)絡(luò)通信將可能會(huì)繞過傳統(tǒng)的電話網(wǎng)絡(luò)或有線網(wǎng)絡(luò)，而通過衛(wèi)星直接將數(shù)據(jù)傳送到個(gè)人計(jì)算機(jī)中。這樣的無線通信已經(jīng)開始廣泛應(yīng)用于許多商業(yè)部門中，比如尋呼服務(wù)、移動(dòng)電話服務(wù)以及衛(wèi)星電視之中。通過低空地球衛(wèi)星和計(jì)算機(jī)中的紅外線傳感器，未來的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)可能并不需要以有線網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)。盡管目前Internet在很大程度上仍然是信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的同義詞，但是當(dāng)所有這些有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)都轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字網(wǎng)絡(luò)并且成為可互相操作的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之后，今天的有線連接的Internet將僅僅是信息網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的一小部分了。以此為基礎(chǔ)，以“信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)”來取代“Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)”似乎是很自然的事。
當(dāng)信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)從有線通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為各種不同結(jié)構(gòu)的包括衛(wèi)星電視和無線通信網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的綜合形式時(shí)，信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)就不僅僅包括有關(guān)定價(jià)、資源配置和政府規(guī)制等問題了。與早期的“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟(jì)學(xué)”的發(fā)展相似，經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)其分析重點(diǎn)將有可能集中在如何建立一個(gè)包含不同類型網(wǎng)絡(luò)相互競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)上�？偟膩碚f，盡管著眼點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)尚有待于將來進(jìn)一步的研究，但信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)將比Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)更加超越通信經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)單擴(kuò)展的外延，這一點(diǎn)卻是毋庸質(zhì)疑的。
四、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)(The Economics of Electronic Commerce)
伴隨著對(duì)Internt作為信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)地位的質(zhì)疑，越來越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為象《Internet Economics》中那樣，把電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容置于Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)之內(nèi)的做法是不可取的，相應(yīng)地出現(xiàn)了“電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)”。其代表作品是美國(guó)德克薩斯州大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家Soon—Yong Choi、Dale O．Stahl和Andrew B．Whinston所著的《The Economics of Electronic Commerce》。關(guān)于電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)和電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是不能混淆的兩個(gè)定義。電子商務(wù)的根本在于它通過通信網(wǎng)絡(luò)和傳輸系統(tǒng)使得交易更為便捷，在于它組織市場(chǎng)和開展交易的方式，即通過可視化的市場(chǎng)代理商、數(shù)字產(chǎn)品和電子過程進(jìn)行交易。這樣一種經(jīng)濟(jì)過程和承載它運(yùn)作的技術(shù)平臺(tái)沒有必然和永遠(yuǎn)的聯(lián)系。盡管由于Internet的開放性和用途廣泛使得它目前成為電子商務(wù)所選擇的使用媒介，這使得人們常常將通過Internet進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)等同于電子商務(wù)。但是隨著技術(shù)的發(fā)展，任何一種數(shù)字通信媒體都將有可能支持電子化市場(chǎng)的運(yùn)作，Internet從本質(zhì)上說僅僅是一種電子商務(wù)最初運(yùn)作時(shí)暫時(shí)依賴的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，電子商務(wù)這樣一個(gè)具有革新意義的市場(chǎng)形式不論是建立在何種基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)上都能夠存在并且起作用。基于這一觀點(diǎn)，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的，就是在這樣的一種市場(chǎng)上，市場(chǎng)過程和產(chǎn)品發(fā)生了怎樣的基本變化，市場(chǎng)參與者在生產(chǎn)、營(yíng)銷、消費(fèi)過程中應(yīng)當(dāng)就產(chǎn)品選擇、市場(chǎng)戰(zhàn)略、價(jià)格制定等考慮哪些新的影響因素。這顯然和Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)甚至是信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的資源配置、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等大不相同，是不能相互混淆的。
從電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)容來看，它討論了在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代數(shù)字產(chǎn)品和實(shí)物產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義；它應(yīng)用了基礎(chǔ)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，論述電子交易市場(chǎng)上的質(zhì)量不確定性、市場(chǎng)信息、市場(chǎng)中介和新的市場(chǎng)效率問題；分析了在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代十分敏感的版權(quán)問題。同時(shí)，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)還系統(tǒng)地進(jìn)行了網(wǎng)上營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、信息查詢、產(chǎn)品差別定價(jià)、金融電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析�？偟膩�
說，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)是對(duì)一個(gè)買賣雙方、產(chǎn)品和交易過程都發(fā)生了本質(zhì)性改變的市場(chǎng)進(jìn)行的微觀經(jīng)濟(jì)分析，目的是為一個(gè)全新商業(yè)模式的發(fā)展奠定良好的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)，并對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略前景作出了預(yù)測(cè)。
從我們對(duì)相關(guān)的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的簡(jiǎn)介和分析中可以看出，目前，關(guān)于我們正在經(jīng)歷的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，尚未形成一個(gè)系統(tǒng)而完整的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系，人們只是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和問題進(jìn)行了分散的、不完整的研究。這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)本身尚處在發(fā)展的初期，有許多經(jīng)濟(jì)規(guī)律尚未被人們發(fā)掘出來，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的發(fā)展，新的事物將不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)本身還處在一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程中。
但是，不論怎樣，當(dāng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)本身發(fā)展到一定的階段，就迫切需要相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來指引和帶動(dòng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的下一步增長(zhǎng)和擴(kuò)張。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)帶來的最初狂熱過去以后，當(dāng)人們又開始懷疑那些曾經(jīng)讓人們激動(dòng)萬分的“網(wǎng)絡(luò)利益新規(guī)律”的時(shí)候，清晰而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)胤治鼍W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，向人們提供一個(gè)盡量完整的解釋框架，就成了當(dāng)務(wù)之急。許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家正在為這一目標(biāo)而努力。
最后，值得一提的是，從“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的發(fā)展來看，有一點(diǎn)是相當(dāng)明確的：適用于今天的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律實(shí)際上在很大程度上都是來自傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的基本原理，而不是象一些文章中所斷言的那樣，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要重建經(jīng)濟(jì)學(xué)系統(tǒng)，舊有的經(jīng)濟(jì)學(xué)將受到時(shí)代的拋棄。正如Shapiro和Varian在《信息規(guī)則——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的策略指導(dǎo)》一書中所說：“如果你觀察得當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的許多方面都可以在舊的經(jīng)濟(jì)中找到�！毙碌木W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的全盤否定，而是一種繼承和發(fā)展，既包括了傳統(tǒng)理論在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的運(yùn)用，又包括了挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的新說法和新理論，以這樣的態(tài)度和理解去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，才是最適宜的。
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