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中國(guó)電視節(jié)目如何走向美國(guó)
美國(guó)人對(duì)中國(guó)的電視節(jié)目是很不了解的。如果你問美國(guó)學(xué)生:你看中國(guó)的電視節(jié)目嗎?你知道在北京舉辦哪一場(chǎng)比賽?你能夠說出一個(gè)中國(guó)的奧運(yùn)金牌運(yùn)動(dòng)員的名字嗎?他們中沒有幾個(gè)人能夠回答出來,除非他本身就是中國(guó)留學(xué)生,或者他曾經(jīng)來過中國(guó)。美國(guó)的電視節(jié)目賣到了全世界,當(dāng)然,中國(guó)也到處都是美國(guó)的電視節(jié)目。但是,美國(guó)卻很少從別的國(guó)家購買電視節(jié)目,至今為止,還沒有從中國(guó)購買過。
為什么我們現(xiàn)在要探討這個(gè)題目?我認(rèn)為,中國(guó)的電視節(jié)目有很大的潛力,完全能夠在美國(guó)電視上播放。特別是中國(guó)爭(zhēng)取到了2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán),來自中國(guó)的體育節(jié)目將會(huì)很受歡迎。我希望有一天當(dāng)我打開電視的時(shí)候,我能夠看到少林寺的武術(shù)表演、上海的股市評(píng)論或者是中國(guó)的動(dòng)畫片。
首先,我們要知道美國(guó)人是如何對(duì)待外國(guó)文化的?偟膩碚f,絕大多數(shù)的美國(guó)人對(duì)外國(guó)文化了解不多。這很容易解釋,因?yàn)槊绹?guó)在國(guó)際文化和政治上占有統(tǒng)治地位,他們很容易以本國(guó)為中心。我在美國(guó)呆了25年知道絕大多數(shù)的美國(guó)人對(duì)外國(guó)文化有著濃厚的興趣。他們比法國(guó)人和英國(guó)人更容易接受新事物。
在美國(guó)的電視里,能夠看到外國(guó)的節(jié)目嗎?答案是肯定的。日本的動(dòng)畫片就很受歡迎。另一個(gè)常常播出的是英國(guó)制作的國(guó)際投資報(bào)告。但是,所有的這些節(jié)目都被重新包裝了,配音都是美國(guó)化的,而且,有時(shí)候,甚至還有美國(guó)的主持人。
一、中國(guó)電視節(jié)目為什么在美國(guó)找不到市場(chǎng)
1. 字幕
美國(guó)的觀眾不喜歡閱讀字幕。日本的卡通片都被翻譯過來了。當(dāng)BBC把節(jié)目賣給美國(guó)的時(shí)候,他們也必須找一個(gè)有美國(guó)口音很重的人做主持。當(dāng)然,現(xiàn)在情況有了一些變化,現(xiàn)在人們的電視越來越大,清晰度也越來越高,閱讀這些細(xì)小的文字恐怕也不再是不可接受的了。
2. 對(duì)內(nèi)容的加工、處理和風(fēng)格
不同的文化對(duì)娛樂的理解也不同。比如,對(duì)于幽默,100個(gè)民族有100個(gè)解釋。我1973年到美國(guó)的時(shí)候,那時(shí)正在播一個(gè)叫做“星期六晚間直播”的節(jié)目。這個(gè)節(jié)目非常流行。我的美國(guó)大學(xué)的朋友們晚上11點(diǎn)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)回家看這個(gè)節(jié)目。有一次,我和他們一起看,他們笑得前仰后合,但是,我一點(diǎn)也沒有覺得那種自嘲式的笑話有任何好笑的地方。而且,有些政治笑話,我更是聽不懂。成龍的早期作品在美國(guó)并不受歡迎,后來,他讓一個(gè)美國(guó)人寫劇本,并和一個(gè)美國(guó)的喜劇明星一起演出,他才被美國(guó)接受。
有些人會(huì)反駁說,“臥虎藏龍”不就是跨越了文化的界限,而被全世界所接受了嗎?但是,請(qǐng)別忘記它的導(dǎo)演李安曾經(jīng)在紐約大學(xué)讀書,而且,一直是走好萊塢的路子。其制片也是美國(guó)人。
另外一個(gè)很明顯的風(fēng)格問題是關(guān)于解說的使用。在解說的使用上,美國(guó)電視和中國(guó)電視有著很大的不同。美國(guó)的電視節(jié)目在挑選解說員和節(jié)目主持人時(shí),一般注重這些人和這個(gè)節(jié)目的聯(lián)系。在我做的一個(gè)關(guān)于癌癥的節(jié)目中,我們讓一個(gè)丈夫死于癌癥的婦女做解說員。美國(guó)公共廣播公司的記錄片的主持人,都必須有一定的聲望,值得受眾信賴,當(dāng)然,表達(dá)能力也要強(qiáng)。他們的聲音應(yīng)該更像你的叔叔或阿姨,而不是很嚴(yán)肅的權(quán)威人士。而在中國(guó),人們習(xí)慣于CCTV新聞播音員的聲音——權(quán)威、嚴(yán)肅。
同樣,兩個(gè)國(guó)家解說詞的寫作也很不一樣。美國(guó)解說詞的寫作是一種藝術(shù)形式。通常,除了一些獨(dú)具特色的個(gè)人電影外,解說詞會(huì)帶給你信息,促進(jìn)情節(jié)的發(fā)展,促使你思考。但是,它不會(huì)說教或者是宣傳。
二、如何把中國(guó)電視節(jié)目賣到美國(guó)
首先,我們以紐約為例來考察美國(guó)的電視市場(chǎng)。如果不付額外的20美金的有線電視費(fèi),普通的電視網(wǎng)至少能夠收到9個(gè)頻道(像ABC、NBC、CBS、FOX和PBS這樣的電視網(wǎng))。有線電視還會(huì)增加53個(gè)頻道。如果你還想有更多的選擇,你能夠獲得優(yōu)化有線(premium cable)、HBO、Showtime和電影頻道等。這些加起來有70個(gè)頻道。
那么,美國(guó)人對(duì)什么樣的電視節(jié)目感興趣呢?或者說,他們會(huì)買什么樣的節(jié)目?我研究了最近紐約的電視預(yù)告,對(duì)所有的節(jié)目進(jìn)行了分析和歸類,大致如下:
免費(fèi)電視
電視類型 頻道數(shù)
普通電視、電視網(wǎng) 5
教育電視、政府資助的電視 5
西班牙語電視 1
標(biāo)準(zhǔn)的有線電視類型
節(jié)目類型 頻道數(shù)
娛樂 16
電影 7
體育 6
財(cái)經(jīng)和新聞 3
中國(guó)電視節(jié)目如何走向美國(guó)
兒童 3
音樂 2
特別的團(tuán)體 2
喜劇 1
旅行 1
歷史 1
食物 1
健康 1
房屋和園藝 1
法庭電視 1
優(yōu)化有線:
絕大多數(shù)是電影 8
內(nèi)容又是如何分配呢?以一個(gè)平常的周三為例,從中午到晚上11:30,如果不算上優(yōu)化有線的頻道,總共有720小時(shí)的電視節(jié)目時(shí)間。這中間:
電影:32小時(shí)
兒童節(jié)目(包括卡通片):112小時(shí)
電視連續(xù)。85小時(shí)
音樂節(jié)目:57小時(shí)
運(yùn)動(dòng)節(jié)目(棒球、賽馬、籃球、拳擊等):56小時(shí)
和新聞?dòng)嘘P(guān)的:37小時(shí)
喜劇表演:36小時(shí)
生活類節(jié)目(比如婚禮、時(shí)尚、家庭布置等):31小時(shí)
烹調(diào)節(jié)目:25小時(shí)
紀(jì)錄片:18小時(shí)
健康節(jié)目:16小時(shí)
旅行節(jié)目:15小時(shí)
科學(xué)節(jié)目:14小時(shí)
藝術(shù)(包括美術(shù)):13小時(shí)
家庭改進(jìn)節(jié)目:12小時(shí)
法律:11小時(shí)
婦女節(jié)目(可能是討論節(jié)目):5小時(shí)
宗教節(jié)目:5小時(shí)
付費(fèi)節(jié)目:2小時(shí)(周六是9小時(shí))
一天中需要播放這么多的節(jié)目,怎么樣才能夠生產(chǎn)出足夠的節(jié)目來?這也就解釋了為什么有那么多重復(fù)的節(jié)目。絕大多數(shù)的有線頻道都買一些老的節(jié)目,而且,一周重復(fù)2到3次,有時(shí),甚至是4次。
可見,內(nèi)容是一個(gè)非常重要的方面,現(xiàn)在的光纜比原來的同軸電纜的傳輸能力強(qiáng)得多,所以,電視臺(tái)常常缺節(jié)目。
那么,中國(guó)的電視節(jié)目能夠賣到美國(guó)去嗎?能夠填補(bǔ)他們這些時(shí)段嗎?
中國(guó)和美國(guó)的電視節(jié)目在內(nèi)容和風(fēng)格上有很大的不同,所以,中國(guó)現(xiàn)存的這些電視節(jié)目很難賣到美國(guó)去。而且,現(xiàn)在的美國(guó)電視市場(chǎng)幾乎被獨(dú)立的制片人擠滿了。在過去的10年里,獨(dú)立制作的節(jié)目的價(jià)格下降了很多。有一些經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售代理商不得不停業(yè),因?yàn)閮r(jià)格實(shí)在太低。
美國(guó)電視很注重品牌。品牌是公司的標(biāo)識(shí),每一個(gè)電視臺(tái)都有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)。他們?cè)趺纯匣ㄥX買別人的節(jié)目,而走與自己電視臺(tái)的風(fēng)格不相符的路子呢?
合作可能是一條可行的路子。華納兄弟公司已經(jīng)花了大量的資金投資和中國(guó)有聯(lián)系的制片公司。在7月13日中國(guó)獲得奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)的消息宣布之前,已經(jīng)有電視網(wǎng)和CCTV商討關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的合作事宜。
關(guān)于美國(guó)電視為什么會(huì)有興趣和中國(guó)合作?答案很簡(jiǎn)單,因?yàn)檫@樣省錢。比如說,食物頻道想做一個(gè)關(guān)于中國(guó)最好的廚師的系列節(jié)目。他們希望這個(gè)節(jié)目能夠在中國(guó)的很多地方播出,比如北京、上海等。他們會(huì)找一個(gè)原來幫他們做過節(jié)目的美國(guó)制片公司。如果這家公司自己來做,他們要在旅費(fèi)、雇傭員工費(fèi)、翻譯費(fèi)、錄像帶的出口許可上花大量的錢。但是,如果他們?cè)诒本┱乙患抑档眯刨嚒⑺较喈?dāng)?shù)墓,他們的工作就只是讓他們的制片和?dǎo)演到中國(guó)來,這些制片和導(dǎo)演是知道食物頻道所需要的節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格的。因此,他們?cè)谏a(chǎn)成本上節(jié)約了很多錢。所以,如果要做到這一步,中國(guó)的制片人必須熟悉美國(guó)電視的風(fēng)格,了解他們的工作習(xí)慣以及把創(chuàng)作權(quán)完全交給美國(guó)。
美國(guó)需要各種各樣的節(jié)目,體育、財(cái)經(jīng)新聞、房屋園藝、烹調(diào)、旅行、健康節(jié)目等等,中國(guó)在這些方面完全有能力提供很多高質(zhì)量的東西。我希望在美國(guó)電視上能夠看到更多的中國(guó)面孔。
(Nancy Tong是紐約紀(jì)錄片的獨(dú)立制片人,曾獲San Francisco國(guó)際電影節(jié)的最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng),現(xiàn)在在香港城市大學(xué)教紀(jì)錄片制作)
[譯者簡(jiǎn)介]劉迅(1977-),女,湖南人,中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生。
(責(zé)任編輯:高金萍)
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