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            新聞生產(chǎn)的媒介產(chǎn)業(yè)地位

            時(shí)間:2023-02-23 21:19:40 新聞傳媒學(xué)論文 我要投稿
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            新聞生產(chǎn)的媒介產(chǎn)業(yè)地位

             在討論媒介產(chǎn)業(yè)的論著中,很多作者忽視了新聞報(bào)道的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,甚至不承認(rèn)新聞是一種媒介產(chǎn)品,更不承認(rèn)新聞報(bào)道是一種精神生產(chǎn)。新聞生產(chǎn)作為記者反映客觀事實(shí)的加工活動(dòng),獲得了不依賴于記者個(gè)人的社會(huì)形式,是地道的社會(huì)意識(shí)的生產(chǎn)。意識(shí)生產(chǎn)作為腦力勞動(dòng)的過(guò)程,其產(chǎn)品如果是新聞作品的話,就稱作新聞生產(chǎn),比廣告、影視劇和其他文藝作品更具重要的產(chǎn)業(yè)地位。
            (一) 新聞是真正的精神產(chǎn)品
            精神是社會(huì)的產(chǎn)物,是人們共同活動(dòng)的結(jié)果,這和新聞是事實(shí)的產(chǎn)物,是媒介活動(dòng)的結(jié)果完全一致。作為媒介和社會(huì)的共同所有物,新聞絕不是記者在辦公室里創(chuàng)作的,而是在社會(huì)中發(fā)現(xiàn)和加工的。記者必須走向社會(huì),擔(dān)擋描述者、介紹者的角色,同新聞事件中的人物共同從事生產(chǎn),但他是主要建構(gòu)報(bào)道的人。在這種前后關(guān)系中,新聞不是記者的心理現(xiàn)象,而是由人們的社會(huì)活動(dòng)釀成的事件,反映出一定的意識(shí)內(nèi)容和形式。
            新聞產(chǎn)品給人們一個(gè)精神示度,即展示客體現(xiàn)象的精神特征,讓受眾理解這一事件。我們把它稱作新聞的示度。每一條新聞都是記者用一定的意識(shí)形態(tài)把握事實(shí)的度,以一定的角度和形式把它刊發(fā)出來(lái),讓人們深刻認(rèn)識(shí)這個(gè)事實(shí)。這種精神生產(chǎn)通過(guò)對(duì)事件的加工,確定一個(gè)“報(bào)道客體”來(lái)顯示事件的含義,示度事件的認(rèn)識(shí)價(jià)值。顯然,新聞的精神生產(chǎn)有別于文學(xué)、影視、繪畫等其他意識(shí)形式,其他意識(shí)形式由創(chuàng)作者個(gè)人“加進(jìn)”他們的經(jīng)驗(yàn)或觀念,體現(xiàn)出較多的創(chuàng)作成分,而記者對(duì)事實(shí)的加工,卻大多看不到他們的思想顯彰。因?yàn)樾侣勈怯缮鐣?huì)形成的,是社會(huì)性產(chǎn)品,總是以社會(huì)的形式出現(xiàn),記者的智慧則表現(xiàn)為機(jī)智的選擇和陳述。

            嚴(yán)格地說(shuō),每一條新聞都是社會(huì)意識(shí)而不是記者的個(gè)人感受,因?yàn)橛浾叩膫(gè)人感受早就積淀了社會(huì)意識(shí)給予他的認(rèn)識(shí)模式。精神以社會(huì)形式而存在,作為社會(huì)意識(shí)的直接表現(xiàn)和結(jié)果,是人們社會(huì)活動(dòng)的綜合產(chǎn)物。每個(gè)大眾或多或少地都需要新聞,絕大多數(shù)人都能看懂、讀懂新聞,媒體如果沒(méi)有新聞這種產(chǎn)品,不僅會(huì)大量流失受眾,而且會(huì)遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活,不再成為高效率的精神生產(chǎn)方式,利潤(rùn)自然會(huì)降低。這就是為什么同等規(guī)模的出版社沒(méi)有報(bào)社的利潤(rùn)高,因?yàn)楹笳邚氖碌牟皇切侣勆a(chǎn)。
            (二)新聞生產(chǎn)的社會(huì)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)地位
            新聞作為一種意識(shí)生產(chǎn),如果不能產(chǎn)生價(jià)值,不會(huì)進(jìn)入流通領(lǐng)域,成為商品。新聞創(chuàng)造了再現(xiàn)與評(píng)述時(shí)事的意識(shí)形式,使人們獲得了對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí),成為一切精神產(chǎn)品中最基本、最具前提性的產(chǎn)品。這種價(jià)值使新聞在整個(gè)人類生活中產(chǎn)生一種“看穿”與“看遍”世界的作用,隨著歷史的發(fā)展、也隨著媒介的先進(jìn)程度,人類對(duì)它的依賴不斷加強(qiáng)。
            精神生產(chǎn)的任務(wù)在于說(shuō)明,個(gè)人如何參與社會(huì)生活,成為社會(huì)關(guān)系的積極主體,認(rèn)識(shí)自己在社會(huì)中的地位。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治運(yùn)轉(zhuǎn)和國(guó)際關(guān)系都從新聞報(bào)道中獲取重大信息,就連普通人找一份工作也須先瀏覽一下報(bào)紙,新聞和廣告對(duì)他可能大有裨益?梢姡侣勆a(chǎn)揭示了每個(gè)人的行為方式和生活追求,以便實(shí)現(xiàn)人生的最大價(jià)值。
            新聞生產(chǎn)提供的認(rèn)識(shí)價(jià)值使人們搶著購(gòu)買報(bào)紙,收看付費(fèi)電視,踴躍地消費(fèi)新聞。受眾從媒介上了解的任何一條有價(jià)值的信息都能提供知識(shí),知識(shí)再轉(zhuǎn)化為能力,隨后產(chǎn)出財(cái)富。媒體利用新聞在市場(chǎng)上出售知識(shí),自然是當(dāng)之無(wú)愧的精神產(chǎn)品。大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家把精神生產(chǎn)歸于所謂“非生產(chǎn)領(lǐng)域”,實(shí)際上是摒棄了“精神生產(chǎn)”這個(gè)術(shù)語(yǔ)。另一方面,有許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家卻與此相反,有意忽視物質(zhì)生產(chǎn)和非物質(zhì)生產(chǎn)(其中包括精神生產(chǎn))之間的原則區(qū)別。
            在當(dāng)今社會(huì),精神產(chǎn)品引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)變革是巨大的,各國(guó)思想庫(kù)通過(guò)媒介出售它們的成果往往是以新聞的形式完成的,其中,經(jīng)濟(jì)信息占有很大的比重。經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域正在研究使精神產(chǎn)品對(duì)物質(zhì)生產(chǎn)日益發(fā)揮作用,產(chǎn)生了對(duì)精神生產(chǎn)定義的最大困惑。本文認(rèn)為,精神生產(chǎn)就是媒介生產(chǎn),構(gòu)成現(xiàn)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。新聞生產(chǎn)則是精神生產(chǎn)的粗加工,為現(xiàn)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)提供了直接原料,可把它視為初級(jí)媒介產(chǎn)品。
            新聞生產(chǎn)還表現(xiàn)為社會(huì)管理的重大價(jià)值。從國(guó)家的新聞發(fā)布會(huì)到政府官員對(duì)新聞信息的追蹤,特別是對(duì)媒體上各種最新思想成果的吸納,都提供了一個(gè)明顯的事實(shí):國(guó)家機(jī)構(gòu)借助媒介了解社會(huì)動(dòng)態(tài),協(xié)調(diào)社會(huì)各部分的活動(dòng),以新聞報(bào)道管理整個(gè)社會(huì)。新聞生產(chǎn)在某種意義上說(shuō),給國(guó)家提供了決策的思想,這種決策成果及原料是重要的管理產(chǎn)品。
            如果說(shuō)新聞生產(chǎn)是從社會(huì)關(guān)系或精神活動(dòng)的社會(huì)形式方面進(jìn)行的,那么它又是從媒介產(chǎn)品的層次性來(lái)設(shè)定生產(chǎn)程序的。沒(méi)有新聞生產(chǎn),其他媒介生產(chǎn)都很難進(jìn)行。報(bào)刊、電視因?yàn)橛行侣,才有廣告、文藝性欄目或影視劇的生存空間,沒(méi)有新聞生產(chǎn)的媒介,其他媒介生產(chǎn)根本無(wú)法進(jìn)行。世界上沒(méi)有一家只登廣告的報(bào)刊,也沒(méi)有一家只上演影視劇的電視臺(tái)。上個(gè)世紀(jì)初,美英大量出現(xiàn)的廣告和音樂(lè)廣播電臺(tái)很快都倒閉了,今天以播出文化作品為惟一定位的陽(yáng)光衛(wèi)視,每年都入不敷出,沒(méi)有時(shí)事新聞注定了它的困境。
            新聞產(chǎn)品、廣告產(chǎn)品和娛樂(lè)產(chǎn)品是當(dāng)代新聞媒介生產(chǎn)的三個(gè)層次,新聞生產(chǎn)占有首要的地位。提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量,是奠定媒介產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),不在做好新聞方面下工夫,媒介產(chǎn)業(yè)的根基是脆弱的。

               
            新聞生產(chǎn)的媒介產(chǎn)業(yè)地位  
            (三)新聞生產(chǎn)的社會(huì)結(jié)構(gòu)
            新聞生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)包括生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)過(guò)程中人與人之間的關(guān)系,組成了精神活動(dòng)聯(lián)系的若干環(huán)節(jié)。人們?cè)谛侣劵顒?dòng)中的相互關(guān)系,也像任何其他社會(huì)關(guān)系一樣,獲得了某種制度的形式,由社會(huì)制度和適應(yīng)它的勞動(dòng)行為構(gòu)成的。在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域,勞動(dòng)的制度性表現(xiàn)為產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn),即新聞作品的表述特征及社會(huì)影響一般需要社會(huì)制度的容納,否則,它就難以報(bào)道和傳播。
            新聞生產(chǎn)的社會(huì)結(jié)構(gòu)像物質(zhì)生產(chǎn)一樣,總是彼此處在一定社會(huì)組織中,由一道道工序和管理部門的統(tǒng)轄來(lái)完成。也就是說(shuō),新聞生產(chǎn)不是由記者個(gè)人完成的,社會(huì)的新聞管理部門制訂了生產(chǎn)方向,新聞媒介擬定了組織計(jì)劃,接著由記者采訪寫作和編輯們加工,最后將精神成果載體化。新聞傳播后,又有受眾和監(jiān)督部門制約它的社會(huì)效果。在這一結(jié)構(gòu)中,新聞管理部門負(fù)責(zé)生產(chǎn)原則,給媒介指定報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn),記者則是產(chǎn)品的主要完成者,是生產(chǎn)的關(guān)鍵性主體。雖然新聞生產(chǎn)關(guān)系是在物質(zhì)生產(chǎn)的直接影響下形成的,但它建立了相對(duì)獨(dú)立的社會(huì)體系,有特殊的流程和操作。這種體系,是新聞生產(chǎn)和消費(fèi)的耦合。
            把上述體系拆解開來(lái),在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下,還可以把新聞生產(chǎn)的社會(huì)結(jié)構(gòu)表述如下:
            (1)新聞生產(chǎn)經(jīng)理人與社會(huì)管理機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系;
            (2)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系;
            (3)新聞媒體內(nèi)部不同部門之間的關(guān)系。
            以上三項(xiàng)作為新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的三個(gè)部分,始終貫穿互動(dòng)性和制約性。在社會(huì)分為對(duì)抗階級(jí)的條件下,新聞生產(chǎn)的經(jīng)理人及其生產(chǎn)者并不是一個(gè)獨(dú)立的階級(jí)或階層,而是一個(gè)特殊的社會(huì)附屬群體,通常是掌權(quán)階級(jí)的某一部分。這個(gè)階層的存在不僅受職業(yè)分工,還受其階級(jí)或階層的制約。顯然,新聞生產(chǎn)除了主要為大眾服務(wù)外,還可能成為鞏固某種階級(jí)利益的特殊群體。這時(shí),它并不直接與經(jīng)濟(jì)目的相一致。所以,新聞媒介的產(chǎn)業(yè)化雖是經(jīng)濟(jì)行為,但最終要服從于一定的階級(jí)或階層的政治目的,新聞生產(chǎn)在根本上是一種政治性生產(chǎn)。
            在一些國(guó)家,新聞生產(chǎn)造成了一種獨(dú)立于任何階級(jí)、階層之外的假象,記者提出的思想和他們所代表的那個(gè)階級(jí)或階層的關(guān)系,通常逃過(guò)了人們的注意。管理能力在歷史上都被說(shuō)成是思想本身,而不是具有這些思想的人的行為。不顧生產(chǎn)新聞的條件和它們的“被管理”, 宣稱這些思想的獨(dú)立化,是過(guò)去和現(xiàn)在某些思想家產(chǎn)生的哲學(xué)幻想。在階級(jí)對(duì)立的社會(huì),為了達(dá)到自己的目的,統(tǒng)治階級(jí)利用媒介不得不把自己的利益說(shuō)成是社會(huì)全體成員的共同利益,賦予自己的思想以普遍的形式,把它們描繪成唯一合理的、有普遍意義的理性。實(shí)際上,它們所掌握的新聞媒介正是社會(huì)的上層建筑,把新聞生產(chǎn)變?yōu)樾麄鞴ぞ。?dāng)進(jìn)步的階級(jí)代表社會(huì)大多數(shù)人的利益時(shí),代表大眾利益的新聞媒介才能產(chǎn)生,新聞生產(chǎn)才真正成為整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)的一部分。在這種歷史條件下,各個(gè)階級(jí)或階層的關(guān)系也起了根本性的變化,新聞報(bào)道具有了真正的價(jià)值和使用價(jià)值,廣大公眾才真正愿意消費(fèi)它。

               
            新聞生產(chǎn)的媒介產(chǎn)業(yè)地位

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