縣級廣播電臺擴(kuò)大聽眾群的思考

 
廣播電臺是主流媒體之一，但在縣級，廣播電臺處于弱勢地位，這也是不爭的事實(shí)。那么，如何才能讓縣級廣播電臺這棵老樹發(fā)新芽，煥發(fā)出新的生命力呢？這是縣級廣播電臺從業(yè)人員思考并致力解決的問題。我認(rèn)為，這個問題的關(guān)鍵是擴(kuò)大縣級廣播電臺聽眾群的問題，而解決這個問題，需要突出做好三個方面的文章。
　　突出時(shí)效性，以快贏人
　　相對于其他媒體，廣播電臺這個弱勢媒體最大的優(yōu)勢就在于它時(shí)效性強(qiáng)。這一點(diǎn)有時(shí)是其他媒體不可比擬的。電視需要編制，報(bào)紙需要排版、印刷，而電臺在實(shí)時(shí)報(bào)道或者現(xiàn)場報(bào)道中受到相對更小的限制，這一點(diǎn)在縣級各媒體表現(xiàn)更為充分。2003年暑期，沂水縣教師楊同杰從家鄉(xiāng)出發(fā)赴長江源頭進(jìn)行生態(tài)考察，這天早晨7點(diǎn)30分，我在他的家中通過手機(jī)將這條消息發(fā)回電臺，在《新聞進(jìn)行時(shí)》中進(jìn)行了實(shí)時(shí)的報(bào)道，使這條新聞?wù)嬲�成為了正在發(fā)生的新聞。這條消息在后來的全市評獎中獲獎，受到專家好評。同一消息，電視播出時(shí)已過去了12個小時(shí)，而報(bào)紙則是第二天才與讀者見面。
　　電視有聲有影，報(bào)紙圖文并茂，這是優(yōu)勢；而廣播只有聲音，它的簡單、快捷也正是它的優(yōu)勢所在�！靶侣勝F在新”，廣播這一優(yōu)勢不只體現(xiàn)在新聞中，在其他節(jié)目中也有體現(xiàn)。例如，我們開辦的《信息超市》節(jié)目，聽眾可以將電話打進(jìn)“超市”中來，發(fā)布自己的信息，方便、快捷，很受歡迎，可如果讓他（她）到報(bào)紙、電視發(fā)布同樣信息恐怕就沒這么快了。
　　突出貼近性，把廣播電臺辦成聽眾自己的電臺
　　這里說的貼近，就是說應(yīng)該貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際�？h級電臺作為最基層的媒體，應(yīng)該說是離聽眾最近的，我們就提出了一個口號，也可以說是一個目標(biāo)，“沂水人民廣播電臺，老百姓自己的電臺”，這句話聽上去有些“俗”，可真正做起來，不容易！這要求我們從業(yè)人員首先要有牢固的“聽眾”意識，又要找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，你得想一想，聽眾最想知道什么？喜歡聽什么？要知道聽眾的“口味”。同樣的新聞，電臺可以采用更貼近百姓的視角去報(bào)道。例如，今年初我們推出了一組反映發(fā)展變化的系列報(bào)道。《衣、食、住、行看變化》就是從百姓生活中的一些看似細(xì)微的變化展開來，使報(bào)道更具人情味，而不是空洞無物的唱贊歌，播出后在聽眾中引起了共鳴，正如聽眾評論的：你們這組報(bào)道，讓人聽了以后，好像就是說的我們自己！
　　不只是新聞報(bào)道，在節(jié)目的設(shè)置上，也應(yīng)體現(xiàn)貼近性，有針對性的辦好節(jié)目，針對青年人開設(shè)《流行音樂風(fēng)》、《音樂賀卡》，針對老年人開設(shè)《廣播劇場》、《戲劇天地》；針對司機(jī)朋友開設(shè)《一路好歌伴您行》；針對農(nóng)村聽眾開設(shè)《致富經(jīng)》，這一些為聽眾量身訂做的節(jié)目，為聽眾提供了一道道精神美食，吸引了不同年齡段、不同層次的聽眾，更大限度地?cái)U(kuò)大了聽眾群。
　　突出參與性，讓聽眾動起來，讓節(jié)目活起來
　　廣播電臺的參與性較其他媒體更顯強(qiáng)大，聽眾通過熱線電話、短信平臺或是走進(jìn)直播間，都可以與主持人互動，參與到電臺節(jié)目中來。還有一種好的參與形式，就是讓節(jié)目組、主持人到聽眾中去，搞一些現(xiàn)場直播，或是聽眾現(xiàn)場點(diǎn)歌、競猜等活動，提高聽眾的參與熱情和節(jié)目的影響力，這在基層電臺啟動初期不失為擴(kuò)大影響力有效的一招。其實(shí)，不只是娛樂性節(jié)目，借鑒臨沂臺的成功經(jīng)驗(yàn)，沂水人民廣播電臺也開設(shè)了《行風(fēng)熱線》節(jié)目，因?yàn)槟軌驗(yàn)槔习傩战鉀Q實(shí)際問題，所以百姓的參與熱情也比較高，這一類節(jié)目既架起了政府與百姓交流溝通的橋梁，也樹立起了廣播電臺的威信和形象。

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