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《視覺(jué)錘》讀后感
讀完一本經(jīng)典名著后，相信你一定有很多值得分享的收獲，不能光會(huì)讀哦，寫(xiě)一篇讀后感吧。想必許多人都在為如何寫(xiě)好讀后感而煩惱吧，下面是小編整理的《視覺(jué)錘》讀后感，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
《視覺(jué)錘》讀后感1
人們通過(guò)五感來(lái)感知世界，傳遞信息的。視聽(tīng)味觸嗅，這五種感知行為中，視覺(jué)是占據(jù)主要地位的。眼睛是人類(lèi)賴以觀察外部世界、表達(dá)內(nèi)心情感的主要器官之一。人自出生以來(lái)即開(kāi)始學(xué)習(xí)使用視覺(jué)觀察周?chē)澜�，人�?lèi)接受的外部信息中超過(guò)80%是從視覺(jué)得來(lái)，大大超過(guò)其他感知覺(jué)。
其次，在信息傳播的媒介中文字和圖像是能夠?qū)⑿畔⒚枋龅妮^為完整的傳播方式。但人們對(duì)于視覺(jué)元素的敏感性要高于文字，同時(shí)視覺(jué)元素相對(duì)于文字信息來(lái)說(shuō)有著更強(qiáng)的直觀性、可識(shí)別性和傳播性。這也是信息可視化越來(lái)越受到大家歡迎的原因，而關(guān)于信息可視化最經(jīng)典的可能就是之前“回形針”做的一部關(guān)于新冠病毒的信息可視化的視頻。其次就是我們?nèi)巳耸熘?四大名著，但是很多人了解四大名著并不是通過(guò)閱讀原版的四大名著的書(shū)籍，而是通過(guò)早年拍攝的電視劇而認(rèn)識(shí)的。
視覺(jué)錘與定位理論是相輔相成的，定位理論的核心是在消費(fèi)者心智中找到空位，然后將信息置入消費(fèi)者大腦中。書(shū)中將定位信息比喻成“釘子”，將視覺(jué)信息比喻成“錘子”，只有通過(guò)視覺(jué)錘不斷的敲打，才能將“釘子”深深植入到消費(fèi)者心智中。
例如，當(dāng)人們提到可口可樂(lè)時(shí)候，腦海中首先回想起來(lái)的絕大多數(shù)都是可口可樂(lè)紅色的包裝和它經(jīng)典的瓶子。這些視覺(jué)信息已然成為可口可樂(lè)的代表，人們看到這些視覺(jué)信息就會(huì)想到可口可樂(lè)，就會(huì)聯(lián)想到可口可樂(lè)帶給自己的印象。
再比如，目前很火的外賣(mài)行業(yè)，其中最著名的是美團(tuán)外賣(mài)和餓了嗎。當(dāng)人們提到美團(tuán)的時(shí)候，會(huì)立馬想到他的黃色，而提到餓了嗎則會(huì)立馬想到的是藍(lán)色。同時(shí)美團(tuán)的袋鼠標(biāo)志也會(huì)立馬被人們回想起來(lái)，但是餓了嗎的視覺(jué)釘子似乎就沒(méi)有美團(tuán)的這么尖銳了!
一個(gè)企業(yè)的視覺(jué)錘能夠包含很多方面，比如標(biāo)志(蘋(píng)果、QQ)、形狀、包裝(椰樹(shù)牌葉子)、顏色(中國(guó)紅、無(wú)印良品 )、代言人(李寧、KFC和老干媽)和動(dòng)物(天貓、京東和騰訊)等等。但是如果想要將釘子通過(guò)視覺(jué)錘來(lái)深入消費(fèi)者的心智，必須注意視覺(jué)錘與釘子的協(xié)調(diào)性。當(dāng)釘子與視覺(jué)錘不完全一致的時(shí)候，則優(yōu)先考慮視覺(jué)錘。書(shū)里給讀者例舉了一個(gè)再恰當(dāng)不過(guò)的例子：傷員救濟(jì)國(guó)際委員會(huì)，是一個(gè)怎樣的組織，你猜得出來(lái)嗎?成立五年后，這個(gè)組織更名為“紅十字國(guó)際委員會(huì)”。紅十字的標(biāo)識(shí)更是沿用至今。這里的視覺(jué)錘就是“紅十字”，語(yǔ)言釘子就是“人道主義救援�！�
但是在這個(gè)充滿廣告的時(shí)代，如何讓消費(fèi)者通過(guò)特定的視覺(jué)元素記住品牌固然是重要的。但更為重要的是，當(dāng)顧客記住某一特定視覺(jué)元素之后，能夠快速的聯(lián)想起品牌的相關(guān)信息。例如，說(shuō)起迪士尼，你就會(huì)立馬想到米老鼠，而更重要的是當(dāng)你想到米老鼠的時(shí)候，還會(huì)意識(shí)到它代表著快樂(lè)和自信的童年。所以，視覺(jué)錘只是工具，最重要的是將品牌想要傳達(dá)的信息和理念真正的刻在消費(fèi)者的腦海中!
《視覺(jué)錘》讀后感2
不錯(cuò)的一本書(shū)，很有啟發(fā)。我們的情感是沒(méi)有邏輯的，你可以試著解釋你所說(shuō)的愛(ài)、失去、快樂(lè)、心碎或恐懼，這些情感是真實(shí)的，但很難用語(yǔ)言準(zhǔn)確地表達(dá)。視覺(jué)錘在營(yíng)銷(xiāo)中歷史中的發(fā)展有三個(gè)階段:
第一階段：無(wú)關(guān)聯(lián)的視覺(jué)錘
在當(dāng)時(shí)有總比無(wú)要好，比如星巴克的美人魚(yú)，美人魚(yú)是附加的元素，與品牌本身并沒(méi)有密切的關(guān)系，而且在當(dāng)時(shí)你看到美人魚(yú)也聯(lián)想不到咖啡，可能更會(huì)聯(lián)系到洗發(fā)膏，畢竟圖案中是一長(zhǎng)發(fā)美人魚(yú)。但長(zhǎng)期持續(xù)的廣告投入，最終造就了這個(gè)不同尋常是視覺(jué)元素美人魚(yú)與咖啡的關(guān)聯(lián)。
第二階段：關(guān)聯(lián)的視覺(jué)錘
比如“喝牛奶”廣告策劃中的牛奶胡子這就是關(guān)聯(lián)與無(wú)關(guān)聯(lián)視覺(jué)錘之間的差異，關(guān)聯(lián)的視覺(jué)元素能更好地體現(xiàn)品牌的屬性。當(dāng)視覺(jué)元素同時(shí)被強(qiáng)大的語(yǔ)言釘子強(qiáng)化時(shí)，效果尤為突出。
第三階段：植入式視覺(jué)錘
視覺(jué)錘都是附加于營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃來(lái)提升營(yíng)銷(xiāo)效果的，最新、最引人注目的發(fā)展是在推廣的產(chǎn)品或服務(wù)中植入的視覺(jué)錘。蘋(píng)果iPod的.白色耳機(jī)、植入式的視覺(jué)錘比關(guān)聯(lián)或無(wú)關(guān)聯(lián)的視覺(jué)錘更真實(shí)、權(quán)威。那些名人喝牛奶的時(shí)候會(huì)粘上胡子嗎？他們真的喝牛奶嗎？
此外，植入式視覺(jué)錘即使沒(méi)有大量的廣告，也可以持續(xù)發(fā)揮作用，像勞力士、耐克、麥當(dāng)勞和可口可樂(lè)等品牌之所以幾乎不受競(jìng)爭(zhēng)影響，都是因?yàn)榛ㄙM(fèi)了數(shù)百萬(wàn)美元的廣告費(fèi)用來(lái)保護(hù)品牌。
但如果你沒(méi)有可口可樂(lè)、耐克或麥當(dāng)勞這樣的資源，那么，就忘記廣告。如果你沒(méi)有足夠的資金達(dá)到噪聲層面之上，你還不如什么都不要花費(fèi)�；ňμ釤捚髽I(yè)的語(yǔ)言釘子與視覺(jué)錘子，在植入式的視覺(jué)錘設(shè)計(jì)上著力，因?yàn)樗梢詭椭」九c大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而且不需要花費(fèi)太多金錢(qián)來(lái)投入廣告。植入式的視覺(jué)錘比文字本身強(qiáng)大得多，它可以通過(guò)放大每個(gè)標(biāo)牌、網(wǎng)站、手冊(cè)和信息的能量，以彌補(bǔ)營(yíng)銷(xiāo)資源的不足。這些語(yǔ)言上的概念有自己的含義，但由于它們?nèi)鄙僖曈X(jué)，因此幾乎沒(méi)有情感影響，結(jié)果就是不容易被人記住。錘子的力量巨大，但釘子也尤為重要。畢竟，語(yǔ)言釘子是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的目標(biāo)，錘子只是幫助釘子進(jìn)入心智的工具。來(lái)自反思一下，你的組織有沒(méi)有盡量用一個(gè)詞或概念來(lái)表達(dá)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的本質(zhì)，大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃都缺少一個(gè)視覺(jué)錘，因?yàn)樗鼈兊恼Z(yǔ)言概念過(guò)于寬泛什么都想覆蓋，就什么都沒(méi)有，什么都想做，最終的結(jié)果就是什么都做不好，用狹窄的概念吸引一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，比一個(gè)寬泛的概念什么都吸引不了要好得多。
少了一個(gè)錘子，丟了一顆釘子，
丟了一顆釘子，壞了一個(gè)戰(zhàn)略，
壞了一個(gè)戰(zhàn)略，損了一個(gè)品牌，
損了一個(gè)品牌，亡了一家公司。
這是一個(gè)多媒體互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，一個(gè)品牌的塑造不是一朝一夕就能完成，但是一個(gè)產(chǎn)品從視覺(jué)上的震撼及推廣，卻是可以靠視覺(jué)錘與語(yǔ)言丁來(lái)有力有效的推廣發(fā)展。
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