打造特色旅游品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

　　涼州以其悠久的歷史、燦爛的文化，自漢武帝開辟河西四郡起，一直就是河西乃至西北地區(qū)重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化重鎮(zhèn)，素有“四涼京華，河西都會(huì)”之稱。千百年來(lái)，生活在涼州這片沃土的先民們，創(chuàng)造了亙古未有的歷史文明，遺存下豐富的文化遺產(chǎn)，雷臺(tái)漢墓、天梯山石窟、文廟、羅什寺、海藏寺、古鐘樓、百塔寺及銅奔馬、西夏碑等，這些文化遺產(chǎn)不僅記錄了涼州人民的聰明才智和偉大的創(chuàng)造精神，而且為現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展奠定了良好的人文資源，并逐步得到了開發(fā)利用。從旅游資源總量上看，目前，已完成了“量”的積累，但要實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)“規(guī)�；�、品牌化、效益化”的格局，卻遇到了旅游規(guī)劃缺乏大手筆，旅游開發(fā)“小、弱、散、差”、旅游精品打造不夠、旅游發(fā)展缺乏后續(xù)力等諸多問(wèn)題。如何整合資源，打造旅游精品，開發(fā)富有特色優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌，從而實(shí)施精品帶動(dòng)戰(zhàn)略，建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，成為我們思考和解決的首要問(wèn)題。

　　一、準(zhǔn)確定位，樹立核心旅游景區(qū)

　　旅游發(fā)展的歷史告訴我們，一個(gè)國(guó)家和一個(gè)地區(qū)，如果沒(méi)有獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，沒(méi)有配套完善的旅游設(shè)備，沒(méi)有良好的旅游環(huán)境、旅游服務(wù)和安全保障，旅游業(yè)就難以興旺發(fā)達(dá)。特色是旅游之魂。雖然，涼州旅游資源豐富，但由于缺乏大手筆的規(guī)劃和大力度的開發(fā)，仍處于缺乏特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的小、弱、散、差的局面，這就導(dǎo)致了涼州旅游產(chǎn)品長(zhǎng)期在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也就缺乏持久吸引力和生命力。所以涼州旅游業(yè)的發(fā)展必須要打造富有特色的旅游品牌。必須在依托古代現(xiàn)代的各種文化底蘊(yùn)，深挖“五涼”文化、西夏文化、天馬文化以及民俗文化、佛教文化、飲食文化等，在鮮明的旅游文化地域特征的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確定位，整體規(guī)劃，系統(tǒng)開發(fā)，打造特色旅游品牌。那么，涼州旅游的核心景區(qū)是什么？怎樣開發(fā)建設(shè)才更具特色優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力？所謂核心景區(qū)就是特色突出、內(nèi)涵豐富、規(guī)模較大，具有一定知名度和輻射帶動(dòng)作用的比較成熟的旅游景區(qū)。近年來(lái)，我們打出了“中國(guó)旅游標(biāo)志之都”、“中國(guó)葡萄酒的故鄉(xiāng)”、“西藏納入中國(guó)版圖的歷史見(jiàn)證地”等促進(jìn)武威開放開發(fā)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾張名片，這些名片均以最富吸引力和感召力的涼州旅游名勝和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)而推出。其中，“中國(guó)旅游標(biāo)志銅奔馬的出土地雷臺(tái)”、和“西藏納入中國(guó)版圖的歷史見(jiàn)證地百塔寺”就是涼州富有特色且極具影響力的景區(qū)，而且，通過(guò)近幾年的規(guī)劃開發(fā)已初具規(guī)模，而聞名遐爾的莫高葡萄酒的生產(chǎn)基地又在城東生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)區(qū)內(nèi)。所以涼州旅游核心景區(qū)，小而言之可以是雷臺(tái)旅游景區(qū)和百塔寺旅游景區(qū)，大而言之就為包括百塔寺、天梯山石窟、莫高葡萄長(zhǎng)廊、沙漠公園、黃羊綠色食品園及長(zhǎng)城遺址、騰格里沙漠等人文自然資源在內(nèi)的城東生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。因此，在構(gòu)筑涼州旅游產(chǎn)品的格局上，要以雷臺(tái)、百塔寺為核心，優(yōu)先發(fā)展打造為武威的旅游品牌產(chǎn)品，以品牌為號(hào)召，以點(diǎn)帶面，輻射全局。

　　二、突出特色，面向市場(chǎng)培育精品

　　旅游首先必須要有能夠吸引游客前來(lái)的吸引物，才能帶動(dòng)客流，進(jìn)而帶來(lái)物流和貨幣流等。在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，沒(méi)有打得響的旅游產(chǎn)品，很難在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，更談不上發(fā)展。因此，涼州旅游必須要營(yíng)造一批在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上有強(qiáng)勢(shì)吸引力的高水平旅游名牌產(chǎn)品，才能最大限度凸現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旅游品牌是產(chǎn)品質(zhì)量本身重要性的必然反映，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)。鄧小平同志曾指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)。”，這說(shuō)明品牌和質(zhì)量是一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題，它從一個(gè)側(cè)面反映了產(chǎn)品所屬地的形象。涼州發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)明顯，一大批具有不可替代性和不可模仿性、蘊(yùn)涵極高、開發(fā)價(jià)值極大的旅游資源，是涼州發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢(shì)所在。隨著西部大開發(fā)的深入推進(jìn)，隨著貫徹十六屆三中全會(huì)關(guān)于城鄉(xiāng)、區(qū)域、經(jīng)濟(jì)社會(huì)、人與自然、國(guó)內(nèi)發(fā)展和對(duì)外開放統(tǒng)籌發(fā)展的精神，抓緊涼州旅游精品建設(shè)，精心規(guī)劃、精心設(shè)計(jì)、精心建設(shè)、精心管理、精心服務(wù)，以精品促進(jìn)發(fā)展，以精品帶效益，是當(dāng)前涼州旅游工作的重中之重，更是發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)涼州旅游可持續(xù)發(fā)展，建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)的關(guān)鍵所在。首先，要將百塔寺建成西藏納入中國(guó)版圖的歷史見(jiàn)證地，國(guó)家級(jí)民族團(tuán)結(jié)愛(ài)國(guó)主義教育基地，文物保護(hù)基地和文化旅游勝地，進(jìn)而挖掘出百塔寺這個(gè)旅游品牌的巨大潛力帶動(dòng)城東旅游區(qū)；同時(shí)，要建設(shè)

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