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            《廣告詞的賞析與寫作》 ..

            時間:2022-08-16 16:40:34 高三語文教案 我要投稿
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            《廣告詞的賞析與寫作》 ..


            江蘇省東海高級中學(xué) 劉志

            一、走近廣告

            中國有兩句老話,一句叫‘酒香不怕巷子深’,另一句叫“王婆賣瓜,自賣自夸”。用今天的眼光看,誰更有道理?從事業(yè)前途看,誰更能發(fā)展?

            由此引導(dǎo)學(xué)生討論,學(xué)生可能“公說公有理,婆說婆有理” ,教師要適當(dāng)加以點撥,引導(dǎo)學(xué)生學(xué)生對兩個觀點進行整合,最后能站得住腳的觀點可能是:既要保證酒香,又要學(xué)會自夸。進而提出“廣告”這一概念,并請學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞,對廣告詞的共性進行歸納,給“廣告“下一個定義。

            定義:廣告,是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡(luò)通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù),擴大產(chǎn)品影響、促進產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。

            二、解剖廣告

            1、廣告的分類

            廣告可分為兩類,一類是商業(yè)廣告,一類是公益廣告。

            商業(yè)廣告

            (1)酒類

            ①喝孔府宴酒,做天下文章。

            ② 孔府家酒,叫人想家。

            ③南國湯溝酒,開壇十里香。

            ④洋河大曲常喝,天時地利人和。

            ⑤永遠的綠色,永遠的秦池。

            ⑥張裕:傳奇品質(zhì),百年張裕

            ⑦喝古遂醉酒,交天下朋友。

            ⑧雙溝大曲情自在,灑向人間都是愛。

            ⑨人頭馬XO:人頭馬一開,好事自然來

            ⑩飲不盡的豪爽,扳倒井。

            (2)電子冰箱類

            ①真金不怕火煉,金正VCD

            ②新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好。

            ③格力電器,創(chuàng)造良機,格力空調(diào)機。

            ④以真情行動,惠千家萬戶,三菱變頻空調(diào)機。

            ⑤中國人的生活,中國人的美菱。

            ⑥只要你擁有春蘭空調(diào),春天將永遠伴隨著你。

            ⑦奧克瑪冰柜,沒有最好,只有更好。

            ⑧長虹:以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任

            ⑨我們一直在努力,愛多VCD。

            (3)化妝品類

            ①要想皮膚好,早晚用大寶。

            ②長城用不倒,國貨當(dāng)自強,奧尼皂角洗發(fā)凈膏。

            ③人靠衣妝,美靠亮莊。

            ④人人都為禮品愁,我送北極海狗油。

            ⑤國氏營養(yǎng)素,科學(xué)減肥新概念。

            ⑥今年二十,明年十八。(上海制皂廠“白麗”美容香皂)

            ⑦舒膚佳:促進健康為全家

            ⑧奧妮洗發(fā)水:黑頭發(fā),中國貨

            (4)食品飲料類

            ①“春都”進萬家,賓朋滿天下。(“春都”火腿腸)

            ②大德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受。

            ③黑芝麻糊唉,一縷濃香,一片真情,南方黑芝麻糊。

            ④濃濃花生奶,深深大地情。

            ⑤維維豆奶,歡樂開懷。

            ⑥喝匯源果汁,走健康之路。

            ⑦旭日升冰茶,爽口爽心。

            ⑧娃哈哈鈣奶,營養(yǎng)又補鈣。

            ⑨農(nóng)夫山泉:農(nóng)夫山泉有點甜

            ⑩非常可樂,中國人自己的可樂。

            (5)洗滌類

            ①海棠洗衣機,至誠通天。

            ② 輕輕一碰,洗衣搞定。(海爾洗衣機)

            ③ 擁有“海華”,你就是真正的“閑”妻良母。(“海華” 洗衣機)

            ④活力二八,沙市日化。

            ⑤傳化洗衣粉,還您領(lǐng)袖風(fēng)采。

            ⑥汰漬洗衣粉,擅洗領(lǐng)和袖,經(jīng)濟又實惠。

            (6)藥品類

            ①康必得治感冒,中西藥結(jié)合療效好。

            ②骨髓壯骨粉,健康保護神。

            ③三株口服液,三代人健康的喜悅。

            ④紅桃K,只有逗號,沒有句號。

            ⑤505,內(nèi)病外治,祛病強身。(陜西咸陽505藥物廣告)

            ⑥肩痛的時候,就想起了你。(505神功護肩)

            ⑦生發(fā)防脫發(fā),總有好辦法。(章光101)

            ⑧“咳”不容緩,請用桂龍。(止咳藥廣告)

            ⑨大“石”化小,小“石”化了。(治結(jié)石病廣告)

            (7)服裝鞋帽類

            ①無論春夏秋冬,老K伴您成功。(老K西服)

            ②步云西褲,條條舒服。

            ③鄂爾多斯羊絨衫,溫暖全世界。

            ④唯“鵝‘獨尊。(上海五和針織廠“鵝”牌汗衫)

            ⑤金利來,男人的世界。(“金利來”服裝廣告詞)

            ⑥相信自己,相信同伴。(七匹狼男裝)

            ⑦紅豆生南國,此物最相思。(紅豆襯衫廣告)

            ⑧特步,飛一般的感覺。

            ⑨三十六計“走”為上。(鞋店廣告)

            (8)汽車與通訊類

            ①上海別克:當(dāng)代精神,當(dāng)代車。

            ②車到山前必有路,有路必有豐田車。

            ③買我東風(fēng)車,還你一條龍。

            ④大眾甲克蟲汽車:想想還是小的好

            ⑤波導(dǎo),手機中的戰(zhàn)斗機。

            ⑥中國聯(lián)通:情系中國結(jié),聯(lián)通四海心

            ⑦商務(wù)通:科技讓你更輕松

            ⑧諾基亞:科技以人為本

            ⑨ 聯(lián)想集團:五糧液的技術(shù),二鍋頭的價格。

            (9)服務(wù)與企業(yè)形象類

            ①傳承文明,開拓創(chuàng)新。(中央電視臺)

            ②心有多大,舞臺就有多大。(中央電視臺)

            ③《中國電視報》,生活真需要。

            ④IBM公司:為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。

            ⑤山高人為峰,紅塔集團。

            ⑥潤迅通訊:一呼天下應(yīng)。

            ⑦李寧:把精彩留給自己。

            ⑧海爾:海爾,中國造。

            ⑨寶潔公司;我的光彩來自你的風(fēng)采。

            (10)其他類

            ①百聞不如一“鍵”, 不“打”不相識。(打印機廣告)

            ② 輸入千言萬語,奏出一片深情。(四通公司廣告詞)

            ③神州熱水器,安全又省氣。

            ④“鮮”為人知。(味精廣告)

            ⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告)

            ⑥乒乓球協(xié)會招聘廣告:乒協(xié)樂趣,盡在參與——愛乒才會贏。

            ⑦棋院招賢書——招兵買馬。

            ⑧要想人不老,天天按摩腳。

            ⑨“安爾樂”的保護,體貼又周到。

            公益廣告

            ①地球上最后一滴水,將是人類的眼淚。(節(jié)約水資源)

            ②本已飽經(jīng)風(fēng)霜的他,不愿意有更多的滄桑寫在臉上。(保護文物古跡)

            ③美麗即將燃燒殆盡,請用您的愛心點亮即將枯竭的生命之燈。(呼喚愛心)

            ④人類在創(chuàng)造文明的同時,也毀滅著自身�。ūWo環(huán)境)

            ⑤叔叔,花兒會疼的。(愛護花草樹木)

            ⑥�;丶铱纯�。(關(guān)心父母)

            ⑦公德比賽現(xiàn)在開始。

            ⑧沒有比人更高的山,沒有比腳更長的路。(勵志)

            ⑨誰知盤中餐,粒粒皆辛苦。(節(jié)約糧食)

            2、廣告特征剖析

            (1) 從廣告主體的自身特長來看,廣告主要有以下以下特點:

            ①突出品牌效應(yīng)。

            ②突出產(chǎn)品質(zhì)量。

            ③突出使用效果。

            ④突出售后服務(wù)。

            ⑤突出價格優(yōu)勢。

            (2) 從廣告使用的表現(xiàn)手法來看,廣告主要有以下以下特點:

            ①語言簡潔,句式整齊。

            ②化用詩詞,巧用修辭。

            ③極富聯(lián)想啟迪,具有文化底蘊。

            (3) 從廣告的表現(xiàn)內(nèi)容來看,廣告主要有以下以下特點:

            ①表現(xiàn)了親情、友情與鄉(xiāng)情。

            ②表現(xiàn)了愛美、追新、時尚的思想。

            ③從一個側(cè)面反映了時代日新月異的面貌。

            3、廣告詞的賞析

            (1)運用對偶,句式整齊

            ①北京上聯(lián):三海九門,京華迎奧運;

            上海下聯(lián):一江兩岸,世博靚申城。

            ②山東上聯(lián):孔子仁,關(guān)公義,人文典范;

            山西下聯(lián):泰山日,壺口煙,天地奇觀。

            ③浙江上聯(lián):飲龍井茶,品江南絲竹;

            江蘇下聯(lián):登虎丘塔,論天下園林。

            ④貴州上聯(lián):苗寨黔山黃果樹,茅臺赤水;

            四川下聯(lián):川肴蜀繡錦官城,花徑草堂。

            ⑤湖南上聯(lián):八百里洞庭憑岳陽壯闊;

            湖北下聯(lián):兩千年赤壁覽黃鶴風(fēng)流。

            (2)運用擬人,形象生動

            ①海爾冰箱,為您著想。

            ②麥氏咖啡:滴滴香濃,意猶未盡

            (3)運用雙關(guān),意味深長

            ①紅鳥牌鞋油,愿為足下增光。

            ②熱氣騰騰,蒸蒸日上。(“三角牌‘電飯煲”廣告)

            (4)運用夸張,奪人眼球

            ①百里聞香十里醉,天下美酒論湯溝。

            ② “臭”名遠揚,“香”飄萬里。(臭豆腐廣告)

            ③今年二十,明年十八。(上海制皂廠“白麗”美容香皂)

            (5)運用襯托,烘云托月

            ①太陽最紅,長虹更新。

            ②今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金。

            (6)詩化手法,富有文采

            ①寶泉佳釀天下聞,車似流水馬如龍。

            古今誰家酒最好,眾望所歸杏花村。(山西杏花村汾酒廠廣告)

            ②年華似水涓涓逝,故土情思日日深。

            穿上一款家鄉(xiāng)衣,以慰一片思鄉(xiāng)情。(浙江絲綢服裝廣告)

            三、設(shè)計廣告

            1、設(shè)計商業(yè)廣告詞

            ①“豐華”西服

            ②“中意”牛奶

            ③“明月”手電筒

            ④“通達”手表

            ⑤“育才‘粉筆

            ⑥連云港廣播電視報

            ⑦“沂蒙老鄉(xiāng)“酒

            ⑧減肥廣告

            ⑨味精廣告

            ⑩九華山蚊香

            參考答案:

            ①“豐華”正茂,瀟灑人生。

            ②“中意”牛奶,人人中意。

            ③明月時時有,路路有光明。

            ④通達在手,一表情深。

            ⑤為國“育才”,一塵不染。

            ⑥傳遞影視資訊,演繹戲劇人生。

            ⑦老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng),共度好時光。

            ⑧營養(yǎng)滿分,窈窕一夏。

            ⑨“鮮”為人知。

            ⑩九華山蚊香:默默無“蚊”。

            2、設(shè)計公益廣告

            圍繞相關(guān)主題,不僅要求設(shè)計廣告詞,而且要求創(chuàng)意出相關(guān)的畫面,并用文字把畫面描述出來。

            ①下崗再就業(yè)

            ②學(xué)會關(guān)愛老人

            ③環(huán)境保護

            ④愛護花草樹木

            ⑤呼喚愛心

            ⑥保護文物古跡

            參考答案:

            ①下崗再就業(yè)

            人到中年的他在風(fēng)雨之中喪魂落魄地走著。推開家門,已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰,他并無食欲,只是怔怔地望著掛滿墻上的榮譽證書。

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