- 相關(guān)推薦
從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)到視覺傳達(dá)
摘 要 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展,使信息傳播業(yè)面臨一場深刻的變革。視覺傳達(dá)設(shè)計以大眾傳媒為載體,兩者之間具在緊密的聯(lián)系。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的大眾傳媒,具有迅捷、及時、價廉、交互性好、傳播面廣的特點,為視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播提供了良好的條件;同時,基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播的視覺傳達(dá)設(shè)計、又會受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的制約。
我們正向一個數(shù)字化的、咨詢化的社會轉(zhuǎn)變。新工具、新媒體的發(fā)明和出現(xiàn),對于設(shè)計來說,有著不言自明的重要意義。作為設(shè)計師,作為具有先進意識的群體,更應(yīng)領(lǐng)風(fēng)氣之先,保持對新鮮事物的高度敏感,尤其是對設(shè)計本身有著重要影響力的新工具、新媒體。在這個以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為標(biāo)志的嶄新的信息時代,設(shè)計師如何將網(wǎng)絡(luò)與設(shè)計、技術(shù)與藝術(shù)完美地結(jié)合,是非常值得我們深思和研討的。
1 數(shù)字化生存和數(shù)字化設(shè)計
人類的智慧是無窮的;ヂ(lián)網(wǎng)的發(fā)明就是明證,稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明毫不過分。互聯(lián)網(wǎng)太強大了,它決不僅僅是PC的繼承或者僅僅將PC的地位取而代之。PC時代的數(shù)字化是個人的,互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字化則是全球的。互聯(lián)網(wǎng)使時空的距離成為零,大大地降低了信息的傳播費用,實現(xiàn)社會化,達(dá)到信息的迅速廣泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較,互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢。以計算機二進制語言處理的數(shù)字化信息,構(gòu)成了信息社會的最基本原子,在信息時代,人類的生存和生活,不可避免地建立在數(shù)字化信息之上。
與以純藝術(shù)繪畫、雕塑等等為主要內(nèi)容的視覺欣賞相對應(yīng),視覺傳達(dá)帶有明確的目的性,其本質(zhì)就是通過設(shè)計,將持定的視覺信息最準(zhǔn)確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺傳達(dá)設(shè)計其內(nèi)容廣泛,涵蓋了一般平面設(shè)計所包括的內(nèi)容,如廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、公共標(biāo)識設(shè)計、CI、標(biāo)志設(shè)計等等。視覺信息是其傳達(dá)的精髓,或者也可將視覺傳達(dá)設(shè)計稱之為一門信息處理的藝術(shù)。從這一點來看,視覺傳達(dá)設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)之間有著可以結(jié)合的共同點,兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。
自古以來,人類一直在尋找能夠用視覺符號方式表達(dá)思想感情的方法,尋找能夠利用圖形存儲自己的記憶和知識的方法,尋找能夠把信息的傳達(dá)程式化和簡單化的方法。文字的產(chǎn)生、印刷的發(fā)展等等,都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,依然代表了這種探索的發(fā)展。
當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計師應(yīng)該為自己能夠生存在這個信息時代而感到慶幸,因為信息時代為其提供了得天獨厚的的發(fā)展環(huán)境。計算機的發(fā)明為設(shè)計師提供了得心應(yīng)手的創(chuàng)作利器,切實地改變了設(shè)計師的工作方式與表現(xiàn)手法;而由無數(shù)臺計算機相連而成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)則更具威力,它即將成為當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計師的最主要的活動領(lǐng)域。
2 “第四大眾傳媒”與視覺傳達(dá)設(shè)計
2.1 信息傳播革命
自從人類誕生以來,人類社會至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命,每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發(fā)展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生:提高了人類信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生:使得人類的信息傳播革命第一次突破時間、空間的限制,得以廣泛流傳和長期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報紙、雜志、書籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀(jì)40年代至70年代,一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn),并迅速普及,使得人類信息傳播的速度空前迅疾,范圍空前廣泛,內(nèi)容空前豐富,復(fù)制擴散和保存信息的能力空前增強。人類進入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時代。
最新的一次信息傳播革命,即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命,是數(shù)字式電子傳播的誕生。進入90年代以來,先進的計算機技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題,而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今,表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式,都可以用計算機的二進制語言來作數(shù)字化處理,從而可以渾然一體,相互轉(zhuǎn)換了。報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失;交互式傳播媒體的出現(xiàn),使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。
2.2 “第四大眾傳媒”
公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報紙、廣播、雜志、書籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展,電腦硬件的更新?lián)Q代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立,互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進入人們的生活。如今,國際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中,并將其稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說明,人們已經(jīng)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)的作用,能夠同報紙、廣播、電視等新聞媒介一樣,廣泛地傳遞新聞信息。
其實,國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時廣泛傳播信息的一般功能,而且還具有多媒體、實時性、交互性傳播新聞信息的獨特優(yōu)勢。它使人類面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的,帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解,傳統(tǒng)的、相互分割的報紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會,就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進入一個信息傳播的時代。由于國際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢,決定了網(wǎng)絡(luò)對平面媒體的超越,不過是遲早的事情。
2.3 媒體與設(shè)計的互動效應(yīng)
視覺傳達(dá)設(shè)計以信息傳達(dá)為目的,而傳達(dá)的最終表現(xiàn)界面則永遠(yuǎn)也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計之間的關(guān)系是互動的,媒體既體現(xiàn)了設(shè)計,又給設(shè)計帶來了局限性;設(shè)計既受制于媒體,又是新媒體產(chǎn)生的動力之一。
傳統(tǒng)的傳媒方式為我們所熟知,報紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領(lǐng)域中占主導(dǎo)地位。但是和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相比較,它們具有比較單一的感官傳達(dá)功能,因此,它們的先天缺憾愈加明顯,同時,比較單一的傳達(dá)功能也使設(shè)計師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的,視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達(dá)到信息的全面?zhèn)鬟_(dá),追求盡善盡美的設(shè)計師一直在尋找著嶄新的媒體來表達(dá)完善的設(shè)計。而今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體,為設(shè)計師創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達(dá)手段和途徑。而且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,它極有可能成為最完善的媒體。這應(yīng)該引起每一個視覺傳達(dá)設(shè)計師的關(guān)注。盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)離我們的生活還有一段距離,但網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度和力量是驚人的。
3 互聯(lián)網(wǎng)的力量
以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術(shù)的信息時代,
為視覺傳達(dá)設(shè)計師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體的結(jié)合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量,數(shù)字化設(shè)計成為未來設(shè)計師的主要表現(xiàn)手段。雖然對許多人來說,互聯(lián)網(wǎng)還象一個夢幻般的故事,其實仔細(xì)一看,視覺傳達(dá)設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合所產(chǎn)生的真實的力量已經(jīng)畢現(xiàn)無遺。
3.1 無限制的傳播
國際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之一就是全球傳播,不論在世界的哪個角落,只要計算機連入網(wǎng)絡(luò),那么你就可以將信息傳送給他,或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上只花極少量的廣告費用,就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳;設(shè)計師可以與遠(yuǎn)在天邊異國同行交流設(shè)計心得……
3.2信息極大豐富
有上網(wǎng)經(jīng)驗的人都有這種體會,即當(dāng)你在網(wǎng)沖浪的時候,會真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個信息海洋的廣博無邊。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過1.5億,網(wǎng)上主機數(shù)量約3000萬臺,可檢索的網(wǎng)頁數(shù)約50億頁,真正稱得上“信息海洋”。另外,網(wǎng)上信息量可擴充,幾乎不受限制。
3.3傳達(dá)形態(tài)多樣
由于網(wǎng)絡(luò)對多媒體技術(shù)的支持,所以在視覺傳達(dá)的手段上豐富多樣。多媒體技術(shù)是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖象和影象等)有機地融合在一起,進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣,視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴展,未來的視覺傳達(dá)設(shè)計是綜合性的,涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計。這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺傳達(dá)設(shè)計的概念。
3.4 時效性強
雖然許多人都在抱怨網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度太慢,但相比較傳統(tǒng)的傳播媒介來說,互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸?shù)难杆偌皶r上依然具有明顯的優(yōu)勢,實效性強是其一大優(yōu)勢,當(dāng)報紙、雜志還在制版印刷,當(dāng)廣播、電視還在后期制作時,退過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息早已傳到受眾的身邊。互聯(lián)網(wǎng)的迅速快捷為視覺傳達(dá)提供丁前所未有的信息傳播捷徑。
3.5 交互傳達(dá)
互聯(lián)網(wǎng)是有史以來的影響我們生活面最廣、最容易產(chǎn)生互動的新科技,它改變了人們的思考方式,從以前的線形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考,由一體通用到量身定做,從單向溝通到雙向溝通,從實體到虛擬,這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動特性所帶來的新特性。互動的設(shè)計更會引起受眾的興趣,滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者,他們擁有更大的選擇自由和參與機會,例如可以對網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應(yīng),并將其加入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中,反過來又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。
3.6 自由性
媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺傳達(dá)設(shè)計的障礙,任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發(fā)表他們創(chuàng)造出來的作品,供全球億萬人人機交互,共同欣賞和相互切磋。在網(wǎng)絡(luò)時代,優(yōu)秀的設(shè)計者不必再為沒有機會和條件展示自己的才華而擔(dān)憂,而且,發(fā)布者可以對網(wǎng)絡(luò)上的信息進行隨時隨地的修改,而這一點正是其他媒體所不具備的。例如,如果已經(jīng)印刷的內(nèi)容房要臨時調(diào)整,那批印刷品只好報廢,而網(wǎng)上信息的修改則是輕而易舉。
3.7 傳達(dá)效果可測性
傳統(tǒng)的信息傳播媒體都有各自對傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統(tǒng)計方式,如發(fā)行量、收視率、收聽率、客流量等,而網(wǎng)絡(luò)媒介則由于其獨特性,網(wǎng)上視覺傳達(dá)設(shè)計的效果統(tǒng)計能夠更加科學(xué)、精確和細(xì)致。精確的統(tǒng)計,有助于廣告客戶和設(shè)計師了解廣告設(shè)計的效果和影響范圍,對進一步改進視覺傳達(dá)設(shè)計具有非常重要的幫助。
4 基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計的局限
基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計盡管有著這么多的優(yōu)勢,但也并不是十全十美的,與其它設(shè)計一樣,基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計也是一種羈絆設(shè)計,有其局限性。
4.1 被動點選
由于網(wǎng)絡(luò)的交互特性,受眾可以自由地選擇瀏覽的內(nèi)容,而且網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富,受眾有著寬松的選擇余地,所以網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動點選,沒有傳統(tǒng)媒體的強迫性閱讀特點。這既是一種優(yōu)勢同時又可以說是一種不足。因此,基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計對設(shè)計師提出了更高的要求,除了網(wǎng)站本身的內(nèi)容以外,視覺傳達(dá)設(shè)計起著挽留受眾的決定性作用。
4.2 版面局限
網(wǎng)頁作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的具體頁面,相當(dāng)于一本書的一頁,由于受計算機顯示器的局限,設(shè)計的版面過小,創(chuàng)意受制于小空間。在這一點上,基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計比采用海報或是戶外廣告作為媒體的設(shè)計相比,視覺沖擊力上先天不足。它的設(shè)計倒是與書籍設(shè)計相仿,雖然平面空間受局限,但它更注重的是立體的整體縱深性結(jié)構(gòu)。
4.3 技術(shù)局限
藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系在各個設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)都廣泛地存在,例如建筑設(shè)計、工業(yè)設(shè)計。在傳統(tǒng)的基于平面載體的視覺傳達(dá)領(lǐng)域中,藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系當(dāng)然存在,不過在嶄新的基于網(wǎng)絡(luò)載體的視覺傳達(dá)設(shè)計中,有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺傳達(dá)設(shè)計的基本元素在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn),比傳統(tǒng)媒體的局限性更大,這主要是因為網(wǎng)絡(luò)的信息傳輸量受硬件的限制,所以基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計元素應(yīng)盡量做到“小而精”。關(guān)于技術(shù)方面的問題,因已有很多文章專門講解,在此不再多談。
5 結(jié)束語——整合時代的來臨
電腦、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、信息高速公路……種種新技術(shù)、新媒體的發(fā)展速度,幾乎超過了我們心靈的成長。電腦的誕生和使用,已經(jīng)使得大多數(shù)的設(shè)計師棄筆從“電”.而就在十幾年以前,這是誰都沒能想到的,不管你接不接受,電腦已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計師的必要工具。同樣,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為嶄新的大眾信息傳達(dá)媒體,也必將在不久的將來成長為第一大眾傳媒,這是與傳媒須臾不可分的視覺傳達(dá)設(shè)計師們所必須面對的現(xiàn)狀。21世紀(jì),是整合的世紀(jì),是富于包容力的世紀(jì)。就傳播媒體而言,21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì),是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計師為迎接新的世紀(jì),需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能,需要在“網(wǎng)絡(luò)思維”的關(guān)照下重新反省,給予網(wǎng)絡(luò)以更多的關(guān)注。
參考文獻
王受之.世界現(xiàn)代乎面設(shè)計史.深圳:新世紀(jì)出版社.1999
明安香.信息高速公路與大眾傳播.北京:華夏出版社,1999
【從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)到視覺傳達(dá)】相關(guān)文章:
視覺傳達(dá)自我鑒定03-08
視覺傳達(dá)求職信模板08-06
視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生自我鑒定01-16
視覺傳達(dá)自薦信12-31
視覺創(chuàng)新:演繹新媒體時代的視覺奇觀08-11
視覺創(chuàng)新:演繹新媒體時代的視覺奇觀08-11
什么是視覺文化?08-05
繪畫視覺樣式隨筆08-14
視網(wǎng)膜視覺特征08-06