網(wǎng)絡(luò)營銷：電子商務(wù)切入點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營銷“火”起來 

　　近日，國家信息產(chǎn)業(yè)部將在全國范圍實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)營銷推廣計(jì)劃”，為我國電子商務(wù)的發(fā)展找到了一條新的思路和一個有利的切入點(diǎn)。 

　　該項(xiàng)由國家信息產(chǎn)業(yè)部信息化推進(jìn)司直接領(lǐng)導(dǎo)，中國信息協(xié)會、北京中鴻網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及其他協(xié)作單位共同具體實(shí)施的計(jì)劃包含了“網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)工程”�。▽�(shí)施網(wǎng)站www.cm001.com.cn）、“網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)工程”、“網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)環(huán)境建設(shè)工程”三項(xiàng)全國性工程。 

　　該計(jì)劃提出的目標(biāo)是：在2年內(nèi)直接組織和通過各行業(yè)和地區(qū)協(xié)作單位或網(wǎng)站組織10萬企業(yè)正常開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作，形成會員制網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)群體；完成不少于20萬人次針對全國企業(yè)決策人和營銷負(fù)責(zé)人、信息化負(fù)責(zé)人的“網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用”普及培訓(xùn)；建立100個左右覆蓋全國主要行業(yè)和主要地區(qū)的，相互聯(lián)接、資源共享、基礎(chǔ)服務(wù)模式和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)基本統(tǒng)一的　“網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù)網(wǎng)站”。 

　　網(wǎng)絡(luò)營銷 本地化的電子商務(wù)戰(zhàn)略 

　　近幾年，在各方面的推動下，電子商務(wù)概念逐漸深入人心。IT技術(shù)廠商紛紛推出了自己的電子商務(wù)解決方案，部分傳統(tǒng)企業(yè)開始試探著涉足電子商務(wù)。盡管有著政府的支持和社會積極關(guān)注，但是中國電子商務(wù)的發(fā)展卻不盡人意。 

　　以國際IT技術(shù)廠商為主提供的電子商務(wù)解決方案大都是一步到位的系統(tǒng)，除了要通過外部網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與供應(yīng)商和客戶的信息交流整合外，企業(yè)還要完成內(nèi)部工作流程信息化改造，進(jìn)行企業(yè)結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程的重組，不僅需要巨大的資金投入，而且涉及到令人頭痛的管理系統(tǒng)改造問題。按照這種思路，實(shí)施過程風(fēng)險(xiǎn)大（主要是管理風(fēng)險(xiǎn)），建設(shè)周期長，建成后對企業(yè)維護(hù)能力要求高，維護(hù)和使用成本高，技術(shù)門檻高。 

　　然而，國內(nèi)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況是：資金投入能力差、內(nèi)部信息化不完備、互聯(lián)網(wǎng)人才、知識經(jīng)驗(yàn)儲備不足、大多數(shù)企業(yè)尚未完全建立起現(xiàn)代企業(yè)制度，對電子商務(wù)的了解還非常少。在這樣的基礎(chǔ)上完全以企業(yè)自身力量實(shí)施電子商務(wù)方案是不現(xiàn)實(shí)的。所以，要想大規(guī)模開展電子商務(wù)，必須——“從網(wǎng)絡(luò)營銷入手”。 

　　此次信息產(chǎn)業(yè)部批準(zhǔn)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷推廣計(jì)劃就是基于網(wǎng)絡(luò)營銷具有完全適應(yīng)國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)狀和需求的特殊優(yōu)勢的考慮。 

　　新商機(jī) 網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù)商 

　　“全國網(wǎng)絡(luò)營銷推廣計(jì)劃”給網(wǎng)絡(luò)企業(yè)指出了一條新的發(fā)展思路——成為“網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù)商”，利用網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢幫助傳統(tǒng)企業(yè)更好地完成向互聯(lián)企業(yè)轉(zhuǎn)化的過程。 

　　“網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù)商”事實(shí)上是將傳統(tǒng)的、成熟的、并在知識經(jīng)濟(jì)時代更成為不可或缺的行業(yè)——咨詢服務(wù)業(yè)，與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了一次行業(yè)職能的創(chuàng)新�！熬W(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù)商”作為傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，和未來互連經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中承擔(dān)其他各種專業(yè)分工的行業(yè)一樣，將成為一種新興的不可或缺的行業(yè)。而面對著數(shù)以百萬計(jì)的傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營需求，“網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù)商”的市場前景是毋庸置疑的。 

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