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論名人效應(yīng)在圖書館中的應(yīng)用
論名人效應(yīng)在圖書館中的應(yīng)用
王明慧
�。ê邶埥髮W(xué)信息管理學(xué)院，黑龍江哈爾濱150080）
摘要：與圖書館有關(guān)的各類名人包括有館員經(jīng)歷的社會名流、癡迷圖書的知名讀者、有文化影響力的圖書館館長、慷慨捐書的藏書家和熱心捐款的慈善家，名人會產(chǎn)生一系列的名人效應(yīng)，這些效應(yīng)可應(yīng)用于圖書館廣告宣傳、閱讀推廣、募集經(jīng)費和贏得社會認同方面。
關(guān)鍵詞：名人效應(yīng)；圖書館；利用
一、與圖書館有關(guān)的各類名人
名人的出現(xiàn)所達成的引入注意、強化事物、擴大影響的效應(yīng)，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象統(tǒng)稱為名人效應(yīng)。名人效應(yīng)已經(jīng)在生活中的方方面面產(chǎn)生深遠影響。圖書館吖以通過名人在人們心目中的知名度、美譽度、信任度而擴大自身的影響力，從而更容易獲取人們的認可與青睞。與圖書館相關(guān)的名人叮分為以下幾類：
�。ㄒ唬┯叙^員經(jīng)歷的社會名流。他們享有盛名的領(lǐng)域并不是圖書館界，但是無一例外地從事過圖書館員的工作，這段經(jīng)歷或許只是在他們閃亮人生里如螢光般短暫，但對于圖書館的發(fā)展歷程來說，卻是光耀門楣的篇章。例如毛澤東1918至1919年間來到北京大學(xué)，出任北大圖書館助理員，并同李大釗組織“馬克思主義研究會”。在這里，他找到了救國救民的真理。他曾經(jīng)說：“我在李大釗手下，在國立北京大學(xué)當(dāng)圖書館助理員的時候，就迅速地朝著馬克思主義的方向發(fā)展�！�
另外陳景潤高中沒有畢業(yè)就考入廈門大學(xué)數(shù)學(xué)系，1952年以優(yōu)異的成績提前畢業(yè)。他曾在北京任中學(xué)數(shù)學(xué)教師，后由廈門大學(xué)校長王亞南將他調(diào)回母校，任圖書館管理員。陳景潤對數(shù)學(xué)的研究如醉如癡，在圖書館工作期間，充分利用圖書館良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，刻苦研究數(shù)學(xué)，終于在歌德巴赫猜想—卜取得突破性的進展。
�。ǘ┌V迷圖書的知名讀者。他們的職業(yè)紛繁多樣，有一個共同的愛好就是讀書，喜歡去圖書館借書，是圖書館的忠實讀者，圖書館的聲譽因他們而擴大。馮玉祥將軍就是這樣的一個讀者，他在天津兵營充哨長的時候開始接觸圖書館，并且說“在閱覽室里，我更歡喜得不得了”。馮玉祥日記中有很多前往圖書館看書的記錄，白天帶兵，晚間赴圖書館看書看報是他日常生活的一大內(nèi)容。共產(chǎn)主義奠基人馬克思熱愛讀書，與圖書館結(jié)下了不解之緣。倫敦的大英博物館里有一間收藏著大量書籍和文獻資料的圖書館，在這里，馬克思前后學(xué)習(xí)了10多年，閱讀了大量的文獻；列寧也是利用圖書館的典范，一生都在利用圖書館：從學(xué)生時代以至學(xué)前，從國內(nèi)到國外以至在監(jiān)獄和流放期間，他始終在積極地開展對圖書館的利用。他一生利用過幾十所著名的圖書館。在國內(nèi)，他利用過喀山圖書館、彼得格勒和莫斯科等城市的各大圖書館；在國外，他利用過德國皇家圖書館、瑞士伯爾尼、日內(nèi)瓦、蘇黎世三大城市的著名圖書館、法國巴黎許多圖書館、英國大英博物館圖書館、丹麥哥本哈根圖書館、以及瑞典皇家圖書館等。
�。ㄈ┯形幕绊懥Φ膱D書館館長。他們都曾擔(dān)任過圖書館館長的職務(wù)，但是這不是他們本人成名的原因，圖書館卻因為他們而聲名遠揚。對中國文化有諸多成就的梁啟超曾兼任三個圖書館館長之職，1922年創(chuàng)建松坡閣書館并自任館長，1925年任京師圖書館館長，1926年任北京圖書館館長，這是圖書館史上空前且目前仍絕后的記錄。
還有1918年1月出任北大圖書館主任的革命先驅(qū)者李大釗，在他任圖書館主任的5年間，進行了一系列改革，使北大圖書館完成了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型；跨世紀的哲學(xué)史家、宗教學(xué)史家任繼愈是國家圖書館的首任館長，主持開展建設(shè)數(shù)字圖書館的有關(guān)工程；比較文學(xué)名家賈植芳在上世紀80年代擔(dān)任復(fù)旦大學(xué)圖書館館長，并且指出“大學(xué)圖書館是大學(xué)面向世界的窗口”。
�。ㄋ模┛犊钑牟貢摇Ｋ麄儛蹠貢�，但是相信“藏守為學(xué)”、“化私為公”，于是慷慨地把書捐獻給圖書館，繼承、維護、發(fā)揚了優(yōu)秀文化遺產(chǎn)和文化精神。湖北藏書家徐行可先生將畢生所藏的10萬冊古籍和7000多件文物全部捐贈，現(xiàn)存于湖北省圖書館，其中包括《黃鶴樓集》等珍本、善本甚至海內(nèi)孤本。上海藏書家丁福保說“收藏書的目的，是捐給公眾閱讀的圖書館”，他曾多次將收藏的大宗藏書，贈給家鄉(xiāng)無錫和上海的圖書館、學(xué)校，上海震旦大學(xué)因他捐書五萬余卷而設(shè)立了“丁氏書庫”。1950年底，柳亞子將44000余冊圖書捐給上海圖書館，那些皮藏的大革命時期、土地革命時期的出版物，因其稀罕的文化價值，被厘定為一級藏品特藏。
�。ㄎ澹嵝木杩畹拇壬萍�。他們創(chuàng)造財富并積極回饋社會，捐建或資助圖書館。香港著名慈善家邵逸夫先生多年來為中國內(nèi)地和香港的教育、醫(yī)療捐助超過十億港元款項，其中逸夫圖書館遍布祖國各地，據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計邵逸夫在內(nèi)地和香港捐建的逸夫圖書館有73座；世界船王包玉剛捐資建設(shè)了寧波大學(xué)包玉剛圖書館和上海交大包兆龍圖書館；鋼鐵大王卡內(nèi)基認為，捐建免費的公共圖書館比所有其他公益事業(yè)都更好，他一生總計捐建了3500座圖書館，由于卡內(nèi)基的捐贈，使得美國的圖書館總數(shù)達到今天的16500座，這個數(shù)字超過了麥當(dāng)勞在美國的總數(shù)。
上述幾類名人可對圖書館的形象宣傳、閱讀推廣等活動產(chǎn)生一系列的名人效應(yīng)，將其充分利用可對推動圖書館工作產(chǎn)生積極的影響。
二、名人效應(yīng)在圖書館中的應(yīng)用
�。ㄒ唬⿵V告宣傳。圖書館作為一個公共服務(wù)部門進徇自我宣傳時不會像企業(yè)那樣加大廣告力度，而是趨向于保守。但名人可以視為圖書館的重要資源，用以做形象代言人，進行廣告宣傳，從而提高圖書館的影響力。尤其是一些名人對圖書館的論述就是絕妙的免費廣告語，比如阿根廷詩人館長博爾赫斯《關(guān)于天賜的詩》“我心里一直都在暗暗設(shè)想，天堂應(yīng)該是圖書館的模樣”，生動描繪了完美的圖書館形象；巴金為上海圖書館新館落成題詞“散布知識，散布生命”，闡釋了圖書館的使命所在；泰戈爾的《圖書館》“進入圖書館，我們佇立在千百條道路的交叉點上。有的路通往無邊的海洋，有的路通往綿延的山脈，有的路向幽深的心底伸展。不管你朝哪個方向奔跑，都不會遇到障礙。在這小小的地方，軟禁著人的自我解放”，用優(yōu)美的語言描述了圖書館給人們帶來的知識體驗。圖書館可對這些廣告語進行加工整理并且廣泛宣傳，強化圖書館形象。
另外，名人進圖書館本身就是一則強有力的宣傳廣告，比如2008年5月3日，在北京大學(xué)建校110周年之際，中共中央來到北京大學(xué)考察，并且到北大圖書館了解學(xué)生上網(wǎng)檢索資料的情況。2009年4月23日“世界讀書日”溫家寶總理來到國家圖書館參加讀書會并欣賞珍貴藏品。這兩件事在當(dāng)時被包括人民日報在內(nèi)的很多媒體做了大量的報導(dǎo)，這也說明圖書館應(yīng)主動獲取名人支持，與媒體合作，充分造勢，擴大影響。
�。ǘ╅喿x推廣。網(wǎng)絡(luò)的普及使信息泛化，過剩以至于爆炸，也產(chǎn)生了大量的文字垃圾，商業(yè)的發(fā)展也使人們更注重于短期效益，似乎進入了喧囂浮躁的閱讀時代，經(jīng)典閱讀被“速讀”和“快餐”所取代，人們的閱讀意愿和閱讀時間比以往大大減少，以“讀書以及讀什么書”為主旨的閱讀推廣成為許多圖書館的工作重心之一。名人的成長往往得讀書之益，他們的閱讀方法和經(jīng)歷可以成為閱讀推廣的極佳案例。例如林語堂在《論讀書》中大談閱讀對心靈的陶冶：“無論是在校，離校，做教員，做學(xué)生，做商人，做政客閑時的讀書。這種的讀書，所以開茅塞，除鄙見，得新知，增學(xué)問，廣識見，養(yǎng)性靈”；著名美學(xué)家、復(fù)旦大學(xué)教授蔣孔陽在《讀書人的追求是覺醒》中寫出了讀書對自己的益處：“我讀了一輩子書，而且至老不倦，我沒有在書中找在黃金屋、顏如玉，也沒有找到英雄的寶座，但是，我卻找到了真理”；作家賈平凹說讀書使他“位低而人品不微，貧困而志向不賤，能識天地之大，能曉人生之難，有自知之明，有預(yù)料之先，不為苦而悲，不受寵而歡，寂寞時不寂寞，孤單時不孤單，所以絕權(quán)欲，棄浮華，瀟灑達觀，于囂煩塵世而自尊自重自強自立不卑不畏不俗不諂。”
勤奮好學(xué)，刻苦讀書的故事在我們的文化中流傳恒久，名人的讀書體驗見諸文字的也特別多，圖書館進行閱讀推廣時可以充分利用這些資料做宣傳，讓讀者對閱讀產(chǎn)生興趣。
�。ㄈ┠技�(jīng)費。多年以來圖書館對社會的巨大作用一直在教科書中不斷被重復(fù)，現(xiàn)實中卻是一些圖書館尤其是欠發(fā)達地區(qū)的圖書館經(jīng)費極度缺乏，政府漠視，門庭冷落，得不到社會認同。一些偏遠落后地區(qū)的圖書館，僅憑財政撥款維系圖書館的日常開支都困難重重，購置圖書、更新設(shè)備更成為奢求。募集社會資金或吸引捐款成為圖書館的經(jīng)費來源的重要補充部分，而名人宣傳在圖書館經(jīng)費募集中的作用不可估量。比如，地震后的北川圖書館重建工作一直備受圖書館界矚目，2009年2月27日，荷蘭克勞斯王子文化發(fā)展基金會決定提供12萬歐元資助北川縣圖書館重建，這是迄今為止外國對汶川大地震圖書館重建的最重要的援助。能夠得到這筆經(jīng)費是很多人努力的結(jié)果，其中網(wǎng)絡(luò)圖林名人李超平最早在博客中報道了北川圖書館和李春館長，并在地震后持續(xù)關(guān)注北川圖書館且擔(dān)當(dāng)聯(lián)絡(luò)員的角色，讓更多的人知道了北川圖書館。她的宣傳工作是整個事件開頭，功不可沒。
除了在經(jīng)費募集中的宣傳作用，名人對圖書館的捐款也能引起積極的社會反響和帶動作用。例如由李英強、楊民道、張守禮、余世存、張大軍、薛野等人于2007年9月在北京發(fā)起的立人鄉(xiāng)村圖書館現(xiàn)在發(fā)展壯大為九個分館，書籍和經(jīng)費全部通過社會各界捐助實現(xiàn)，其中第七分館熊培云圖書館就是由《思想國》的作者、《南風(fēng)窗》主筆熊培云捐建，熊培云曾寫文章說：“重新發(fā)現(xiàn)社會，建設(shè)一個功能正常的社會，就先從建一座圖書館開始吧�！�
三、結(jié)論
圖書館為名人的成長和學(xué)習(xí)提供了空間和資料，名人也使圖書館備受關(guān)注，比如杭州圖書館館長褚樹青因為有讀者不滿杭圖對乞丐開放而說出一句“我無權(quán)拒絕他們?nèi)雰?nèi)讀書，但您有權(quán)選擇離開”的名言而在網(wǎng)絡(luò)中聲名鵲起，很多網(wǎng)友表示“去杭州一定要去這個圖書館看看”。名人為圖書館的發(fā)展提供了宣傳和廣告，宣傳和廣告激發(fā)了人們對圖書館的認同感，從而引發(fā)閱讀熱情，擴大圖書館的影響。圖書館應(yīng)該充分爭取、利用和開發(fā)名人資源，發(fā)揮名人優(yōu)勢，制造更多的廣告效應(yīng)，拓展自己的發(fā)展空間。
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